Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn zwei eigene Seiten für dieselbe Suchanfrage ranken wollen und Google abwechselnd die eine oder die andere zeigt, beide auf mittelmässiger Position. Erkennbar ist das in der Search Console, wenn eine Suchanfrage über die Zeit mehreren Adressen zugeordnet wird. Gelöst wird es, indem die Seiten zusammengelegt oder inhaltlich klar auf verschiedene Fragen ausgerichtet werden.
Zwei Beiträge, beide gut geschrieben, beide zum selben Thema, beide seit Monaten auf Position 10 bis 15. Keiner kommt voran. In der Search Console fällt auf, dass die Suchanfrage einmal dem einen, einmal dem anderen Beitrag zugeordnet wird. Das ist Keyword-Kannibalisierung: Die eigenen Seiten konkurrieren um dieselbe Anfrage, und Google kann sich nicht entscheiden, welche es nach vorn nimmt.
Was Kannibalisierung ist und was nicht
Kannibalisierung ist nicht dasselbe wie doppelter Inhalt. Bei doppelten Inhalten ist der Text gleich. Bei Kannibalisierung sind die Texte verschieden, aber die Suchabsicht dahinter ist dieselbe. Google wertet beide als mögliche Antwort, wechselt zwischen ihnen und verteilt Klicks, Links und Signale auf zwei Adressen statt auf eine.
Nicht jede Mehrfachplatzierung ist ein Problem:
| Beobachtung | Kannibalisierung? |
|---|---|
| Zwei Seiten stehen gleichzeitig auf Seite 1 für denselben Begriff | Nein, das ist ein Gewinn |
| Leistungsseite und Ratgeber ranken für denselben Begriff mit unterschiedlicher Absicht | Nein, Google zeigt zwei Absichten |
| Die Anfrage wechselt über Wochen zwischen zwei Adressen, beide auf Position 8 bis 20 | Ja |
| Die Position einer Seite springt, seit ein neuer Beitrag zum Thema online ist | Ja, sehr wahrscheinlich |
| Mehrere Standortseiten ranken für «Firma Ort» | Nein, solange jede für ihren Ort rankt |
So erkennen Sie es in der Search Console
Die Search Console zeigt das Muster, wenn Sie wissen, wo Sie hinsehen müssen:
- Leistungsbericht öffnen, Zeitraum auf die letzten drei Monate stellen.
- Reiter «Suchanfragen» wählen und die Anfrage anklicken, bei der Sie den Verdacht haben. Damit wird sie als Filter gesetzt.
- Auf den Reiter «Seiten» wechseln. Steht dort mehr als eine Adresse mit nennenswerten Impressionen, konkurrieren diese Seiten.
- Zur Bestätigung den Zeitraum teilen: erst die letzten vier Wochen, dann die vier Wochen davor. Wechselt die Adresse mit den meisten Impressionen, ist das Muster bestätigt.
- Dasselbe für die fünf bis zehn wichtigsten Suchanfragen wiederholen.
Ein zweiter Hinweis: eine Seite, deren Position über Wochen stabil war und seit einem bestimmten Datum springt. Prüfen Sie, welcher Beitrag an diesem Datum veröffentlicht wurde.
Behalten oder zusammenlegen
Die Entscheidung hängt an einer Frage: Bedienen die beiden Seiten dieselbe Suchfrage oder zwei verschiedene?
- Dieselbe Frage, zwei Texte: zusammenlegen. Die stärkere Seite behalten (mehr Klicks, mehr eingehende Links, bessere Adresse), die Inhalte der schwächeren einarbeiten, die schwächere Adresse per 301 auf die stärkere leiten. Interne Links auf die verbleibende Adresse umbiegen.
- Zwei Fragen, die sich im Text überschneiden: abgrenzen. Titel, erste Absätze und Zwischentitel so schärfen, dass jede Seite eine eindeutige Frage trägt. Den überlappenden Abschnitt aus einer Seite entfernen und durch einen Link auf die andere ersetzen.
- Eine Frage, aber zwei Formate (Ratgeber und Leistungsseite): behalten, aber klar trennen. Der Ratgeber beantwortet, die Leistungsseite bietet an. Der Ratgeber verlinkt auf die Leistungsseite, nicht umgekehrt im selben Umfang.
Ein Canonical-Tag ist hier selten die Lösung, weil Google ihn bei inhaltlich verschiedenen Seiten oft ignoriert. Die Weiterleitung ist eindeutig.
Ein Beispiel aus der Blogpraxis
Ein Malerbetrieb hat 2023 den Beitrag «Fassade streichen: Kosten pro Quadratmeter» veröffentlicht. 2025 folgt «Was kostet eine Fassadenrenovation?», geschrieben, ohne den alten Beitrag anzuschauen. Beide behandeln Preisfaktoren, Beispielrechnung, Zeitpunkt. In der Search Console wird «fassade streichen kosten» im Mai dem alten Beitrag zugeordnet, im Juni dem neuen, im Juli wieder dem alten, jeweils um Position 11.
Entscheidung: Die Frage ist dieselbe. Der ältere Beitrag hat zwei eingehende Links von Lieferanten und die kürzere Adresse. Also bleibt die alte Adresse, bekommt den aktuelleren Text und die Beispielrechnung von 2025, das Datum wird auf das Aktualisierungsdatum gesetzt, und die Adresse von 2025 wird per 301 weitergeleitet. Nach sechs Wochen wird die Anfrage nur noch einer Adresse zugeordnet.
Was der Betrieb zusätzlich lernt: Die Fassade ist ein Thema für einen ganzen Themencluster, mit einer Pfeilerseite «Fassade renovieren» und Unterseiten zu Kosten, Zeitpunkt, Gerüst, Farbe, Dämmung. In dieser Struktur hätte der zweite Beitrag eine eigene Teilfrage bekommen statt die alte zu doppeln.
Vorbeugen
- Redaktionsplan mit einer Spalte «Suchfrage». Vor jedem neuen Beitrag prüfen, ob die Frage schon vergeben ist.
- Pro Beitrag eine Frage, pro Frage ein Beitrag.
- Die eigene Website mit «site:beispiel.ch Thema» durchsuchen, bevor Sie schreiben.
- Bei saisonalen Themen den bestehenden Beitrag aktualisieren statt jedes Jahr einen neuen zu schreiben.
Was Sie daraus machen
Nehmen Sie die zehn wichtigsten Suchanfragen aus der Search Console und prüfen Sie für jede, ob mehr als eine Adresse Impressionen bekommt. Für jedes Paar entscheiden Sie: zusammenlegen oder abgrenzen. Danach sorgt der Redaktionsplan dafür, dass keine neuen Paare entstehen.
Häufige Fragen
Ist es Kannibalisierung, wenn Leistungsseite und Ratgeber für denselben Begriff erscheinen?
Meist nicht, wenn beide gleichzeitig auf der ersten Seite stehen. Dann bedienen sie zwei Absichten, die Google beide zeigen will, und Sie belegen zwei Plätze. Kritisch wird es, wenn beide Seiten dieselbe Absicht bedienen und sich abwechseln, ohne dass eine vorankommt.
Wie lange dauert es, bis das Zusammenlegen wirkt?
Google muss die Weiterleitung sehen und die Signale neu zuordnen. Erfahrungsgemäss dauert das zwei bis acht Wochen, abhängig davon, wie oft Google die Seiten abruft. Prüfen Sie nach einem Monat in der Search Console, ob die Anfrage nur noch einer Adresse zugeordnet wird.
Kann Kannibalisierung auch zwischen Blog und Startseite entstehen?
Ja, besonders bei kleinen Websites, deren Startseite viel Text zu einem Thema trägt. Wenn ein Blogbeitrag dasselbe Thema behandelt, konkurrieren beide. Die Lösung ist meist, die Startseite auf Überblick und Firma zu beschränken und das Thema dem Beitrag zu überlassen, mit Link von der Startseite.
Hilft ein Canonical-Tag gegen Kannibalisierung?
Nur, wenn die Texte tatsächlich fast identisch sind. Bei zwei unterschiedlichen Texten zum selben Thema ignoriert Google den Canonical oft, weil er für Dubletten gedacht ist. Dann bleiben Zusammenlegen mit Weiterleitung oder Abgrenzen die sauberen Wege.