LocalBusiness-Markup ist strukturiertes Markup nach Schema.org, mit dem eine Website die Stammdaten eines Betriebs mit physischem Standort maschinenlesbar hinterlegt: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Koordinaten. Google kann diese Angaben für das Wissensfeld und lokale Ergebnisse verwenden und verlangt dafür mindestens Name und Adresse.
Was LocalBusiness-Markup bedeutet
LocalBusiness ist ein Typ aus dem Vokabular von Schema.org für Betriebe, die an einem Ort für Kunden erreichbar sind: Läden, Praxen, Werkstätten, Restaurants, Büros mit Kundenkontakt. Das Markup ist ein Block strukturierter Daten, meist als JSON-LD im HTML-Kopf, der die Stammdaten des Betriebs für Maschinen lesbar macht.
Google dokumentiert, welche Angaben es verlangt und welche es empfiehlt. Pflicht sind der Name und die Adresse als PostalAddress. Empfohlen sind Telefonnummer, Website-Adresse, Öffnungszeiten als openingHoursSpecification, Koordinaten als geo, eine Preisspanne als priceRange und ein Bild. Diese Angaben kann Google für das Wissensfeld rechts neben den Suchergebnissen und für lokale Ergebnisse nutzen.
Schema.org bietet zu LocalBusiness zahlreiche Untertypen, die genauer sagen, um welche Art Betrieb es sich handelt: Dentist, Electrician, Plumber, HairSalon, Restaurant, AutoRepair, Hotel, LegalService. Der Untertyp übernimmt alle Eigenschaften und ergänzt die Branche.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Coiffeursalon in Romanshorn hinterlegt auf seiner Website:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HairSalon",
"name": "Haarwerk Romanshorn",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Bahnhofstrasse 5",
"postalCode": "8590",
"addressLocality": "Romanshorn",
"addressCountry": "CH"
},
"telephone": "+41 71 000 00 00",
"url": "https://www.beispiel.ch/",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:30"
}
],
"priceRange": "CHF 45 bis 120"
}Die Angaben entsprechen exakt dem Google Unternehmensprofil und dem Eintrag bei local.ch. Für Google ist jetzt aus zwei unabhängigen Quellen belegt, wo der Salon ist, wann er offen hat und was ein Haarschnitt ungefähr kostet.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Für lokale Suchen zählt Eindeutigkeit. Google muss sicher sein, dass die Website, das Unternehmensprofil und die Verzeichniseinträge denselben Betrieb meinen. LocalBusiness-Markup liefert diese Bestätigung direkt von der Website, der Quelle, die der Betrieb selbst kontrolliert.
Der Aufwand ist klein, die Voraussetzung aber streng: Die Angaben müssen mit allen anderen Quellen übereinstimmen, siehe NAP. Ein Markup mit alter Adresse schadet mehr als gar keines. Wie das Markup in die übrige Arbeit für regionale Sichtbarkeit passt, zeigt der Beitrag Lokale SEO.
Häufige Missverständnisse
LocalBusiness-Markup bringt den Betrieb in die Kartenansicht. Die Kartenansicht speist sich aus dem Google Unternehmensprofil. Das Markup unterstützt die Zuordnung, ersetzt das Profil aber nicht.
Für mehrere Standorte reicht ein Markup. Jeder Standort braucht eine eigene Seite mit eigenem Markup und eigener Adresse. Ein Block mit mehreren Adressen ist für Google nicht eindeutig.
Häufige Fragen
Welche Felder sind bei LocalBusiness Pflicht?
Google nennt in seiner Dokumentation zwei Pflichtfelder: name und address als PostalAddress mit Strasse, PLZ, Ort und Land. Empfohlen sind unter anderem telephone, url, openingHoursSpecification, geo mit Koordinaten, priceRange und image. Je vollständiger, desto eindeutiger ist der Betrieb für Google erkennbar.
Soll ich LocalBusiness oder einen Untertyp verwenden?
Den passendsten Untertyp, wenn es einen gibt. Schema.org kennt unter anderem Dentist, Restaurant, Electrician, Plumber, HairSalon, AutoRepair, Hotel und LegalService. Der Untertyp erbt alle Eigenschaften von LocalBusiness und sagt zusätzlich, welche Art Betrieb gemeint ist. Passt keiner, bleibt LocalBusiness richtig.
Ersetzt LocalBusiness-Markup das Google Unternehmensprofil?
Nein. Das Unternehmensprofil ist die Hauptquelle für Googles lokale Ergebnisse und Karten. Das Markup auf der Website bestätigt dieselben Angaben aus einer zweiten Quelle. Beide sollten exakt übereinstimmen, sonst stiftet das Markup mehr Verwirrung, als es löst.