Das Aktualisieren alter Blogbeiträge lohnt sich bei Seiten, die in der Search Console auf Position 5 bis 20 stehen und viele Impressionen, aber wenige Klicks haben. Dort reicht oft eine Stunde Arbeit: veraltete Angaben korrigieren, den Stand nennen, eine FAQ ergänzen, interne Links setzen. Das Datum ändern Sie nur, wenn sich der Inhalt tatsächlich geändert hat. Zwei Beiträge zum selben Thema legen Sie zusammen, statt einen dritten zu schreiben.
Ein Blog mit achtzig Beiträgen hat in der Regel zehn, die fast alle Besucher bringen, dreissig, die knapp an der ersten Seite vorbeischrammen, und vierzig, die niemand liest. Das Aktualisieren setzt bei den dreissig an. Dort steckt die Arbeit, die sich am schnellsten auszahlt, weil Google die Seite bereits kennt und nur einen Grund braucht, sie höher zu zeigen. Diese Seite beschreibt, wie Sie diese Beiträge finden, was Sie ändern und wo die Grenze zum ehrlichen Datum liegt.
Welche Beiträge Sie zuerst anfassen
Die Auswahl treffen Sie in der Search Console, nicht nach Gefühl. Wie Sie das Werkzeug einrichten, steht unter Search Console einrichten und lesen. Im Bericht «Leistung» filtern Sie nach den letzten drei Monaten und sortieren nach Impressionen. Dann suchen Sie Beiträge mit drei Merkmalen:
- Durchschnittliche Position zwischen 5 und 20. Die Seite ist auf Seite 1 unten oder Seite 2. Ein Sprung um drei Plätze macht hier einen grossen Unterschied; von Position 60 auf 57 ändert nichts.
- Viele Impressionen, wenige Klicks. Google zeigt die Seite, aber niemand klickt. Oft liegt es am Seitentitel oder daran, dass der Inhalt die Frage nicht mehr trifft.
- Älter als zwölf Monate. Jüngere Beiträge haben ihre Position noch nicht gefunden.
Die Regel «Position 5 bis 20» ist eine Praxisregel und keine Vorgabe von Google. Sie funktioniert, weil sie den Aufwand auf Seiten konzentriert, bei denen eine kleine Verbesserung sichtbar wird.
Notieren Sie pro Beitrag zusätzlich die drei Suchbegriffe mit den meisten Impressionen. Die zeigen, wofür Google die Seite hält, und diese Abschnitte dürfen beim Umbau nicht verloren gehen.
Was Sie ändern
Nicht jeder Beitrag braucht dasselbe. Die Tabelle ordnet die häufigsten Eingriffe nach Aufwand und typischer Wirkung.
| Eingriff | Aufwand | Wann sinnvoll |
|---|---|---|
| Veraltete Angaben korrigieren (Preise, Vorschriften, Produkte) | 10 Minuten | Immer, wenn sich etwas geändert hat |
| «Stand: Oktober 2026» im Text nennen | 2 Minuten | Bei allen Beiträgen mit Zahlen oder Regeln |
| Seitentitel und Meta-Description neu schreiben | 10 Minuten | Viele Impressionen, wenige Klicks |
| FAQ-Abschnitt mit drei bis fünf Fragen ergänzen | 20 Minuten | Wenn die Search Console Fragen zeigt, die der Text nicht beantwortet |
| Interne Links zu neueren Beiträgen setzen | 10 Minuten | Immer; neuere Beiträge existierten beim Schreiben noch nicht |
| Einen Abschnitt ergänzen, der eine Suchanfrage bedient | 20 bis 30 Minuten | Wenn ein Suchbegriff Impressionen bringt, den der Text nur streift |
| Bilder ersetzen und Alt-Texte prüfen | 10 Minuten | Bei Beiträgen mit Screenshots oder Produktfotos |
Rund eine Stunde pro Beitrag ist ein realistischer Rahmen. Was Sie nicht tun: die Adresse ändern, die Hauptüberschrift komplett umformulieren oder Abschnitte löschen, die laut Search Console Impressionen bringen. Ein Beitrag, der für «Wärmepumpe Altbau Kosten» gefunden wird, behält seinen Kostenabschnitt, auch wenn Sie ihn für überholt halten. Dann aktualisieren Sie die Zahlen, statt den Abschnitt zu streichen.
Ein Beispiel: Ein Elektrobetrieb hat 2023 über Ladestationen für Mehrfamilienhäuser geschrieben. Der Beitrag steht auf Position 11. Die Search Console zeigt Impressionen für «Ladestation Mehrfamilienhaus Stockwerkeigentum», aber der Text erwähnt Stockwerkeigentum nur in einem Nebensatz. Der Betrieb ergänzt einen Abschnitt zu den Beschlüssen, die eine Eigentümergemeinschaft fassen muss, aktualisiert die Angaben zu Förderungen mit dem Hinweis, dass der Kanton die Details bestätigt, und setzt eine FAQ mit vier Fragen dazu. Ob die Seite danach steigt, zeigt die Search Console nach vier bis acht Wochen.
Das Datum ehrlich setzen
Die Versuchung ist gross, alle Beiträge auf das heutige Datum zu setzen, damit sie aktuell wirken. Google rät in der Dokumentation zu Datumsangaben davon ab, Daten ohne inhaltliche Änderung zu aktualisieren, und empfiehlt, Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum getrennt auszuweisen. Die saubere Lösung: Das Veröffentlichungsdatum bleibt, ein Feld «Aktualisiert am» kommt dazu und wird nur gesetzt, wenn sich etwas Substanzielles geändert hat. Ein korrigierter Tippfehler ist keine Aktualisierung. Ein neuer Abschnitt, aktualisierte Zahlen oder eine ergänzte FAQ sind es. Ob ein Beitrag überhaupt ein Datum tragen soll, ist unter Soll ein Blogbeitrag ein Datum tragen? beschrieben.
Zusammenlegen statt doppeln
Beim Durchsehen alter Beiträge fällt oft auf, dass zwei oder drei das gleiche Thema behandeln: «Wärmepumpe im Altbau», «Lohnt sich eine Wärmepumpe im Altbau?» und «Altbau und Wärmepumpe: was geht». Google zeigt dann abwechselnd einen davon, keiner kommt nach vorn. Das Problem heisst Kannibalisierung und ist unter Keyword-Kannibalisierung im Detail beschrieben. Die Lösung beim Aktualisieren:
- Den stärksten Beitrag behalten (meiste Impressionen, beste Position, älteste Adresse).
- Die brauchbaren Abschnitte der anderen in diesen Beitrag übernehmen.
- Die anderen Adressen per 301 auf den behaltenen Beitrag weiterleiten.
- Interne Links, die auf die gelöschten Beiträge zeigten, auf den behaltenen umstellen.
Ein vierter Beitrag zum selben Thema wäre der falsche Weg. Mehr Beiträge zu einer Frage machen keine der Seiten stärker.
Beiträge ohne Impressionen
Die vierzig Beiträge, die niemand sieht, brauchen eine Entscheidung, keine Pflege. Prüfen Sie pro Beitrag: Gibt es einen stärkeren Beitrag zum selben Thema? Dann zusammenlegen. Ist das Thema für Kunden ohne Bedeutung, etwa der Bericht vom Betriebsausflug 2019? Dann löschen und auf die Blogübersicht weiterleiten. Hat das Thema Potenzial, aber der Text ist dünn? Dann gehört der Beitrag auf die Liste zum Überarbeiten, hinter die dreissig aus dem ersten Schritt.
Der Rhythmus
Einmal im Jahr alle Beiträge mit Impressionen durchsehen, sofort reagieren, wenn sich etwas Konkretes ändert, und bei jedem neuen Beitrag prüfen, ob ein alter darauf verlinken sollte. Wer den Blog länger nicht gepflegt hat und ihn ganz neu in Gang bringen will, findet unter Eingeschlafenen Firmenblog wiederbeleben den Ablauf für den Neustart. Das Aktualisieren ist dort der zweite Schritt, nach der Bestandesaufnahme und vor den ersten neuen Beiträgen.
Häufige Fragen
Soll ich den alten Beitrag überschreiben oder einen neuen schreiben?
Überschreiben, solange das Thema dasselbe ist. Der alte Beitrag hat eine Adresse, die Google kennt, eventuell externe Links und eine Historie. Ein neuer Beitrag zum gleichen Thema fängt bei null an und konkurriert mit dem alten. Nur wenn sich das Thema grundlegend verschiebt, lohnt sich ein neuer Beitrag mit Weiterleitung vom alten.
Darf ich das Veröffentlichungsdatum auf heute setzen?
Nur wenn der Inhalt substanziell überarbeitet wurde. Google rät in seiner Dokumentation davon ab, Datumsangaben ohne inhaltliche Änderung zu aktualisieren. Sauber ist ein sichtbares Feld «Aktualisiert am», das neben dem ursprünglichen Datum steht. Das ist ehrlich gegenüber dem Leser und entspricht dem, was Google empfiehlt.
Wie oft sollte ich einen Beitrag aktualisieren?
Es gibt keinen festen Rhythmus. Sinnvoll ist eine Durchsicht einmal im Jahr für alle Beiträge, die Besucher bringen, und sofort, wenn sich etwas Konkretes ändert: ein Preis, eine Vorschrift, ein Produkt. Beiträge ohne Impressionen brauchen keine Pflege, sondern eine Entscheidung: zusammenlegen oder löschen.
Kann das Aktualisieren einem Beitrag schaden?
Ja, wenn Sie die Überschriften und den Aufbau komplett ändern, den Textabschnitt löschen, der die Rankings gebracht hat, oder die Adresse ändern. Prüfen Sie vor dem Umbau in der Search Console, mit welchen Suchbegriffen der Beitrag gefunden wird, und erhalten Sie die Abschnitte, die diese Begriffe bedienen.