Keyword-Kannibalisierung ist der Zustand, in dem zwei oder mehr Seiten derselben Website auf denselben Suchbegriff und dieselbe Suchintention zielen. Google muss dann entscheiden, welche Seite es anzeigt, und wechselt oft zwischen ihnen hin und her. Beide Seiten ranken schlechter, als es eine einzige, vollständige Seite würde.
Was Keyword-Kannibalisierung bedeutet
Das Wort beschreibt ein Bild: Die eigenen Seiten fressen sich gegenseitig die Sichtbarkeit weg. Für jede Suchanfrage zeigt Google pro Website meist nur eine, höchstens zwei Seiten. Wenn drei Seiten Ihrer Website dieselbe Frage beantworten, konkurrieren sie um diesen einen Platz.
Das Ergebnis ist selten, dass die beste gewinnt. Häufiger passiert Folgendes: Google wechselt von Woche zu Woche zwischen den Kandidaten, keine Seite sammelt dauerhaft Klicks und Links, und alle bleiben auf Seite zwei. Eine einzige Seite, die den Inhalt der drei vereint, würde stärker ranken als jede von ihnen allein.
Kannibalisierung entsteht fast nie absichtlich. Sie wächst mit der Website: Ein Blogbeitrag von 2022, eine Leistungsseite von 2024 und ein neuer Ratgeber behandeln dasselbe Thema, nur hat niemand die alten Seiten im Blick gehabt.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Elektrobetrieb in Rapperswil möchte für «Ladestation Elektroauto installieren» gefunden werden. Auf der Website finden sich: eine Leistungsseite «E-Mobilität», ein Blogbeitrag «Ladestation zu Hause: das müssen Sie wissen» und eine Seite «Wallbox-Installation». Alle drei erklären, wie eine Ladestation installiert wird und was sie kostet.
In der Search Console zeigt sich das Muster: Die Suchanfrage bringt Impressionen für alle drei Adressen, die Position springt zwischen 9 und 16. Der Betrieb fasst den Inhalt in der Seite «Wallbox-Installation» zusammen, leitet den Blogbeitrag dorthin um und kürzt die Leistungsseite auf eine Übersicht mit Link. Nach einigen Wochen steht eine Seite stabil auf Position 5.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Für KMU ist Kannibalisierung besonders tückisch, weil sie unsichtbar bleibt. Niemand bemerkt, dass drei Seiten existieren, bis jemand die Daten vergleicht. Dabei kostet sie genau dort Sichtbarkeit, wo die wichtigsten Suchbegriffe liegen: bei den eigenen Kernleistungen, über die man naturgemäss am meisten schreibt.
Die Vorbeugung ist einfacher als die Reparatur. Vor jeder neuen Seite lohnt ein kurzer Blick: Gibt es dazu schon etwas? Wenn ja, erweitern Sie die bestehende Seite, statt eine neue anzulegen. Die Seite zur Suchintention erklärt, wann zwei Seiten wirklich verschiedene Fragen beantworten. Die Anleitung zur Keyword-Kannibalisierung zeigt, wie Sie bestehende Dopplungen auflösen.
Häufige Missverständnisse
Mehr Seiten zum selben Thema bedeuten nicht mehr Sichtbarkeit. Diese Annahme ist der häufigste Grund für Kannibalisierung. Und: Nicht jede Mehrfachplatzierung ist ein Problem. Wenn zwei Ihrer Seiten auf Position 1 und 2 stehen, freuen Sie sich. Kannibalisierung ist nur dann ein Problem, wenn die Seiten sich gegenseitig nach unten ziehen.
Häufige Fragen
Wie erkenne ich Kannibalisierung in der Search Console?
Filtern Sie im Leistungsbericht nach einer Suchanfrage und öffnen Sie den Reiter Seiten. Erscheinen dort mehrere eigene Adressen mit Impressionen, und wechselt die Position über die Wochen, ist das ein typisches Zeichen. Noch deutlicher wird es, wenn beide Seiten zwischen Platz 8 und 15 pendeln.
Darf ich denselben Suchbegriff gar nicht zweimal verwenden?
Doch, wenn die Suchintention verschieden ist. Eine Seite zu «Wärmepumpe Kosten» und eine zu «Wärmepumpe Wartung» kannibalisieren sich nicht, obwohl beide das Wort Wärmepumpe enthalten. Problematisch wird es erst, wenn zwei Seiten dieselbe Frage beantworten.
Soll ich die schwächere Seite einfach löschen?
Löschen ohne Weiterleitung verschenkt Signale, die diese Seite gesammelt hat. Besser ist es, die Inhalte in die stärkere Seite zu übernehmen und die alte Adresse mit einer 301-Weiterleitung dorthin zu lenken. So bleibt alles erhalten.