Der Seitentitel (Title-Tag) und die Meta-Description sind die zwei Zeilen, die Google in der Trefferliste zeigt. Google kürzt nach Pixelbreite, nicht nach Zeichen; als Erfahrungswert bleiben Titel bis rund 60 Zeichen und Descriptions bis rund 155 Zeichen meist vollständig sichtbar. Der Titel nennt Thema und Ort, die Description den konkreten Nutzen, beide ohne Keyword-Reihen.
In der Trefferliste sehen Suchende von Ihrer Seite genau zwei Zeilen: den blauen Seitentitel und darunter die Beschreibung. Mehr nicht. Diese zwei Zeilen entscheiden, ob jemand klickt oder zum nächsten Ergebnis weiterscrollt. Trotzdem heissen auf vielen KMU-Websites die Seiten «Home», «Leistungen» oder «Willkommen», und die Description fehlt ganz.
Was die beiden Zeilen technisch sind
Der Seitentitel steht im Quelltext als Title-Tag im Kopfbereich der Seite. Google nimmt ihn als wichtigste Quelle für den Titel-Link in der Trefferliste, zieht aber auch die Hauptüberschrift und Linktexte heran, wenn der Tag unbrauchbar ist. Die Meta-Description ist ein zweiter Eintrag im Kopfbereich. Google nutzt sie als Vorschlag für das Snippet, den grauen Text unter dem Titel. Laut Google ist die Description kein Rankingsignal, sie beeinflusst nur den Klick.
In jedem gängigen CMS lassen sich beide Felder pro Seite pflegen, in WordPress etwa über ein SEO-Plugin, in Wix und Shopify in den Seiteneinstellungen.
Längen: Pixel statt Zeichen
Google schneidet nach verfügbarer Breite ab, nicht nach Zeichenzahl. Ein «W» braucht mehr Platz als ein «i», Grossbuchstaben mehr als Kleinbuchstaben. Deshalb nennt Google keine feste Zeichenzahl. Als Erfahrungswert, kein Google-Wert: Titel bis rund 60 Zeichen und Descriptions bis rund 155 Zeichen werden auf dem Desktop meist vollständig angezeigt, auf dem Smartphone oft etwas weniger. Daraus folgt eine einfache Regel: Das Wichtigste gehört nach vorn, der Firmenname ans Ende. Dann verliert ein abgeschnittener Titel nur das Verzichtbare.
Formeln, die im Alltag funktionieren
| Seitentyp | Titel-Formel | Beispiel |
|---|---|---|
| Startseite | Firma Ort: drei Kernleistungen | «Schreinerei Muster Weinfelden: Küchen, Einbauschränke, Innenausbau» |
| Leistungsseite | Leistung Ort: was dazugehört | «Wärmepumpe installieren im Thurgau: Ablauf, Kosten, Förderung» |
| Ratgeber | Die Frage, wie sie gesucht wird | «Was kostet eine Fassadenrenovation? Preise pro m2 und Beispiele» |
| Vergleich | A oder B: Entscheidungskriterium | «Wärmepumpe oder Gasheizung: was sich im Altbau rechnet» |
Für die Description genügt eine Formel: erster Satz der konkrete Nutzen oder die Antwort, zweiter Satz das Besondere oder der nächste Schritt. Keine Keyword-Reihen, keine Sätze wie «Willkommen auf unserer Website».
Zehn Vorher-nachher-Beispiele
Die Betriebe sind erfunden, die Muster sind typisch für Schweizer KMU-Websites.
| Seite | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Startseite Schreinerei | «Home» | «Schreinerei Muster Weinfelden: Küchen, Einbauschränke, Innenausbau» |
| Leistungsseite Sanitär | «Leistungen» | «Wärmepumpe installieren im Thurgau: Ablauf, Kosten, Förderung» |
| Blog Treuhand | «Steuern 2026» | «Steuererklärung Thurgau 2026: Fristen, Abzüge, Fristverlängerung» |
| Startseite Restaurant | «Willkommen bei uns» | «Restaurant Seeblick Kreuzlingen: Fischküche am Bodensee, Reservation» |
| Startseite Zahnarzt | «Dr. med. dent. Beispiel, Praxis» | «Zahnarzt Frauenfeld: Angstpatienten, Implantate, Notfall am Samstag» |
| Preisseite Fahrschule | «Preise» | «Fahrstunden Kreuzlingen: Preis pro Lektion und Paketangebote» |
| Leistungsseite Verwaltung | «Dienstleistungen» | «Stockwerkeigentum verwalten: was eine Verwaltung übernimmt» |
| Leistungsseite Garage | «Reifen» | «Reifenwechsel Amriswil: Termin online, Einlagerung inklusive» |
| Blog Maler | «Blogbeitrag 12» | «Fassade streichen: was es kostet und wann der beste Zeitpunkt ist» |
| Kategorie Shop | «Produkte» | «Arbeitshosen für Handwerker: Grössen, Normen, Versand aus der Schweiz» |
Dasselbe für drei Descriptions:
- Vorher: «Wir sind Ihr kompetenter Partner für alle Fragen rund um Sanitär und Heizung.» Nachher: «Wärmepumpe im Einfamilienhaus: Ablauf von der Besichtigung bis zur Inbetriebnahme, Richtpreise und Fördergelder im Thurgau. Offerte in 48 Stunden.»
- Vorher: leer (Google wählt selbst einen Satz). Nachher: «Fristverlängerung für die Steuererklärung im Thurgau: bis wann Sie sie beantragen, was sie kostet und wann eine Mahnung droht.»
- Vorher: «Herzlich willkommen auf der Website der Fahrschule Beispiel.» Nachher: «Fahrstunden in Kreuzlingen ab der ersten Lektion mit Lernfahrausweis. Preise pro Lektion, Pakete und Prüfungsvorbereitung auf einen Blick.»
Was Google umschreibt und warum
Google dokumentiert selbst, wann es Titel ersetzt: wenn der Title-Tag fehlt, zu lang ist, aus aneinandergereihten Keywords besteht, auf vielen Seiten gleich lautet (etwa nur der Firmenname) oder nicht zum Inhalt passt. Dann baut Google den Titel aus der Hauptüberschrift oder aus Linktexten. Beim Snippet gilt: Google zieht Text von der Seite heran, wenn die Description die Suchanfrage nicht trifft oder auf jeder Seite gleich ist. Eine gute Description wird also nicht garantiert angezeigt, aber eine schlechte fast sicher ersetzt.
Daraus folgt: Titel und Hauptüberschrift sollten zusammenpassen, aber nicht identisch sein. Der Titel ist knapper und enthält den Ort, die Überschrift darf ganze Sätze bilden. Wie der Titel in die übrige SEO-Prüfliste für Blogartikel passt, steht dort Schritt für Schritt.
Was Sie daraus machen
- Exportieren Sie alle Seiten mit Titel und Description, in der Search Console oder mit einem Crawler. Leere, doppelte und generische Einträge zuerst.
- Schreiben Sie pro Seite einen Titel nach der passenden Formel und prüfen Sie, ob er zur Suchintention passt.
- Schreiben Sie die Description als Antwort, nicht als Begrüssung.
- Prüfen Sie nach vier Wochen die Klickrate pro Seite und schreiben Sie die Ausreisser nach unten erneut um.
Häufige Fragen
Ist die Meta-Description ein Rankingfaktor?
Nein. Google hat schon 2009 im Search Central Blog erklärt, dass die Description nicht fürs Ranking verwendet wird. Sie beeinflusst aber, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt, und damit die Klickrate. Gute Descriptions lohnen sich also trotzdem, nur aus einem anderen Grund.
Warum zeigt Google einen anderen Titel als den, den ich eingetragen habe?
Google generiert den Titel-Link automatisch aus mehreren Quellen: dem Title-Tag, der Hauptüberschrift, Ankertexten und weiterem Seiteninhalt. Umgeschrieben wird meist, wenn der Titel zu lang ist, aus Keyword-Reihen besteht, auf vielen Seiten gleich lautet oder nicht zum Inhalt passt. Ein kurzer, zur H1 passender Titel wird am seltensten ersetzt.
Muss der Firmenname in jeden Titel?
Auf der Startseite und den Kontaktseiten ja, weil dort nach der Firma gesucht wird. Auf Ratgeberseiten ist er meist verzichtbar, weil dort niemand nach Ihnen sucht, sondern nach der Frage. Wenn Sie ihn anhängen, dann am Ende nach einem Trennzeichen, damit Google ihn bei Platzmangel abschneiden kann.
Wie prüfe ich, ob meine Titel wirken?
In der Google Search Console sehen Sie im Leistungsbericht pro Seite Impressionen und Klicks. Seiten mit vielen Impressionen, aber niedriger Klickrate sind die ersten Kandidaten für einen neuen Titel. Ändern Sie eine Seite, warten Sie drei bis vier Wochen und vergleichen Sie die Klickrate mit dem Zeitraum davor.