Das Title-Tag (Seitentitel) ist das HTML-Element title, das den Namen einer Webseite festlegt. Suchmaschinen zeigen ihn meist als blaue, anklickbare Überschrift im Suchergebnis, der Browser im Tab. Er ist eines der wichtigsten Signale dafür, wovon eine Seite handelt, und entscheidet mit, ob jemand klickt.
Was Title-Tag bedeutet
Jede Webseite hat im HTML-Kopf ein Element namens title:
<title>Badumbau Kosten Thurgau: Preise und Ablauf | Sanitär Keller</title>Dieser Text erscheint an drei Orten: als blaue Überschrift im Suchergebnis, im Tab des Browsers und als Vorschlag, wenn jemand die Seite als Lesezeichen speichert oder teilt. Google nennt die Überschrift im Suchergebnis «Titellink» und bildet sie in erster Linie aus dem Title-Tag.
Für Suchmaschinen ist der Seitentitel ein starkes Signal dafür, worum es auf der Seite geht. Für Menschen ist er der erste Eindruck. Beides spricht dafür, ihn bewusst zu schreiben, statt dem System die Vorgabe «Startseite» oder «Unbenannt» zu überlassen.
Google gibt keine Zeichengrenze vor. In der Praxis werden Titel bis rund 60 Zeichen vollständig angezeigt, längere schneidet Google ab oder ersetzt sie durch eine eigene Fassung. Bewährt hat sich der Aufbau: wichtigster Begriff zuerst, dann eine Präzisierung, am Ende der Firmenname. Wie Titel und Meta-Description zusammen den Klick holen, beschreibt der Beitrag Seitentitel und Meta-Description.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Elektrobetrieb in Weinfelden hat auf jeder Seite denselben Titel: «Elektro Brunner AG». Die Seite zu Ladestationen für Elektroautos steht bei Google auf Seite 2. Wer die Ergebnisse überfliegt, sieht nur einen Firmennamen und weiss nicht, ob es hier um Ladestationen geht.
Der Betrieb ändert den Titel in «Ladestation fürs Elektroauto installieren: Kosten und Ablauf | Elektro Brunner Weinfelden». Google versteht jetzt eindeutig, wovon die Seite handelt, und Suchende sehen auf einen Blick, dass ihre Frage beantwortet wird. Die Seite rückt nach vorn und wird häufiger angeklickt.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Der Seitentitel ist die am häufigsten gelesene Zeile Ihrer Website, denn er wird bei jeder Suche angezeigt, auch wenn niemand klickt. Er entscheidet, ob Google die Seite dem richtigen Thema zuordnet und ob Menschen sie dem Mitbewerber darunter vorziehen.
Die Arbeit ist klein: Für jede wichtige Seite einen eigenen Titel schreiben, der Thema und Ort nennt. Die Wirkung zeigt sich in der Search Console an Position und Klickrate.
Häufige Missverständnisse
Mehr Keywords im Titel bringen mehr. Google nennt überladene Titel ausdrücklich als Grund, sie zu ersetzen. Ein Thema pro Titel reicht.
Der Titel muss den Firmennamen vorne tragen. Die Firma kennt man schon, wenn man sie sucht. Für alle anderen Suchen gehört das Thema nach vorn und der Name ans Ende.
Häufige Fragen
Wie lang darf ein Title-Tag sein?
Google nennt keine Zeichengrenze, schneidet lange Titel im Ergebnis aber ab oder ersetzt sie. In der Praxis bleiben Titel bis etwa 60 Zeichen vollständig sichtbar. Der wichtigste Begriff gehört an den Anfang, der Firmenname ans Ende.
Warum zeigt Google einen anderen Titel als meinen?
Google dokumentiert, dass es den angezeigten Titel aus mehreren Quellen bilden kann, etwa aus der Hauptüberschrift oder dem Ankertext von Links, wenn das Title-Tag zu lang, zu allgemein, mit Schlagwörtern überladen oder auf vielen Seiten identisch ist. Ein präziser, individueller Titel wird in den meisten Fällen übernommen.
Ist das Title-Tag dasselbe wie die H1-Überschrift?
Nein. Das Title-Tag steht im HTML-Kopf und erscheint im Suchergebnis und im Browser-Tab. Die H1 ist die sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite. Beide dürfen ähnlich sein, müssen aber nicht identisch lauten. Das Title-Tag ist oft kürzer, weil der Platz im Suchergebnis begrenzt ist.