Duplicate Content bedeutet, dass derselbe oder fast derselbe Text unter mehreren Adressen erreichbar ist, auf der eigenen Website oder auf fremden. Google straft das ohne Täuschungsabsicht nicht ab, wählt aber eine Version aus und zeigt die anderen nicht; oft ist es die falsche. Aufgelöst wird das durch Zusammenlegen mit Weiterleitung, durch einen Canonical-Tag oder durch eine klare inhaltliche Abgrenzung.
Ein Treuhandbüro hat 2024 einen Beitrag über die Fristverlängerung für die Steuererklärung geschrieben. 2026 schreibt ein neuer Mitarbeiter denselben Beitrag noch einmal, mit aktuellen Daten, unter neuer Adresse. Beide stehen online. Google sieht zwei Seiten, die dieselbe Frage beantworten, und muss eine wählen. Das ist Duplicate Content im Alltag, und er entsteht seltener durch Kopieren als durch Vergessen.
Interne und externe Dubletten
| Interne Dubletten | Externe Dubletten | |
|---|---|---|
| Wo | Auf der eigenen Website | Auf fremden Websites |
| Technisch | www und ohne www, Parameter, Druckversionen, http und https | Gespiegelte Websites, Entwicklungsumgebungen im Index |
| Redaktionell | Zwei Beiträge zum selben Thema, Standortseiten mit ausgetauschtem Ort, Leistungsseite und Ratgeber mit gleichem Text | Herstellertexte in Shops, Pressetexte, Zweitveröffentlichung auf Portalen, kopierte Inhalte |
| Wer löst es | Sie selbst | Teils Sie (Canonical, eigener Text), teils der andere (Entfernung) |
Die technischen Fälle sind häufig, aber einfach: Sie werden mit Weiterleitungen und dem Canonical-Tag gelöst, einmal eingerichtet, dauerhaft erledigt. Die redaktionellen Fälle sind seltener, aber teurer, weil sie Beiträge betreffen, in die Arbeit geflossen ist.
Was Google mit Dubletten macht
Google fasst Adressen mit gleichem Inhalt zu einer Gruppe zusammen, wählt eine kanonische Adresse aus und zeigt nur diese in den Ergebnissen. Die Signale der anderen Adressen, etwa eingehende Links, werden teilweise auf die gewählte übertragen. Eine Strafe gibt es dafür nicht. Googles Spamrichtlinien nennen nur das massenhafte Kopieren fremder Inhalte ohne eigenen Beitrag als Verstoss.
Das Problem ist ein anderes: Google wählt. Und Google wählt nicht immer die Seite, die Sie meinen. Dann rankt die alte Version von 2024 mit veralteten Fristen, und die neue bleibt unsichtbar.
Wann doppelte Inhalte wirklich schaden
- Google zeigt die falsche Version: die alte, die unvollständige, die Druckansicht.
- Zwei eigene Seiten wechseln sich in der Trefferliste ab und erreichen beide nur Platz 12 statt eine Platz 5. Das ist Keyword-Kannibalisierung, die redaktionelle Form des Problems.
- Eingehende Links verteilen sich auf mehrere Adressen und stärken keine richtig.
- Bei Shops: Hundert Produktseiten mit Herstellertext konkurrieren mit tausend anderen Shops, die denselben Text haben.
- Bei Standortseiten: Zehn Seiten, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden, werden als eine behandelt, und neun Orte bleiben ohne Seite.
Die Lösungen
| Situation | Lösung |
|---|---|
| Dieselbe Seite unter mehreren technischen Adressen | 301-Weiterleitung auf die Hauptadresse, Canonical auf sich selbst |
| Beide Adressen müssen erreichbar bleiben (Parameter, Filter) | Canonical auf die Hauptadresse |
| Zwei Beiträge zum selben Thema | Zusammenlegen: besten Text behalten, Inhalte des anderen einarbeiten, alte Adresse per 301 weiterleiten |
| Zwei Beiträge mit ähnlichem Thema, aber unterschiedlicher Frage | Abgrenzen: Titel, erste Absätze und Fokus schärfen, gegenseitig verlinken |
| Zweitveröffentlichung auf einem Portal | Canonical auf Ihr Original verlangen, sonst Zusammenfassung statt Volltext liefern |
| Herstellertexte im Shop | Eigenen Absatz je Produkt ergänzen, Beratungserfahrung und Schweizer Bezug hinein |
| Standortseiten mit Platzhalter-Ort | Pro Standort echten Inhalt, oder weniger Standortseiten |
Für das Zusammenlegen gilt die Reihenfolge: zuerst den besseren Beitrag bestimmen (mehr Klicks in der Search Console, bessere Adresse), dann den anderen einarbeiten, dann die alte Adresse mit einer 301-Weiterleitung auf die neue schicken, dann interne Links auf die neue Adresse umbiegen. Nie die alte Seite einfach löschen; das erzeugt einen 404 und verschenkt alle Links, die auf sie zeigen.
Das Beispiel zu Ende gedacht
Zurück zum Treuhandbüro. Der Beitrag von 2024 hat drei eingehende Links von Branchenverzeichnissen und steht in der Search Console auf Position 9, der von 2026 ist aktueller, aber unsichtbar. Die richtige Lösung: Den Beitrag von 2024 unter seiner Adresse mit den Inhalten von 2026 aktualisieren, das Datum ehrlich auf das Aktualisierungsdatum setzen, den Beitrag von 2026 per 301 auf die alte Adresse leiten. So bleiben die Links erhalten, und Google sieht eine einzige, aktuelle Seite. Wie Sie solche Aktualisierungen grundsätzlich angehen, steht unter alte Blogbeiträge aktualisieren.
Die bessere Lösung wäre allerdings gewesen, das Problem gar nicht entstehen zu lassen: ein Redaktionsplan mit einer Spalte für die Suchfrage, in der man vor jedem neuen Beitrag nachsieht, ob es sie schon gibt.
Was Sie daraus machen
Einmal im Jahr die Liste aller Beiträge nach Thema sortieren und Paare suchen, die dieselbe Frage beantworten. Technische Dubletten einmalig mit Weiterleitung und Canonical schliessen. Und vor jedem neuen Beitrag die eigene Website nach dem Thema durchsuchen, bevor Sie schreiben.
Häufige Fragen
Gibt es eine Strafe für Duplicate Content?
Nicht im Sinne einer Abwertung der ganzen Website. Google filtert Dubletten und zeigt eine Version. Eine Massnahme droht laut den Spam-Richtlinien nur, wenn Inhalte in grossem Stil von anderen Websites kopiert werden, ohne eigenen Mehrwert. Der Schaden für normale KMU-Websites liegt im verschenkten Ranking, nicht in einer Strafe.
Darf ich Herstellertexte im Online-Shop übernehmen?
Dürfen schon, aber Sie konkurrieren dann mit allen anderen Shops, die denselben Text haben, und meist mit dem Hersteller selbst. Google zeigt dann eine der Versionen, selten Ihre. Ein eigener Absatz mit Einsatz, Grösse, Lieferung aus der Schweiz und Erfahrung aus der Beratung macht die Produktseite unterscheidbar.
Sind Standortseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen doppelte Inhalte?
Ja, wenn sich nur der Ortsname unterscheidet. Google erkennt solche Vorlagenseiten und zeigt oft nur eine. Eine Standortseite braucht eigene Inhalte: Team vor Ort, Referenzen aus der Gemeinde, Anfahrt, regionale Besonderheiten. Weniger Standortseiten mit echtem Inhalt schlagen viele mit Platzhaltern.
Reicht es, den Text der Dublette umzuschreiben?
Nur, wenn danach zwei Seiten mit unterschiedlicher Absicht übrig bleiben. Zwei Beiträge, die dieselbe Frage mit anderen Worten beantworten, bremsen sich weiter gegenseitig aus. Entscheiden Sie zuerst, ob beide Seiten eine eigene Suchfrage bedienen; wenn nicht, zusammenlegen.