Ottimizzare un articolo del blog per Google significa verificarlo, dopo averlo scritto, seguendo un ordine preciso: domanda nel titolo, risposta nelle prime frasi, un sottotitolo per ogni sotto-domanda, da due a quattro link interni, una sezione FAQ, testi alternativi descrittivi e un titolo della pagina con description. Contare la densità delle parole chiave, invece, non serve a nulla: Google valuta i contenuti in base all'utilità, non alla frequenza di un termine.
Il testo è scritto, il file è nel CMS, e ora arriva la parte che la maggior parte delle persone salta: il controllo prima della pubblicazione. Richiede un quarto d'ora e spesso decide se l'articolo tra tre mesi porterà visitatori o si perderà nella categoria «Attualità». La lista seguente è costruita di proposito in questo ordine, dal più importante alla rifinitura.
1. La domanda di ricerca è nel titolo?
Il titolo deve contenere la domanda che qualcuno digita su Google, con le sue parole. «Novità dal laboratorio» non lo trova nessuno. «Quanto costa un armadio a muro su misura?» lo trova chi vuole sapere esattamente questo. Verifichi: digiterei questo titolo come ricerca? Se no, lo riformuli. Chi lavora con un briefing ha già definito questa domanda prima di scrivere; la procedura è descritta in Scrivere articoli del blog con l'IA.
2. La risposta arriva nelle prime tre frasi?
Scorra fino all'inizio. Se c'è un'introduzione sull'importanza del tema, la cancelli. Il primo paragrafo risponde alla domanda del titolo in modo così sintetico da poter essere citato da solo. Tutto il resto, spiegazioni, eccezioni, esempi, viene dopo. Google mostra volentieri proprio questo paragrafo come snippet, e chi trova subito la risposta continua a leggere più volentieri di chi deve cercarla.
3. Ogni sottotitolo porta una sotto-domanda?
I sottotitoli non sono decorazione, sono l'indice per i lettori e per i motori di ricerca. Controlli ogni titolo: dice a che cosa risponde la sezione? «Altri aspetti» non dice nulla. «Che cosa copre il sussidio in Turgovia» dice tutto. Usi solo i livelli H2 e H3, in ordine logico, senza salti. Una sezione per ogni sotto-domanda, non più lunga di circa 150 parole, altrimenti la divida.
4. Sono stati inseriti da due a quattro link interni?
Ogni articolo ha bisogno di link in entrambe le direzioni. Dal nuovo articolo: almeno un link alla pagina del servizio pertinente e da uno a tre link ad articoli correlati, ciascuno con un testo del link che descriva la destinazione. Verso il nuovo articolo: inserisca un link da almeno un articolo più vecchio, altrimenti la nuova pagina resta senza peso. Come il peso scorre tra le pagine lo spiega la pagina sui link interni.
5. C'è una sezione FAQ con domande reali?
Da tre a cinque domande che qualcuno si porrebbe davvero dopo la lettura: «Vale anche per gli appartamenti in affitto?», «E se la facciata ha delle crepe?». Ogni risposta in due-quattro frasi, senza ripetere il testo principale. Le domande coprono ricerche troppo piccole per un articolo a sé e offrono a Google altre formulazioni sullo stesso tema.
6. Le immagini hanno testi alternativi e nomi di file parlanti?
Ogni immagine riceve un testo alternativo che descrive ciò che si vede: «Armadio a muro in rovere sotto un tetto spiovente», non «Immagine1» e nemmeno una serie di parole chiave. Il nome del file dovrebbe dire lo stesso in forma breve. Controlli inoltre la dimensione del file: una foto di diversi megabyte rallenta l'intera pagina. I dettagli sono in SEO delle immagini.
7. Titolo della pagina, description e indirizzo sono a posto?
Il titolo della pagina (title tag) può differire dal titolo del blog: più breve, con il termine di ricerca all'inizio. La description spiega in due frasi che cosa offre l'articolo. L'indirizzo (URL) è breve e consiste nelle tre-cinque parole della domanda, senza data e senza parole di riempimento. Formule ed esempi si trovano in Titolo della pagina e meta description.
8. La data è corretta e la categoria è impostata?
Data di pubblicazione visibile, categoria pertinente, non dieci tag. Se aggiorna l'articolo in seguito, cambi la data solo se i contenuti sono cambiati davvero.
La lista di controllo in sintesi
| Passaggio | Domanda di controllo | Dove si fa |
|---|---|---|
| Titolo | Lo digiterei così su Google? | Intestazione |
| Risposta | Le prime tre frasi rispondono alla domanda? | Primo paragrafo |
| Sottotitoli | Ogni titolo dice che cosa chiarisce la sezione? | H2 e H3 |
| Link interni | Da due a quattro in uscita, almeno uno in entrata? | Testo, articoli più vecchi |
| FAQ | Da tre a cinque domande reali? | Fine dell'articolo |
| Immagini | Testo alternativo, nome del file, dimensioni? | Libreria multimediale |
| Meta | Titolo della pagina, description, URL? | Impostazioni della pagina |
| Data, categoria | Onesto e inequivocabile? | Impostazioni della pagina |
Cosa può tranquillamente tralasciare
Contare la densità delle parole chiave. Questo indicatore risale a un'epoca in cui i motori di ricerca contavano le parole. Oggi Google valuta se una pagina risponde in modo utile alla domanda e nelle proprie linee guida afferma espressamente che i testi scritti per i motori di ricerca ottengono l'effetto opposto. Altrettanto superflui: evidenziare in grassetto i termini perché Google li «veda», le nuvole di tag, le parole chiave nell'indicazione meta keywords (Google le ignora da anni) e l'obiettivo di raggiungere un determinato numero di parole. Chi si chiede se il testo venga riconosciuto come testo IA e penalizzato: Google non penalizza i testi IA in blocco, ma i testi inutili, a prescindere da chi li scrive.
Che cosa fare
Stampi la tabella o la salvi come modello nel CMS e la ripassi per ogni articolo prima di cliccare su «Pubblica». Chi pubblica più articoli a settimana fa meglio ad affidare i punti da 3 a 7 al sistema che fornisce i testi: BlogPilot, ad esempio, crea già nell'articolo i sottotitoli, la sezione FAQ e i link interni, mentre la verifica editoriale delle affermazioni resta all'azienda. Per il controllo dei contenuti, cioè se cifre, nomi e affermazioni sono corretti, esiste una checklist prima dell'approvazione a parte.
Domande frequenti
Quante volte deve comparire la parola chiave nell'articolo del blog?
Non esiste un numero da raggiungere. Il termine va nel titolo, nel titolo principale, nelle prime frasi e poi nel testo, dove viene in modo naturale. Chi conta scrive di solito peggio, perché il testo viene costruito attorno al termine anziché attorno alla domanda. Sinonimi e termini affini aiutano Google più delle ripetizioni.
Devo ottimizzare l'articolo prima o dopo averlo scritto?
Entrambe le cose, ma con compiti diversi. Prima di scrivere definisce la domanda di ricerca, l'intento e la struttura. Dopo aver scritto controlla struttura, link, FAQ e indicazioni meta con questa lista. Chi ottimizza mentre scrive perde il filo e il lettore.
L'ottimizzazione conta anche per i testi IA?
Sì, la lista vale a prescindere da chi ha scritto il testo. Secondo quanto afferma Google stesso, a contare è l'utilità di un testo, non la sua provenienza. I testi IA hanno bisogno del controllo ancora più urgentemente, perché spesso mettono una lunga introduzione prima della risposta e dimenticano i link interni.
Quanto dura il controllo per ogni articolo?
Con un po' di pratica da 15 a 20 minuti. I link interni richiedono più tempo, perché deve cercare articoli precedenti adatti e inserirvi un link di ritorno. Chi tiene un elenco di tutti gli articoli con tema e indirizzo ha finito in dieci minuti.