Scaled Content Abuse ist ein Begriff aus den Spam-Richtlinien von Google und bezeichnet die massenhafte Erstellung von Seiten, deren Hauptzweck die Manipulation der Suchergebnisse ist und die Nutzern keinen Wert bieten. Ob die Inhalte von Menschen, Programmen oder KI stammen, spielt laut Google keine Rolle. Entscheidend ist, ob die Seiten für Menschen gemacht sind oder nur für die Suchmaschine.
Was Scaled Content Abuse bedeutet
Im März 2024 hat Google seine Spam-Richtlinien erweitert und den Begriff Scaled Content Abuse eingeführt, auf Deutsch etwa «Missbrauch durch skalierte Inhalte». Gemeint ist das Erzeugen vieler Seiten in kurzer Zeit, die nicht geschrieben wurden, um jemandem zu helfen, sondern um Suchergebnisse zu füllen.
Google nennt in der Richtlinie Beispiele: Seiten, die mit KI ohne Prüfung erzeugt werden; Inhalte, die aus fremden Quellen zusammengestückelt und leicht umformuliert wurden; Massen von Seiten, die vorgeben, Suchanfragen zu beantworten, aber keine Antwort enthalten. Die frühere Regel sprach nur von «automatisch generierten Inhalten». Die neue Formulierung ist bewusst breiter: Es zählt das Ergebnis, nicht die Herstellungsmethode.
Die Abgrenzung ist damit klar. Erlaubt ist, was Nutzern hilft, gleichgültig ob mit oder ohne KI. Verboten ist, was nur Masse produziert.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Immobilienmakler in der Region Zürich bekommt das Angebot einer Agentur: 300 Seiten in einer Woche, eine für jede Gemeinde im Kanton, Muster «Immobilie verkaufen in [Ort]». Der Text ist überall gleich, nur der Ortsname wechselt. Nach drei Wochen sind alle Seiten im Index, nach drei Monaten ist die gesamte Website aus den Ergebnissen verschwunden. In der Search Console steht eine manuelle Massnahme.
Ein anderer Makler schreibt pro Woche einen Beitrag: «Was kostet ein Verkauf in Uster wirklich?», «Welche Unterlagen braucht ein Käufer in Dübendorf?». Jeder Beitrag enthält Erfahrungen aus echten Fällen, lokale Besonderheiten und eine Prüfung durch den Makler vor der Freigabe. Das sind nach einem Jahr 50 Seiten, alle mit eigenem Wert. Für Google ist das die gewünschte Form.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Die Richtlinie betrifft jeden, der KI zum Schreiben nutzt, und das sind inzwischen viele KMU. Der Unterschied zwischen beiden Beispielen liegt nicht im Werkzeug, sondern in drei Punkten: Jede Seite beantwortet eine eigene Frage, jede enthält etwas, das nur dieser Betrieb wissen kann, und jede wird vor der Veröffentlichung von einer Person geprüft.
Wer diese drei Punkte einhält, hat von der Richtlinie nichts zu befürchten. Wie Sie das in einem laufenden Blog absichern, beschreibt die Seite Scaled Content Abuse vermeiden, und die Prüfliste vor der Freigabe hilft bei der Kontrolle jedes einzelnen Beitrags.
Häufige Missverständnisse
Der verbreitetste Irrtum ist, dass Google KI-Texte erkennt und abstraft. Google hat das Gegenteil erklärt: Bewertet wird die Qualität, nicht die Herkunft. Der zweite Irrtum ist, dass wenig Inhalt sicher sei. Ein Blog mit drei Beiträgen ist nicht besser als einer mit dreihundert; er ist nur kleiner. Entscheidend bleibt, ob die Seiten jemandem nützen.
Häufige Fragen
Ist ein Blog mit KI-geschriebenen Beiträgen automatisch Scaled Content Abuse?
Nein. Google bewertet die Inhalte, nicht das Werkzeug. Ein wöchentlicher Beitrag, der eine echte Kundenfrage mit Fachwissen beantwortet, erfüllt die Richtlinie unabhängig davon, ob ein Mensch oder ein System den ersten Entwurf geschrieben hat. Problematisch sind Massen von Seiten ohne Prüfung und ohne eigenen Beitrag.
Was passiert, wenn Google einen Verstoss feststellt?
Google kann betroffene Seiten oder die ganze Website aus den Ergebnissen entfernen oder abwerten. Bei einer manuellen Massnahme erscheint eine Meldung in der Search Console. Nach der Bereinigung kann man eine erneute Prüfung beantragen.
Ab welcher Menge wird es kritisch?
Google nennt keine Zahl. Die Richtlinie zielt auf das Muster: viele Seiten, wenig Wert, Zweck Ranking. Hundert sorgfältige Beiträge sind kein Problem, hundert automatisch erzeugte Ortsseiten mit ausgetauschtem Ortsnamen sind eines.