Eine 301-Weiterleitung ist eine Anweisung des Webservers, die Besucher und Suchmaschinen von einer alten Webadresse dauerhaft auf eine neue leitet. Der Code 301 bedeutet «permanent verschoben» und signalisiert Google, die neue Adresse in den Index zu übernehmen und die gesammelten Signale der alten Seite weitgehend zu übertragen. Sie ist das wichtigste Werkzeug, um bei einem Umzug von Seiten keine Sichtbarkeit zu verlieren.
Was 301-Weiterleitung bedeutet
Wenn ein Browser eine Seite aufruft, antwortet der Server mit einem Statuscode. 200 heisst «hier ist die Seite», 404 heisst «gibt es nicht». 301 heisst «die Seite ist dauerhaft woanders, geh dorthin». Der Browser folgt automatisch, der Besucher merkt davon nichts.
Für Google ist der Code mehr als eine Wegbeschreibung. Eine alte Seite hat über Jahre Signale gesammelt: Links von anderen Websites, Erwähnungen, eine Position in den Ergebnissen. Eine 301-Weiterleitung sagt Google, dass die neue Adresse die Nachfolgerin ist. Google übernimmt die neue Adresse in den Index und überträgt die gesammelten Signale weitgehend. Ohne Weiterleitung beginnt die neue Seite bei null, und die alte wird nach einiger Zeit als Fehler aus dem Index gelöscht.
Daneben gibt es die 302-Weiterleitung für vorübergehende Umleitungen. Sie überträgt die Signale nicht in gleicher Weise, weil Google davon ausgeht, dass die alte Adresse zurückkommt.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Immobilienbüro in Arbon lässt die Website neu bauen. Die alte Seite «Verkaufen» lag unter /leistungen/verkaufen.html, die neue unter /immobilie-verkaufen/. Der Entwickler richtet keine Weiterleitungen ein; die neue Website geht online, die alten Adressen liefern 404.
Innerhalb von sechs Wochen verschwindet das Büro für «Immobilie verkaufen Arbon» von Seite 1. Die Links aus Verzeichnissen und einem Artikel der Lokalzeitung zeigen ins Leere. Erst nachdem alle 40 alten Adressen per 301 auf ihre Nachfolger weitergeleitet sind, kehren die Positionen zurück; das dauert weitere zwei Monate. Mit einer Liste alter und neuer Adressen vor dem Start wäre nichts davon passiert.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Weiterleitungen sind der Teil eines Website-Umbaus, den man nicht sieht und darum am häufigsten vergisst. Jeder Relaunch, jede Umbenennung einer Seite und jeder Domainwechsel braucht eine Tabelle mit alten und neuen Adressen. Diese Tabelle ist wichtiger als das Design, weil ohne sie Jahre an Sichtbarkeit verloren gehen.
Auch im Alltag kommen 301-Weiterleitungen vor: Wenn zwei Blogbeiträge zusammengelegt werden, leitet der schwächere auf den stärkeren. Wenn ein Produkt ausläuft, leitet die Produktseite auf die Kategorie. Die Checkliste für einen Umzug ohne Verlust finden Sie unter Website-Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust, die Details zur Technik unter 301-Weiterleitungen.
Häufige Missverständnisse
Alles auf die Startseite weiterzuleiten ist keine Lösung. Google behandelt solche pauschalen Weiterleitungen oft wie einen Fehler, und Besucher, die eine konkrete Seite erwartet haben, springen ab. Jede alte Adresse braucht das inhaltlich passende Ziel. Und: Weiterleitungsketten vermeiden. Wenn A auf B und B auf C leitet, sollte A direkt auf C zeigen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
301 heisst dauerhaft, 302 heisst vorübergehend. Bei einer 302 behält Google die alte Adresse im Index, weil sie zurückkommen soll. Für einen Umzug, eine gelöschte Seite oder eine neue Domain ist darum immer 301 richtig; 302 passt nur für eine Aktion, die in zwei Wochen endet.
Wie lange muss die Weiterleitung bestehen bleiben?
Google empfiehlt, sie mindestens ein Jahr aktiv zu lassen, damit die Signale vollständig übertragen werden. In der Praxis lässt man sie dauerhaft stehen, weil alte Links von anderen Websites noch Jahre später Besucher bringen. Eine Weiterleitung kostet nichts.
Wie richte ich eine 301-Weiterleitung ein?
Bei WordPress über ein Weiterleitungs-Plugin oder direkt in der Datei .htaccess, bei Wix und Shopify in den Einstellungen unter Weiterleitungen oder URL-Umleitungen. Testen Sie danach jede alte Adresse im Browser und prüfen Sie, dass sie in einem Schritt auf das Ziel führt.