Ein Blogbeitrag wird bei Google meist aus einem von fünf Gründen nicht gefunden: Er ist noch nicht indexiert, er beantwortet nicht die Frage, die Suchende tatsächlich stellen, stärkere Seiten besetzen das Thema, er ist intern nicht verlinkt, oder er ist schlicht zu neu. Die Reihenfolge der Prüfung ist wichtig, weil jeder Schritt den nächsten ausschliesst. Mit der Google Search Console lassen sich alle fünf in rund zwanzig Minuten durchgehen.
Der Beitrag ist online, die Woche vergeht, und bei Google taucht er nicht auf. Bevor Sie etwas ändern, lohnt sich eine Diagnose in fester Reihenfolge. Denn die Massnahmen unterscheiden sich stark, je nachdem, ob der Beitrag gar nicht im Index ist, ob er die falsche Frage beantwortet oder ob er einfach noch Zeit braucht. Wer in der falschen Reihenfolge prüft, schreibt Texte um, die nur hätten warten müssen.
Schritt 1: Ist der Beitrag überhaupt im Index?
Google findet nur, was es indexiert hat. Die schnellste Prüfung: Geben Sie bei Google site:ihrbetrieb.ch/blog/name-des-beitrags/ ein. Erscheint die Seite, ist sie indexiert. Erscheint nichts, öffnen Sie die Google Search Console und nutzen die URL-Prüfung oben in der Suchleiste. Sie zeigt, ob die Adresse im Index ist, wann Google sie zuletzt besucht hat und ob etwas die Aufnahme verhindert.
Die häufigsten Hindernisse sind schnell zu erkennen: ein noindex im Quellcode, das vom Redaktionssystem gesetzt wurde, eine Sperre in der robots.txt, ein Canonical-Tag, das auf eine andere Adresse zeigt, oder der Beitrag steht noch auf «Entwurf». Was in jedem dieser Fälle zu tun ist und wie man die Aufnahme beschleunigt, steht unter Seite wird nicht indexiert. Wenn die URL-Prüfung «Gecrawlt, aber nicht indexiert» zeigt, hat Google die Seite gesehen und sich gegen sie entschieden. Dann geht es bei Schritt 2 weiter.
Schritt 2: Beantwortet der Beitrag die Frage, die gesucht wird?
Ein Beitrag mit dem Titel «Unsere Gedanken zur Wärmepumpe» wird nicht gefunden, weil niemand so sucht. Gesucht wird «Wärmepumpe Kosten Einfamilienhaus» oder «Wärmepumpe oder Gasheizung». Prüfen Sie, für welchen Suchbegriff der Beitrag eigentlich stehen soll, und tippen Sie ihn bei Google ein. Dann vergleichen Sie, was auf der ersten Seite erscheint, mit dem, was Ihr Beitrag liefert:
| Google zeigt | Ihr Beitrag ist | Folge |
|---|---|---|
| Preisübersichten mit Zahlen | ein Erfahrungsbericht ohne Preise | Suchabsicht verfehlt |
| Anleitungen mit Schritten | eine Meinung zum Thema | Suchabsicht verfehlt |
| Lokale Anbieter mit Karte | ein allgemeiner Ratgeber | Suchabsicht verfehlt |
| Ratgeberseiten wie Ihre | ein Ratgeber mit Antwort | Suchabsicht passt, weiter zu Schritt 3 |
Warum dieselbe Frage drei verschiedene Seiten braucht, erklärt die Seite zur Suchintention. Wenn die Absicht nicht passt, hilft kein Warten und kein Verlinken. Dann muss der Beitrag die Form bekommen, die Google für diese Suche erwartet, oder er bekommt einen anderen Suchbegriff als Ziel.
Schritt 3: Wer steht auf der ersten Seite?
Passt die Absicht, schauen Sie, wer dort rankt. Stehen grosse Portale, Vergleichsplattformen und Fachverbände auf den ersten zehn Plätzen, ist das Thema für einen KMU-Blog in dieser Breite kaum zu gewinnen. Das heisst nicht, dass der Beitrag wertlos ist. Es heisst, dass er einen spitzeren Suchbegriff braucht: statt «Wärmepumpe Kosten» etwa «Wärmepumpe Kosten Altbau Thurgau». Regionale und spezifische Varianten haben weniger Konkurrenz und bringen Leser, die näher am Auftrag sind.
Stehen dagegen andere KMU-Blogs und mittelgrosse Seiten vorn, ist der Platz erreichbar. Dann entscheiden Schritt 4 und 5.
Schritt 4: Ist der Beitrag intern verlinkt?
Ein Beitrag, auf den nur die Blog-Übersicht verweist, ist für Google eine Seite am Rand der Website. Google folgt Links, um Seiten zu finden und ihre Bedeutung einzuschätzen. Prüfen Sie: Verlinkt die passende Leistungsseite auf den Beitrag? Verlinken zwei oder drei thematisch verwandte Beiträge darauf? Steht er in einer Übersicht, die von der Startseite aus erreichbar ist? Wenn die Antwort dreimal Nein lautet, ist das der erste Hebel, der sich ohne eine Zeile neuen Text ziehen lässt. Wie Seiten einander Gewicht geben, beschreibt die Seite zur internen Verlinkung.
Schritt 5: Ist der Beitrag einfach zu neu?
Wenn Index, Absicht, Konkurrenz und Verlinkung stimmen, bleibt der Faktor Zeit. Google braucht nach der Indexierung Wochen, um eine Seite gegen die Konkurrenz einzuordnen. In der Search Console sehen Sie den Verlauf im Bericht «Leistung», gefiltert auf die Adresse des Beitrags: Erst kommen Impressionen auf hinteren Positionen, dann steigt die Position, dann kommen Klicks. Erfahrungswerte aus Blogprojekten für Schweizer KMU zeigen erste Bewegung nach sechs bis acht Wochen. Ein Beitrag, der nach zehn Tagen keine Impressionen hat, ist kein Problemfall. Einer, der nach drei Monaten keine hat, schon; dann zurück zu Schritt 2.
Die Prüfung in der Search Console in zwanzig Minuten
- URL-Prüfung: Adresse eingeben, Indexstatus lesen. Nicht indexiert: Ursache beheben, Indexierung beantragen.
- Bericht «Seiten» unter Indexierung: Steht der Beitrag unter «Gecrawlt, aber nicht indexiert» oder «Gefunden, nicht gecrawlt»?
- Bericht «Leistung»: Filter auf die Adresse setzen, Zeitraum drei Monate. Impressionen, Position, Klicks lesen.
- Im selben Bericht die Suchanfragen anzeigen lassen: Für welche Begriffe erscheint der Beitrag überhaupt? Oft sind es andere als gedacht.
- Bericht «Links»: Wie viele interne Links zeigen auf den Beitrag?
Wer die Search Console noch nicht eingerichtet hat, findet die Anleitung unter Google Search Console einrichten.
Was Sie ändern, je nach Befund
- Nicht indexiert: technisches Hindernis entfernen, Sitemap prüfen, Beitrag intern verlinken, Indexierung beantragen.
- Falsche Absicht: Titel und Aufbau an das anpassen, was Google für den Suchbegriff zeigt, oder einen passenderen Suchbegriff wählen.
- Zu starke Konkurrenz: Suchbegriff regional oder thematisch zuspitzen, Beitrag entsprechend anpassen.
- Nicht verlinkt: drei interne Links aus Leistungsseite und verwandten Beiträgen setzen.
- Zu neu: warten, in vier Wochen erneut prüfen, in der Zwischenzeit den nächsten Beitrag schreiben.
Ein einzelner Beitrag ist selten das ganze Problem. Wenn die meisten Beiträge eines Blogs nicht gefunden werden, liegt es meist an Schritt 2 oder 4 für den ganzen Blog, nicht an den einzelnen Texten.
Häufige Fragen
Der Beitrag ist indexiert, hat aber null Impressionen. Woran liegt das?
Dann rankt er für keinen Suchbegriff auf den ersten Seiten, oder niemand sucht das, was er behandelt. Prüfen Sie zuerst, ob die Frage überhaupt gesucht wird, indem Sie den Titel bei Google eintippen und die Vorschläge beobachten. Wird sie gesucht, ist meist die Konkurrenz zu stark oder die Suchabsicht verfehlt.
Reicht es, den Beitrag in der Search Console zur Indexierung einzureichen?
Das beschleunigt den ersten Besuch des Crawlers, erzwingt aber keine Aufnahme in den Index. Google entscheidet nach dem Besuch, ob die Seite aufgenommen wird. Wenn der Beitrag nach dem Einreichen weiterhin als «Gecrawlt, aber nicht indexiert» erscheint, liegt das Problem beim Inhalt oder an der Struktur, nicht an der Geschwindigkeit.
Mein Beitrag wird gefunden, wenn ich den genauen Titel eingebe, sonst nicht. Ist das normal?
Ja, das zeigt, dass die Seite indexiert ist, aber für allgemeine Suchbegriffe keine Position hat. Das ist der Normalzustand in den ersten Wochen und bei umkämpften Themen auch danach. Hilfreich sind interne Links aus anderen Beiträgen und ein Titel, der die Frage so formuliert, wie Suchende sie eingeben.
Sollte ich den Beitrag löschen und neu schreiben?
Nur selten. Ein bestehender Beitrag mit eigener Adresse hat bereits Geschichte bei Google, die ein neuer erst aufbauen muss. Besser ist, den Beitrag unter derselben Adresse zu überarbeiten: Titel anpassen, Antwort nach vorn, fehlende Aspekte ergänzen und das Datum der Aktualisierung angeben.