Einen KI-Text erkennen Sie weniger an einzelnen Wörtern als an Mustern: Aufzählungen in Dreiergruppen, Einleitungen ohne Aussage («in der heutigen Zeit»), Übergänge wie «tauchen wir ein», gehäufte Gedankenstriche, Verstärker wie «ganzheitlich» und «nahtlos» sowie Schlussabsätze, die den Text zusammenfassen. Jedes Muster hat einen Ersatz: eine konkrete Zahl, ein Beispiel aus dem Betrieb, ein kürzerer Satz oder schlicht das Streichen.
Die meisten Leser können nicht sagen, warum ein Text nach KI klingt. Sie spüren es nach zwei Absätzen und klicken weg. Wer die Muster kennt, findet sie in einer Minute und ersetzt sie durch etwas, das nur der eigene Betrieb sagen kann. Diese Seite listet die Muster, zeigt den Ersatz und führt beides an einem Absatz vor.
Warum KI-Texte alle gleich klingen
Sprachmodelle schreiben das Wahrscheinliche. Was in Millionen Marketingtexten am häufigsten vorkommt, kommt auch im Entwurf vor: die Einleitung über den Wandel der Zeit, die Aufzählung in Dreiergruppen, der Schlussabsatz mit Zusammenfassung. Nichts davon ist falsch. Es ist nur leer. Und weil jeder Betrieb denselben Entwurf bekommt, klingen alle gleich. Der Weg heraus führt nicht über einen besseren Schreibstil, sondern über konkrete Angaben, die im Durchschnitt nicht vorkommen.
Die Muster und ihr Ersatz
| Muster | Beispiel | Ersatz |
|---|---|---|
| Leere Einleitung | «In der heutigen Zeit ist eine gute Website unverzichtbar.» | Streichen. Erster Satz ist die Antwort. |
| Einladung zum Lesen | «Tauchen wir ein in die Welt der Wärmepumpen.» | Streichen. |
| Dreiergruppen | «schnell, zuverlässig und kompetent» | Ein Adjektiv, belegt: «innert zwei Arbeitstagen» |
| Verstärker ohne Inhalt | hochwertig, ganzheitlich, nahtlos, massgeschneidert, innovativ | Das Konkrete: Material, Frist, Preis, Verfahren |
| Gedankenstrich-Inflation | Einschübe zwischen zwei langen Strichen, mehrmals pro Absatz | Komma, Punkt oder Doppelpunkt |
| Rhetorische Frage als Einstieg | «Haben Sie sich je gefragt, warum …?» | Direkt antworten. |
| Nicht-nur-sondern-auch | «nicht nur schön, sondern auch funktional» | Ein Satz mit einer Aussage |
| Zusammenfassung am Schluss | «Zusammenfassend lässt sich sagen …» | Streichen oder konkreter nächster Schritt |
| Schlüssel-Metaphern | «der Schlüssel zum Erfolg», «ein Meilenstein», «die Reise» | Sachwort |
| Pauschale Zahlen | «bis zu 50 Prozent sparen» ohne Quelle | Beispielrechnung oder streichen |
| Passive Allgemeinheit | «Es wird empfohlen, regelmässig zu warten.» | «Wir empfehlen eine Wartung alle zwei Jahre.» |
| Sicherheitsformeln | «es ist wichtig zu beachten», «grundsätzlich gilt» | Streichen, Aussage direkt |
Die Liste ist nicht vollständig, aber sie deckt ab, was in der Prüfung am häufigsten auffällt. Sie gehört als Tabu-Liste ins Briefing, damit die Muster gar nicht erst entstehen. Wie das Briefing aufgebaut ist, zeigt die Vorlage für KI-Briefings.
Vorher: ein typischer Absatz
«In der heutigen Zeit ist eine Wärmepumpe nicht nur eine nachhaltige, sondern auch eine wirtschaftliche Lösung. Tauchen wir ein in die Welt der modernen Heiztechnik! Unsere hochwertigen, massgeschneiderten und ganzheitlichen Lösungen bieten Ihnen Komfort, Effizienz und Sicherheit, und das zu einem fairen Preis. Studien zeigen, dass Hausbesitzer bis zu 50 Prozent ihrer Heizkosten sparen können. Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Wärmepumpe ist der Schlüssel zu einer nachhaltigen Zukunft.»
Acht Muster in fünf Sätzen: leere Einleitung, Nicht-nur-sondern-auch, Einladung zum Lesen, Dreiergruppe (zweimal), Verstärker, Pauschalzahl, Zusammenfassung, Schlüssel-Metapher. Dazu ein Ausrufezeichen. Und keine einzige Information, die ein Leser nicht schon hatte.
Nachher: derselbe Inhalt mit Substanz
«Eine Luft-Wasser-Wärmepumpe für ein Einfamilienhaus mit 150 Quadratmetern kostet in unseren Projekten im Thurgau inklusive Montage meist zwischen CHF 35’000 und 45’000 (Beispielrechnung, Stand Oktober 2026, ohne Förderbeiträge). Wie viel Sie gegenüber einer Ölheizung sparen, hängt vom Strompreis Ihrer Gemeinde und vom Zustand der Gebäudehülle ab; wir rechnen das beim ersten Termin mit Ihren Zahlen durch. Für ein Haus aus den 1990er-Jahren mit neueren Fenstern lohnt sich der Wechsel in den meisten Fällen, für ein ungedämmtes Haus aus den 1960er-Jahren empfehlen wir zuerst die Fassade.»
Drei Sätze, drei Informationen, die nur dieser Betrieb liefern kann. Die Zahlen sind als Beispielrechnung gekennzeichnet, der Rat hat eine Bedingung, und der Leser weiss, was beim ersten Termin passiert. Genau diese Stellen prüft auch die Checkliste vor der Freigabe.
Die Mustersuche in drei Minuten
- Suchen Sie nach Zeichen. Gedankenstriche, Ausrufezeichen, Doppelpunkte vor Aufzählungen. Jede Fundstelle wird geprüft.
- Suchen Sie nach Wörtern. Die Verstärker aus der Tabelle, dazu «heutzutage», «unverzichtbar», «entscheidend», «revolutionär».
- Lesen Sie ersten und letzten Absatz. Steht im ersten die Antwort? Steht im letzten etwas Neues? Wenn nicht, beide kürzen.
- Zählen Sie Dreiergruppen. Mehr als eine pro Seite ist ein Muster, keine Stilentscheidung.
Was Sie daraus machen
Ob ein Text nach KI klingt, entscheidet sich an der Substanz, nicht am Werkzeug. Ein Mensch, der Floskeln schreibt, klingt wie eine Maschine. Eine Maschine, die mit einem guten Briefing konkrete Angaben aus dem Betrieb verarbeitet, klingt wie der Betrieb. Ob Leser den Unterschied bemerken, behandelt die Seite Merkt man, dass ein Blog mit KI geschrieben ist?.
Häufige Fragen
Erkennt Google KI-Floskeln und wertet den Text ab?
Google hat nicht bestätigt, dass es Texte anhand von Floskeln bewertet. Belegt ist, dass hilfreiche Inhalte mit eigener Erfahrung und konkreten Angaben bevorzugt werden. Floskeln sind das Gegenteil davon: Sie füllen Platz, ohne etwas zu sagen. Der Schaden entsteht also indirekt, über fehlende Substanz.
Reicht es, die Floskeln zu streichen?
Streichen ist der erste Schritt, ersetzen der zweite. Wo «hochwertige Lösungen» stand, muss danach etwas Konkretes stehen: welches Material, welche Garantie, welcher Preis. Ein Text, aus dem nur die Floskeln entfernt wurden, ist kürzer, aber noch nicht besser.
Lassen sich die Floskeln schon im Briefing verhindern?
Zum grössten Teil. Eine Liste mit Tabu-Wörtern und Tabu-Mustern im Briefing reduziert die Nacharbeit deutlich. Ganz verschwinden sie selten, deshalb bleibt die Suche nach Mustern Teil der Prüfung vor der Freigabe.
Gibt es Werkzeuge, die KI-Texte zuverlässig erkennen?
Sogenannte KI-Detektoren liefern Wahrscheinlichkeiten, keine Beweise, und liegen bei bearbeiteten Texten oft daneben. Für die Praxis im Betrieb ist die Mustersuche in dieser Liste verlässlicher: Sie finden damit die Stellen, die Leser stören, unabhängig davon, wer sie geschrieben hat.