La meta description è un breve testo descrittivo nell'intestazione HTML di una pagina, che i motori di ricerca mostrano spesso come testo di anteprima sotto il titolo della pagina. Non influisce sul posizionamento, ma su quanti clicchino sul risultato. Google può sostituirla con un estratto di testo proprio, se non corrisponde alla ricerca.
Che cosa significa meta description
La meta description è una riga nella parte invisibile di una pagina web, l'intestazione HTML. Ha questo aspetto:
<meta
name="description"
content="Badumbau im Thurgau: Kosten, Dauer und Ablauf aus 20 Jahren Erfahrung. Mit Preisbeispielen und Checkliste."
/>I visitatori non vedono questo testo sulla pagina, ma nei risultati di ricerca: come righe grigie sotto il titolo blu della pagina. La meta description è quindi il testo di vendita per ottenere il clic.
Google non indica una lunghezza fissa. Nei risultati vengono mostrati in genere circa 150-160 caratteri, i testi più lunghi vengono tagliati da Google. Un valore di riferimento da 120 a 158 caratteri si è rivelato efficace. L'essenziale è che il testo descriva in modo concreto il contenuto della pagina e dia un motivo per cliccare: un numero, un luogo, un vantaggio.
Importante: già nel 2007 Google ha chiarito che la meta description non influisce sul posizionamento. Non è un fattore di ranking. Agisce sul tasso di clic, non sulla posizione. Come interagiscono titolo della pagina e descrizione lo mostra l'articolo Titolo della pagina e meta description.
Un esempio dalla quotidianità delle PMI
Uno studio dentistico a Kreuzlingen ha la stessa descrizione su tutte le pagine: «Studio dentistico Dr. Muster, il Suo studio a Kreuzlingen. Benvenuti.» La pagina sugli impianti è in posizione 4 su Google, ma riceve a malapena clic.
Lo studio sostituisce il testo: «Impianto dentale a Kreuzlingen: procedura, durata e costi spiegati. Consulenza senza attesa, appuntamento prenotabile online.» La posizione resta la stessa. I clic aumentano, perché chi cerca vede ora che la pagina risponde alla sua domanda. Più clic a parità di posizione significano più visitatori, senza dover cambiare nulla nel ranking.
Perché conta per la Sua azienda
Un buon posizionamento è solo metà del lavoro. Tra la posizione e la visita c'è il clic, che dipende da due righe di testo. Una descrizione debole fa perdere visitatori che Google ha già indirizzato verso il Suo sito.
Il lavoro è contenuto. Scrivere una descrizione propria per le dieci pagine più importanti richiede un'ora. L'effetto si legge nella Search Console, nel tasso di clic.
Equivoci frequenti
Una buona meta description migliora il ranking. No. Migliora il tasso di clic. È utile, ma è un'altra cosa.
Google mostra sempre il mio testo. Per ogni ricerca Google sceglie l'estratto che si adatta meglio. Può essere una frase del testo. Una descrizione precisa aumenta la probabilità di essere adottata, ma non lo garantisce.
Domande frequenti
Perché Google non mostra la mia meta description?
Google documenta che può ricavare automaticamente il testo di anteprima dal contenuto della pagina, se la descrizione inserita non copre bene la ricerca o è identica su molte pagine. Una descrizione che riassume il contenuto della pagina in modo preciso e individuale viene adottata molto più spesso.
La parola chiave deve comparire nella meta description?
Sì, ma non per il posizionamento. Google evidenzia in grassetto nel testo di anteprima i termini della ricerca. Se il termine compare nella descrizione, chi cerca capisce a colpo d'occhio che la pagina è pertinente e clicca più volentieri.
Ogni pagina ha bisogno di una propria meta description?
Ogni pagina che deve essere trovata su Google, sì. Descrizioni identiche su tutte le pagine sono per Google un segnale che non dicono nulla e vengono ignorate. Nei siti di grandi dimensioni dia la priorità alla home page, alle pagine dell'offerta e agli articoli più letti.