Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Wortfolge, die jemand in eine Suchmaschine eintippt, zum Beispiel «Elektriker Kreuzlingen» oder «Wärmepumpe Kosten Einfamilienhaus». In der Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Keyword zugleich den Begriff, für den eine Seite gefunden werden soll.
Was ein Keyword bedeutet
Ein Keyword ist die Brücke zwischen einer Suchanfrage und einer Seite. Menschen tippen etwas ein, Suchmaschinen suchen Seiten, die dazu passen. Das Keyword ist der gemeinsame Nenner. Es kann ein einzelnes Wort sein («Treuhand»), meist ist es aber eine Wortfolge («Treuhand Frauenfeld Jahresabschluss GmbH»).
Man unterscheidet zwei Arten:
- Short-Tail-Keywords sind kurz und allgemein: «Küche», «Anwalt», «Physiotherapie». Sie werden oft gesucht, aber die Absicht dahinter ist unklar, und die Konkurrenz ist gross.
- Long-Tail-Keywords sind lang und konkret: «Küche renovieren Kosten Thurgau», «Anwalt Arbeitsrecht Kündigung St. Gallen». Sie werden seltener gesucht, aber wer sie eintippt, weiss meist genau, was er will. Für KMU sind sie fast immer der bessere Ansatz, mehr dazu unter Long-Tail-Keyword.
Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht. Dieselben Wörter können eine Information, einen Vergleich oder einen Kauf meinen. Welche Absicht gemeint ist, bestimmt, welche Seite dazu passt.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Sanitärbetrieb in Amriswil möchte für «Sanitär» gefunden werden. Dieser Begriff ist für ganz Europa umkämpft, und wer ihn eintippt, sucht vielleicht eine Ausbildung, ein Lexikon oder einen Lieferanten. Die Chance, damit Kunden zu gewinnen, ist klein.
Der Betrieb hört stattdessen zu, was Kunden am Telefon fragen: «Was kostet ein neues Bad?», «Wer kommt am Wochenende bei einem Rohrbruch?», «Lohnt sich eine Regenwassernutzung?». Daraus entstehen Keywords wie «Badumbau Kosten Thurgau» oder «Notfall Sanitär Amriswil». Für jedes legt er eine Seite oder einen Blogbeitrag an. Die Suchzahlen sind klein, aber die Anfragen kommen von Menschen aus der Region mit einem konkreten Anliegen.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Das richtige Keyword entscheidet, ob eine Seite überhaupt eine Chance hat. Wer für Begriffe schreibt, die niemand eintippt, bleibt unsichtbar. Wer für Begriffe schreibt, die zu allgemein sind, geht in der Masse unter.
Die Auswahl ist keine Frage von Werkzeugen, sondern von Zuhören. Die Anleitung Keyword-Recherche für KMU zeigt, wie Sie in einer Stunde eine Liste mit Suchbegriffen erstellen, die Ihre Kunden wirklich verwenden.
Häufige Missverständnisse
Mehr Suchvolumen ist immer besser. Ein Begriff mit vielen Suchen und unklarer Absicht bringt oft weniger als zehn konkrete Begriffe mit je einer Handvoll Suchen pro Monat.
Ein Keyword pro Seite, Wort für Wort wiederholt. Google versteht Synonyme und Zusammenhänge. Eine Seite kann für Dutzende verwandter Formulierungen erscheinen, wenn sie das Thema vollständig behandelt.
Häufige Fragen
Wie oft muss ein Keyword im Text vorkommen?
Dafür gibt es keine Zahl von Google. Der Begriff gehört in den Seitentitel, die Hauptüberschrift und den ersten Absatz, danach dorthin, wo er natürlich passt. Wer ihn in jeden Satz drückt, schreibt für Maschinen statt für Kunden, und das erkennt Google inzwischen zuverlässig.
Woher weiss ich, welche Keywords meine Kunden eintippen?
Die beste Quelle sind die Fragen, die am Telefon und im Beratungsgespräch fallen. Dazu kommen die Vorschläge, die Google beim Eintippen anzeigt, der Abschnitt «Weitere Fragen» in den Suchergebnissen und die Search Console, die zeigt, mit welchen Begriffen Ihre Website bereits gefunden wird.
Sind Keywords in Zeiten von ChatGPT noch wichtig?
Ja, aber anders. KI-Systeme verstehen ganze Fragen statt einzelner Begriffe. Wer seine Seiten an echten Fragen ausrichtet und sie vollständig beantwortet, trifft sowohl die klassische Suche als auch KI-Antworten. Das Zählen einzelner Wörter verliert dagegen an Bedeutung.