Eine Pillar Page ist eine umfassende Übersichtsseite zu einem Kernthema, die alle wichtigen Teilaspekte kurz behandelt und auf vertiefende Einzelseiten verlinkt. Zusammen mit diesen Einzelseiten, dem sogenannten Cluster, bildet sie eine Themeneinheit, die Google als Ganzes bewertet. Die Pfeilerseite zielt auf den allgemeinen Suchbegriff, die Clusterseiten auf die konkreten Fragen dazu.
Was Pillar Page bedeutet
Der Begriff kommt aus dem Englischen: pillar heisst Pfeiler. Die Pillar Page trägt ein Thema wie ein Pfeiler ein Dach. Sie ist die Seite, die man einem Kunden geben würde, der fragt: «Erklären Sie mir das Thema einmal von vorn bis hinten.»
Die Pfeilerseite behandelt jeden Teilaspekt kurz, in wenigen Absätzen, und verlinkt dort, wo es tiefer geht, auf eine eigene Seite. Diese vertiefenden Seiten heissen Clusterseiten. Jede beantwortet eine einzige konkrete Frage ausführlich und verlinkt zurück zur Pfeilerseite. So entsteht ein Netz: eine Übersicht in der Mitte, die Details rundherum, alles miteinander verbunden.
Das Modell hat sich durchgesetzt, weil es zwei Dinge gleichzeitig löst. Suchende mit einer allgemeinen Frage landen auf der Pfeilerseite. Suchende mit einer speziellen Frage landen auf der passenden Clusterseite. Und Google erkennt an der Verlinkung, dass die Website das Thema als Ganzes abdeckt.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Eine Gartenbaufirma in Weinfelden will für Themen rund um Natursteinmauern gefunden werden. Statt zwölf lose Blogbeiträge zu schreiben, baut sie eine Pfeilerseite «Natursteinmauer: Planung, Kosten, Bau und Pflege». Dort steht zu jedem Punkt ein kurzer Abschnitt.
Die Clusterseiten beantworten die konkreten Fragen: «Was kostet eine Natursteinmauer pro Laufmeter?», «Welcher Stein passt in den Thurgau?», «Braucht eine Natursteinmauer ein Fundament?», «Wie pflegt man eine Trockenmauer?». Jede dieser Seiten verlinkt oben auf die Übersicht, und die Übersicht verlinkt auf jede von ihnen. Wer bei Google «Natursteinmauer Kosten» sucht, findet die Kostenseite; wer «Natursteinmauer» allgemein sucht, die Pfeilerseite.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Für KMU ist die Pfeilerseite der Ort, an dem Fachwissen gebündelt sichtbar wird. Einzelne Beiträge gehen im Blog unter; eine Übersichtsseite bleibt in der Navigation und wird über Jahre weitergebaut. Sie ist zudem die Seite, die Sie Interessenten vor einem Gespräch schicken können.
Der zweite Nutzen liegt in der internen Verlinkung: Links von zwölf Clusterseiten geben der Pfeilerseite Gewicht, und die Pfeilerseite gibt es an neue Clusterseiten weiter. Wie Sie ein solches Cluster von Grund auf planen, beschreibt die Seite zu Themenclustern.
Häufige Missverständnisse
Eine Pillar Page ist keine Linksammlung. Wer nur Überschriften und Links aneinanderreiht, bietet Suchenden keinen eigenen Wert. Jeder Abschnitt muss die Teilfrage in Kurzform tatsächlich beantworten. Und sie ist keine Leistungsseite mit Preisliste: Die Pfeilerseite erklärt das Thema, das Angebot gehört auf eine eigene Seite, die von dort verlinkt wird.
Häufige Fragen
Wie lang muss eine Pillar Page sein?
So lang, dass jede Teilfrage des Themas kurz beantwortet wird, mit Verweis auf die vertiefende Seite. In der Praxis sind das meist 1'500 bis 3'000 Wörter. Länge ist aber kein Ziel; die Seite soll vollständig sein, nicht lang.
Kann ein Blogbeitrag eine Pillar Page sein?
Technisch ja, besser ist aber eine feste Seite ausserhalb des Blogs. Blogbeiträge tragen ein Datum und rutschen in der Übersicht nach unten; eine Pfeilerseite soll dauerhaft erreichbar und in der Navigation verankert sein.
Wie viele Clusterseiten braucht eine Pillar Page?
Es gibt keine feste Zahl. Sinnvoll sind so viele, wie das Thema echte Teilfragen hat, oft zwischen fünf und zwanzig. Wichtiger als die Anzahl ist, dass jede Clusterseite eine eigene Frage beantwortet und zur Pfeilerseite zurückverlinkt.