Der Seitentitel (Title-Tag) und die Meta-Description sind die zwei Zeilen, die Google in der Trefferliste zeigt. Google kürzt nach Pixelbreite, nicht nach Zeichen; als Erfahrungswert bleiben Titel bis rund 60 Zeichen und Descriptions bis rund 155 Zeichen meist vollständig sichtbar. Der Titel nennt Thema und Ort, die Description den konkreten Nutzen, beide ohne Keyword-Reihen.
In der Trefferliste sehen Suchende von Ihrer Seite genau zwei Zeilen: den blauen Seitentitel und darunter die Beschreibung. Mehr nicht. Diese zwei Zeilen entscheiden, ob jemand klickt oder zum nächsten Ergebnis weiterscrollt. Trotzdem heissen auf vielen KMU-Websites die Seiten «Home», «Leistungen» oder «Willkommen», und die Description fehlt ganz.
Was die beiden Zeilen technisch sind
Der Seitentitel steht im Quelltext als Title-Tag im Kopfbereich der Seite. Google nimmt ihn als wichtigste Quelle für den Titel-Link in der Trefferliste, zieht aber auch die Hauptüberschrift und Linktexte heran, wenn der Tag unbrauchbar ist. Die Meta-Description ist ein zweiter Eintrag im Kopfbereich. Google nutzt sie als Vorschlag für das Snippet, den grauen Text unter dem Titel. Laut Google ist die Description kein Rankingsignal, sie beeinflusst nur den Klick.
In jedem gängigen CMS lassen sich beide Felder pro Seite pflegen, in WordPress etwa über ein SEO-Plugin, in Wix und Shopify in den Seiteneinstellungen.
Längen: Pixel statt Zeichen
Google schneidet nach verfügbarer Breite ab, nicht nach Zeichenzahl. Ein «W» braucht mehr Platz als ein «i», Grossbuchstaben mehr als Kleinbuchstaben. Deshalb nennt Google keine feste Zeichenzahl. Als Erfahrungswert, kein Google-Wert: Titel bis rund 60 Zeichen und Descriptions bis rund 155 Zeichen werden auf dem Desktop meist vollständig angezeigt, auf dem Smartphone oft etwas weniger. Daraus folgt eine einfache Regel: Das Wichtigste gehört nach vorn, der Firmenname ans Ende. Dann verliert ein abgeschnittener Titel nur das Verzichtbare.
Formeln, die im Alltag funktionieren
| Tipo di pagina | Titel-Formel | Esempio |
|---|---|---|
| Startseite | Firma Ort: drei Kernleistungen | «Schreinerei Muster Weinfelden: Küchen, Einbauschränke, Innenausbau» |
| Leistungsseite | Leistung Ort: was dazugehört | «Wärmepumpe installieren im Thurgau: Ablauf, Kosten, Förderung» |
| Ratgeber | Die Frage, wie sie gesucht wird | «Was kostet eine Fassadenrenovation? Preise pro m2 und Beispiele» |
| Vergleich | A oder B: Entscheidungskriterium | «Wärmepumpe oder Gasheizung: was sich im Altbau rechnet» |
Für die Description genügt eine Formel: erster Satz der konkrete Nutzen oder die Antwort, zweiter Satz das Besondere oder der nächste Schritt. Keine Keyword-Reihen, keine Sätze wie «Willkommen auf unserer Website».
Zehn Vorher-nachher-Beispiele
Die Betriebe sind erfunden, die Muster sind typisch für Schweizer KMU-Websites.
| Seite | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Startseite Schreinerei | «Home» | «Schreinerei Muster Weinfelden: Küchen, Einbauschränke, Innenausbau» |
| Leistungsseite Sanitär | «Leistungen» | «Wärmepumpe installieren im Thurgau: Ablauf, Kosten, Förderung» |
| Blog Treuhand | «Steuern 2026» | «Steuererklärung Thurgau 2026: Fristen, Abzüge, Fristverlängerung» |
| Startseite Restaurant | «Willkommen bei uns» | «Restaurant Seeblick Kreuzlingen: Fischküche am Bodensee, Reservation» |
| Startseite Zahnarzt | «Dr. med. dent. Beispiel, Studio dentistico» | «Dentista a Frauenfeld: pazienti ansiosi, impianti, emergenze di sabato» |
| Pagina prezzi autoscuola | «Prezzi» | «Lezioni di guida a Kreuzlingen: prezzo per lezione e pacchetti» |
| Pagina servizi amministrazione | «Servizi» | «Gestione proprietà in condominio: cosa fa un'amministrazione» |
| Pagina servizi officina | «Gomme» | «Cambio gomme ad Amriswil: prenotazione online, deposito incluso» |
| Blog pittore | «Articolo del blog 12» | «Tinteggiare la facciata: costi e periodo migliore» |
| Categoria negozio | «Prodotti» | «Pantaloni da lavoro per artigiani: taglie, norme, spedizione dalla Svizzera» |
Lo stesso per tre descrizioni:
- Prima: «Siamo il vostro partner competente per tutte le domande su sanitari e riscaldamento.» Dopo: «Pompa di calore in casa unifamiliare: procedura dall'ispezione all'avviamento, prezzi indicativi e contributi nel Turgi. Preventivo in 48 ore.»
- Prima: vuoto (Google sceglie una frase). Dopo: «Proroga per la dichiarazione fiscale nel Turgi: entro quando richiederla, costi e rischi di sollecito.»
- Prima: «Benvenuti sul sito dell'autoscuola Beispiel.» Dopo: «Lezioni di guida a Kreuzlingen dalla prima lezione con permesso d'apprendista. Prezzi per lezione, pacchetti e preparazione all'esame a colpo d'occhio.»
Cosa modifica Google e perché
Google stesso documenta quando sostituisce i titoli: se manca il tag Title, è troppo lungo, è composto da parole chiave concatenate, è uguale su molte pagine (solo il nome dell'azienda) o non corrisponde al contenuto. In questi casi, Google costruisce il titolo dall'intestazione principale o dai testi dei link. Per il snippet: Google prende il testo dalla pagina se la Description non corrisponde alla ricerca o è uguale su ogni pagina. Una buona Description quindi non è garantita, ma una cattiva quasi sicuramente sostituita.
Ne consegue: titolo e intestazione principale dovrebbero essere coerenti, ma non identici. Il titolo è più conciso e include la località, l'intestazione può formare frasi complete. Come il titolo si inserisce nel resto della lista di controllo SEO per articoli del blog è spiegato passo dopo passo.
Che cosa fare
- Esportate tutte le pagine con titolo e descrizione, nella Search Console o con un crawler. Prima quelle vuote, duplicate o generiche.
- Scrivete un titolo per pagina seguendo la formula adatta e verificate che corrisponda all'intenzione di ricerca.
- Scrivete la Description come risposta, non come saluto.
- Dopo quattro settimane controllate il tasso di clic per pagina e riscrivete quelle con risultati peggiori.
Domande frequenti
La meta-description è un fattore di ranking?
No. Google ha spiegato già nel 2009 sul blog Search Central che la Description non viene usata per il ranking. Influisce però sul fatto che qualcuno clicchi sul vostro risultato, e quindi sul tasso di clic. Le buone Description valgono comunque la pena, ma per un altro motivo.
Perché Google mostra un titolo diverso da quello che ho inserito?
Google genera il titolo automaticamente da più fonti: il tag Title, l'intestazione principale, i testi di ancoraggio e altro contenuto della pagina. Viene modificato spesso se il titolo è troppo lungo, composto da sequenze di parole chiave, uguale su molte pagine o non pertinente al contenuto. Un titolo breve e coerente con l'H1 viene sostituito più raramente.
Il nome dell'azienda deve essere in ogni titolo?
Nella home page e nelle pagine contatti sì, perché si cerca l'azienda. Nelle pagine di consigli spesso è superfluo, perché lì nessuno cerca voi, ma la risposta. Se lo aggiungete, mettetelo alla fine dopo un separatore, così Google può tagliarlo se manca spazio.
Come verifico se i miei titoli funzionano?
Nella Google Search Console vedete nel report delle prestazioni impressioni e clic per pagina. Le pagine con molte impressioni ma basso tasso di clic sono le prime candidate per un nuovo titolo. Modificate una pagina, aspettate tre-quattro settimane e confrontate il tasso di clic con il periodo precedente.