Ein mehrsprachiger Blog in der Schweiz braucht drei Dinge: eine klare URL-Struktur mit einem Sprachverzeichnis pro Sprache (/de/, /fr/, /it/), hreflang-Angaben mit Ländercode (de-CH, fr-CH, it-CH), damit Google die Versionen einander zuordnet, und Inhalte, die zur jeweiligen Sprachregion passen. Reine Übersetzungen funktionieren für Leistungsseiten, bei Blogbeiträgen lohnt sich meist ein eigener Themenplan pro Sprache. Beginnen Sie mit der Sprache, in der Sie heute die meisten Kunden haben.
Die Schweiz hat vier Landessprachen, aber kaum ein KMU braucht vier Sprachversionen. Die Frage ist nicht, wie viele Sprachen Ihre Website kann, sondern in welchen Sprachen Ihre Kunden suchen. Diese Seite zeigt, wie Sie einen mehrsprachigen Blog technisch sauber aufsetzen, welche Reihenfolge sinnvoll ist und wo Übersetzen nicht reicht.
Zuerst die Marktfrage, dann die Technik
Bevor Sie ein Sprachverzeichnis anlegen, beantworten Sie drei Fragen:
- Woher kommen Ihre Kunden heute? Schauen Sie in Ihre Auftragsliste, nicht in die Sprachstatistik des Bundes.
- Welche Sprache sprechen die Kunden, die Sie gewinnen wollen? Ein Hotel in Gstaad hat andere Gäste als eine Sanitärfirma in Arbon.
- Können Sie Anfragen in dieser Sprache beantworten? Eine französische Website, hinter der niemand Französisch spricht, erzeugt Frust statt Aufträge.
Daraus ergibt sich die Reihenfolge. Für die meisten Deutschschweizer KMU heisst das: Deutsch zuerst und vollständig, Französisch als zweite Sprache, wenn die Romandie ein echter Markt ist, Italienisch nur bei konkretem Bedarf im Tessin. Zweisprachige Kantone wie Freiburg, Wallis und Bern sind die Ausnahme: Dort ist Französisch oft von Anfang an Pflicht.
Die URL-Struktur: drei Varianten im Vergleich
Google dokumentiert drei gängige Wege, Sprachversionen abzubilden. Für Schweizer KMU ist die erste fast immer die richtige.
| Variante | Beispiel | Vorteil | Nachteil |
|---|---|---|---|
| Sprachverzeichnis | firma.ch/de/blog/, firma.ch/fr/blog/ | Eine Domain, ein Vertrauen, einfache Pflege | Hauptsprache ebenfalls im Verzeichnis oder sauber als Standard definiert |
| Subdomain | fr.firma.ch | Trennung bei getrennten Systemen möglich | Google behandelt Subdomains teils wie eigene Websites |
| Eigene Domain | firma.ch und firma-romandie.ch | Volle Trennung von Marke und Markt | Doppelter Aufwand, Vertrauen muss zweimal aufgebaut werden |
Die Blogpfade sollten innerhalb der Sprache einheitlich sein: /fr/blog/ mit französischen Slugs, nicht /fr/blog/ mit deutschen Slugs. Ein französischer Beitrag unter einer deutschen Adresse wirkt für Leser und Suchmaschinen widersprüchlich.
hreflang: Google sagen, welche Version wohin gehört
hreflang ist eine Angabe im HTML-Kopf oder in der Sitemap, die Google mitteilt, welche Sprach- und Länderversion einer Seite existiert. Für die Schweiz gehört der Ländercode dazu, weil Französisch aus der Schweiz nicht dasselbe ist wie Französisch aus Frankreich.
Ein Beitrag mit deutscher und französischer Fassung trägt in beiden Versionen diese Angaben:
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="https://www.firma.ch/de/blog/waermepumpe-kosten/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-CH" href="https://www.firma.ch/fr/blog/pompe-a-chaleur-prix/" />
<link
rel="alternate"
hreflang="x-default"
href="https://www.firma.ch/de/blog/waermepumpe-kosten/"
/>Drei Regeln, die Google in seiner Dokumentation nennt und die in der Praxis am häufigsten verletzt werden:
- Jede Version verweist auf alle anderen und auf sich selbst. Einseitige Verweise ignoriert Google.
- x-default benennt die Version für alle, die keiner Sprache zugeordnet werden können, meist die Hauptsprache.
- Jede Version hat ihren eigenen Canonical-Tag auf sich selbst, nicht auf die deutsche Hauptversion.
Die Begriffe sind im Glossar unter hreflang und auf der Seite zum Canonical-Tag ausführlicher erklärt. Die meisten Systeme (WordPress mit Mehrsprachen-Plugin, Wix, Shopify Markets) setzen hreflang automatisch, wenn die Sprachversionen korrekt miteinander verknüpft sind. Prüfen Sie es trotzdem im Quelltext.
Übersetzen oder eigene Beiträge schreiben?
Hier scheitern die meisten mehrsprachigen Blogs. Die Technik stimmt, aber die französische Version bringt keine Besucher. Der Grund: Ein übersetzter Beitrag beantwortet eine Frage, die ein Deutschschweizer gestellt hat.
| Seitentyp | Übersetzung reicht | Eigener Inhalt nötig |
|---|---|---|
| Leistungsseiten, Über uns, Kontakt | Ja, mit Prüfung durch eine Person mit Marktkenntnis | Nein |
| Produktbeschreibungen | Meistens | Bei kulturell geprägten Produkten |
| Blogbeiträge zu Fachfragen | Teilweise, wenn die Frage in beiden Regionen gleich gestellt wird | Wenn Suchbegriffe, Behörden oder Gewohnheiten abweichen |
| Regionale Beiträge | Nein | Immer: andere Orte, andere Anbieter, andere Fragen |
Beispiel: Ein Immobilienverwalter in Biel schreibt auf Deutsch über «Nebenkostenabrechnung prüfen». Die französische Fassung heisst nicht einfach «vérifier le décompte des charges», sondern muss die Begriffe treffen, die in der Romandie tatsächlich gesucht werden, und die kantonalen Besonderheiten im Mietrecht des Kantons Bern berücksichtigen. Das schafft keine Übersetzung ohne Fachwissen.
Der praktikable Weg für KMU: Leistungsseiten übersetzen lassen, für den Blog pro Sprache einen eigenen, kleineren Themenplan führen. Zehn gute französische Beiträge bringen mehr als fünfzig übersetzte. Wie ein solcher Plan entsteht, steht unter Redaktionsplan für den Firmenblog.
Doppelte Inhalte: kein Problem, wenn hreflang stimmt
Viele Unternehmer befürchten, dass eine französische Übersetzung als Duplikat gilt. Google sagt dazu klar: Übersetzte Inhalte in verschiedenen Sprachen sind kein Duplicate Content. Problematisch wird es nur, wenn dieselbe Sprache unter mehreren Adressen erscheint, etwa de-CH und de-DE mit identischem Text. Dann hilft hreflang, aber Google wählt möglicherweise trotzdem nur eine Version aus. Mehr dazu auf der Seite zu doppelten Inhalten.
Was sich automatisieren lässt und was nicht
Automatisieren lässt sich die Technik: Sprachverzeichnisse, hreflang, Sitemaps pro Sprache, Verknüpfung der Versionen. Maschinelle Übersetzung liefert brauchbare Rohfassungen für Leistungsseiten.
Nicht automatisieren lässt sich die Marktkenntnis: welche Fragen in der Romandie gestellt werden, welche Begriffe dort üblich sind, welche Behörden und Gesetze dort gelten. Ein Blogsystem, das deutsche Beiträge liefert, deckt die Romandie nicht automatisch mit ab. Klären Sie vor einem Vertrag, in welchen Sprachen ein Anbieter schreibt und ob französische Beiträge als eigene Texte entstehen oder als Übersetzung. Für das Gesamtbild der Schweizer Besonderheiten lohnt sich die Seite SEO in der Schweiz.
Was Sie daraus machen
- Legen Sie die Reihenfolge der Sprachen nach Ihren tatsächlichen Kunden fest, nicht nach der Landeskarte.
- Nutzen Sie Sprachverzeichnisse auf der bestehenden Domain.
- Setzen Sie hreflang mit Ländercode und prüfen Sie es im Quelltext.
- Übersetzen Sie Leistungsseiten, planen Sie Blogthemen pro Sprache eigenständig.
- Stellen Sie sicher, dass Anfragen in jeder angebotenen Sprache beantwortet werden können.
Eine zweite Sprache ist eine Investition über Jahre. Besser eine Sprache vollständig als drei halb.
Häufige Fragen
Reicht es, den deutschen Blog automatisch ins Französische übersetzen zu lassen?
Für einen Anfang ist es besser als nichts, für Rankings in der Romandie meist zu wenig. Übersetzte Beiträge beantworten Fragen, die Deutschschweizer gestellt haben, nicht die Fragen aus Lausanne oder Fribourg. Dazu kommen Fachbegriffe, die maschinell oft falsch getroffen werden. Lassen Sie Übersetzungen mindestens von einer Person mit Marktkenntnis prüfen.
Brauche ich für jede Sprache eine eigene Domain?
Nein. Ein Sprachverzeichnis auf der bestehenden .ch-Domain ist für KMU die einfachste und meist beste Lösung. Alle Sprachen profitieren vom Vertrauen, das die Domain schon aufgebaut hat. Eigene Domains pro Sprache lohnen sich nur bei getrennten Marken oder sehr grossen Auftritten.
Was passiert, wenn ich hreflang weglasse?
Google ordnet die Sprachversionen dann selbst zu, was oft funktioniert, aber nicht immer. Typisches Problem: Ein Suchender aus Genf bekommt die deutsche Seite angezeigt, obwohl es eine französische gibt. hreflang nimmt Google diese Entscheidung ab und kostet in den meisten Systemen nur wenige Minuten Einrichtung.
Kann ein Blogsystem mehrere Sprachen gleichzeitig beliefern?
Das hängt vom Anbieter ab und sollte vor Vertragsabschluss geklärt werden. Manche Systeme schreiben nur in einer Sprache, andere übersetzen, wenige planen Themen pro Sprachregion eigenständig. Fragen Sie konkret, ob Französisch und Italienisch als eigene Beiträge entstehen oder als Übersetzung des deutschen Textes.