ChatGPT schreibt auf Anweisung einen Text; ein Blogsystem betreibt den Blog. Der Unterschied liegt nicht im Schreiben, sondern in allem drumherum: Themen aus echten Suchanfragen, ein fester Wochentakt, die Veröffentlichung im CMS, interne Links, Bilder und eine Freigabe, die ohne Sie läuft. Wer ChatGPT nutzt, übernimmt diese Schritte selbst und braucht dafür pro Beitrag meist ein bis zwei Stunden. ChatGPT reicht, wenn Sie wenige Beiträge brauchen und die Disziplin für den Rest haben.
ChatGPT schreibt in einer Minute einen Blogtext zu «Was kostet eine Wärmepumpe». Das ist beeindruckend und für viele Unternehmer der Moment, in dem sie denken: Wozu dann noch ein System? Die Frage ist berechtigt, und die Antwort ist nicht «weil das System besser schreibt». Der Unterschied liegt woanders.
Was ChatGPT gut kann
ChatGPT und vergleichbare Assistenten sind hervorragende Schreibwerkzeuge. Sie liefern aus einem klaren Briefing einen strukturierten Rohtext, formulieren Zwischentitel, schlagen FAQ vor, kürzen, erweitern und ändern die Tonalität auf Zuruf. Wer gut briefen kann, bekommt gute Entwürfe; die Briefing-Vorlage für KI-Texte zeigt, was in ein solches Briefing gehört. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung steht im Beitrag Blogbeiträge mit KI schreiben in sieben Schritten.
Für das Schreiben selbst ist der Assistent also kein Nachteil. Der Text ist aber nur einer von acht Schritten, die ein Blogbeitrag braucht, bis er online ist und gefunden wird.
Was ChatGPT allein nicht tut
| Schritt | Mit ChatGPT | Mit Blogsystem |
|---|---|---|
| Thema aus echten Suchanfragen wählen | Sie recherchieren selbst oder raten | System liest Suchanfragen der Branche und Region mit |
| Rhythmus halten | Ihre Disziplin, jede Woche neu | Fester Takt, Beitrag kommt ohne Aufforderung |
| Schweizer Hochdeutsch und Anrede | Jedes Mal im Prompt festlegen | Einmal eingestellt |
| Fakten prüfen | Sie, bei jedem Beitrag | Sie, bei der Freigabe |
| Interne Links auf bestehende Beiträge | Sie, von Hand im CMS | System kennt die eigenen Beiträge |
| Bild | Sie suchen oder erzeugen | Je nach System enthalten |
| Veröffentlichung im CMS | Kopieren, formatieren, Titel, Beschreibung setzen | Direkt über die Anbindung |
| Freigabe | Entfällt, Sie sind Autor und Prüfer zugleich | Per Mail oder Klick, mit Stoppmöglichkeit |
Zwei dieser Punkte wiegen schwerer als die anderen. Der erste ist das Thema: ChatGPT kennt die Suchanfragen Ihrer Kunden nicht. Es schlägt vor, was allgemein plausibel ist, nicht was in Ihrem Kanton gerade gesucht wird. Ein Blog, dessen Themen nicht aus Suchdaten kommen, schreibt oft an der Nachfrage vorbei. Der zweite ist der Rhythmus: ChatGPT erinnert Sie nicht am Dienstag daran, dass der Beitrag fällig ist. Die Disziplin bleibt bei Ihnen, und sie ist der Grund, warum die meisten selbst betriebenen Blogs nach wenigen Wochen stillstehen. Die Seite Selbst schreiben oder System beschreibt dieses Muster genauer.
Die Rechnung: Zeit gegen Abo
Die folgende Beispielrechnung geht von einem Beitrag pro Woche aus. Die Zeiten sind Erfahrungswerte für jemanden, der ChatGPT sicher bedient, aber nicht täglich damit arbeitet.
| Schritt mit ChatGPT | Zeit pro Beitrag |
|---|---|
| Thema wählen und Briefing schreiben | 20 Minuten |
| Entwurf erzeugen, zwei bis drei Runden nachbessern | 30 Minuten |
| Fakten, Zahlen, Schweizer Schreibweise prüfen | 25 Minuten |
| Bild beschaffen | 15 Minuten |
| Im CMS einstellen, Titel, Beschreibung, Formatierung | 20 Minuten |
| Interne Links setzen | 10 Minuten |
| Gesamt | rund 2 Stunden |
Bei vier Beiträgen im Monat sind das acht Stunden. Bei einem angenommenen Stundensatz von CHF 100 entspricht das CHF 800 pro Monat an eigener Zeit, zuzüglich der kleinen Abogebühr für den Assistenten.
Mit einem Blogsystem fällt pro Beitrag die Freigabe an, also das Lesen und ein Klick, etwa 10 bis 15 Minuten. Bei vier Beiträgen sind das rund eine Stunde im Monat, also CHF 100 an eigener Zeit, plus das Abo. Zum Einordnen: Das Starter-Paket von BlogPilot kostet CHF 199 pro Monat für einen Beitrag pro Woche (exkl. MwSt, Stand Oktober 2026). Die Rechnung lautet dann CHF 800 gegen rund CHF 300.
Diese Rechnung kippt, wenn Ihr Stundensatz tiefer liegt, wenn Sie nur einen Beitrag pro Monat brauchen oder wenn Ihnen das Schreiben mit dem Assistenten Freude macht. Sie kippt in die andere Richtung, wenn Sie wöchentlich veröffentlichen wollen und die acht Stunden in der Praxis nicht aufbringen; dann kostet ChatGPT nicht CHF 800, sondern einen Blog, der nicht erscheint.
Wann ChatGPT reicht
Es gibt gute Gründe, beim Assistenten zu bleiben:
- Sie brauchen ein bis zwei Beiträge pro Monat, nicht pro Woche.
- Sie haben ohnehin eine Themenliste, etwa aus Kundenfragen oder aus der Search Console.
- Sie arbeiten gern mit dem Werkzeug und halten Fristen auch ohne äusseren Druck ein.
- Ihre Beiträge brauchen eine sehr persönliche Stimme, die Sie im Dialog mit dem Assistenten besser treffen als ein System mit festen Einstellungen.
- Sie betreiben den Blog als Nebensache und wollen keine Vertragsbindung.
In diesen Fällen ist ChatGPT nicht die billige Variante, sondern die richtige. Der Aufwand lässt sich mit Vorlagen weiter senken: ein gespeichertes Briefing mit Firma, Region, Anrede und Schreibweise, ein fester Ablauf für Prüfung und Einstellen, ein Kalendereintrag für den Schreibtag.
Wann das System der bessere Weg ist
- Sie wollen wöchentlich oder öfter veröffentlichen, über Monate.
- Die Themen sollen aus echten Suchanfragen kommen, nicht aus Vermutungen.
- Der Blog soll auch laufen, wenn der Betrieb ausgelastet ist.
- Die Veröffentlichung soll ohne Kopieren und Formatieren direkt im CMS erfolgen.
- Die Freigabe soll eine Person im Haus mit 15 Minuten pro Beitrag erledigen können.
Beide Wege führen zu Texten, die Google nach eigener Aussage gleich behandelt: Es zählt, ob der Beitrag hilfreich ist, nicht womit er geschrieben wurde. Der Unterschied liegt darin, wer die sieben Schritte um das Schreiben herum erledigt und ob sie in Woche 30 noch erledigt werden.
Häufige Fragen
Kann ich ChatGPT einfach bitten, jede Woche einen Beitrag zu schreiben?
ChatGPT schreibt, wenn Sie es auffordern, und vergisst zwischen zwei Sitzungen, was letzte Woche war, sofern Sie keine Projektfunktion oder Vorlagen nutzen. Den Wochentakt, die Themenliste und das Einstellen im CMS müssen Sie selbst organisieren. Genau diese Organisation ist der Teil, an dem die meisten selbst betriebenen Blogs scheitern.
Woher weiss ChatGPT, was meine Kunden googeln?
Es weiss es nicht. ChatGPT kann plausible Themen vorschlagen, hat aber keinen Zugriff auf die Suchanfragen Ihrer Branche und Region. Für eine Themenliste, die auf echten Suchdaten beruht, brauchen Sie die Search Console, ein Keyword-Werkzeug oder ein System, das diese Daten auswertet.
Sind Texte aus ChatGPT für Google ein Problem?
Google hat 2023 erklärt, dass es die Entstehungsart nicht abstraft, sondern die Hilfreichkeit bewertet. Problematisch werden KI-Texte, wenn sie in Masse ohne Prüfung veröffentlicht werden oder keine eigene Erfahrung enthalten. Ein geprüfter, konkreter Beitrag aus ChatGPT ist für Google ein normaler Beitrag.
Was kostet ChatGPT im Vergleich zu einem Blogsystem?
Die Abogebühr für ChatGPT ist klein; der eigentliche Preis ist Ihre Zeit für Briefing, Prüfung, Bild, Einstellen und Verlinkung. Ein Blogsystem kostet eine feste Monatsgebühr und braucht pro Beitrag nur die Freigabe. Welche Seite günstiger ist, hängt von Ihrem Stundensatz und der Zahl der Beiträge ab.