SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist die Arbeit daran, dass eine Website bei Google und anderen Suchmaschinen für passende Suchanfragen weit oben erscheint, ohne dass für die Platzierung bezahlt wird. Sie umfasst Technik, Inhalt und Verlinkung. Ziel sind Besucher, die genau das suchen, was das Unternehmen anbietet.
Was SEO bedeutet
SEO ist die Abkürzung für «Search Engine Optimization», auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint sind alle Massnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Ergebnissen einer Suchmaschine besser gefunden wird. Diese Ergebnisse heissen organisch, weil niemand für die Platzierung bezahlt.
SEO besteht aus drei Bereichen:
- Technik: Die Website muss für Google lesbar sein. Dazu gehören kurze Ladezeiten, eine saubere Struktur, eine XML-Sitemap und Seiten, die sich auf dem Smartphone bedienen lassen.
- Inhalt: Jede Seite beantwortet eine Frage, die Menschen tatsächlich eintippen. Dafür braucht es die passenden Suchbegriffe, klare Überschriften und Texte, die weiterhelfen.
- Verlinkung: Links von anderen Websites und Links innerhalb der eigenen Website zeigen Google, welche Seiten wichtig sind und wovon sie handeln.
Wer tiefer einsteigen will, findet unter Was ist SEO? die ausführliche Einführung.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Eine Schreinerei in Frauenfeld baut Einbauschränke. Auf ihrer Website steht bisher nur «Wir fertigen Möbel nach Mass». Niemand sucht diesen Satz. Gesucht wird «Einbauschrank nach Mass Thurgau» oder «Was kostet ein Einbauschrank?».
Die Schreinerei legt eine Seite zu Einbauschränken an, nennt Preisspannen, zeigt Fotos aus abgeschlossenen Projekten und beantwortet die häufigsten Fragen. Die Startseite verlinkt auf diese Seite, ein Beitrag im Blog ebenfalls. Nach einigen Wochen erscheint die Seite bei Suchen aus der Region, und die Anfragen kommen von Menschen, die bereits wissen, was sie wollen.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Suchmaschinen sind für viele Kunden der erste Schritt vor einer Anfrage. Wer dort nicht erscheint, wird mit dem Mitbewerber verglichen, der erscheint. SEO sorgt dafür, dass Ihr Betrieb in diesem Moment sichtbar ist.
Anders als bei Anzeigen bleibt die Wirkung bestehen. Eine gut gemachte Seite bringt über Monate Besucher, ohne dass pro Klick bezahlt wird. Der Aufwand verlagert sich vom Werbebudget in die Arbeit am Inhalt. Für die ersten Schritte ohne Agentur hilft die Übersicht SEO für KMU.
Häufige Missverständnisse
SEO und SEA sind dasselbe. SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Anzeigen, etwa Google Ads. Die Anzeige verschwindet, sobald das Budget aufgebraucht ist. SEO wirkt auf die organischen Ergebnisse darunter und hört nicht auf, wenn man aufhört zu zahlen.
SEO ist ein einmaliges Projekt. Suchmaschinen bewerten Websites laufend neu. Inhalte, die nicht gepflegt werden, verlieren mit der Zeit an Sichtbarkeit.
SEO heisst, Google auszutricksen. Google beschreibt in seinem Startleitfaden, was es belohnt: Inhalte für Menschen, nicht für Maschinen. Tricks funktionieren kurz und schaden lange.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Das hängt vom Zustand der Website und vom Wettbewerb ab. Eine neue Seite muss zuerst gefunden und indexiert werden, danach bewertet Google sie über Wochen anhand von Signalen wie Klicks und Verlinkung. Erfahrungsgemäss zeigen sich erste Bewegungen nach sechs bis acht Wochen, Anfragen in nennenswerter Zahl kommen meist später.
Kann ich SEO ohne Agentur selbst machen?
Die Grundlagen ja: Seitentitel, saubere Überschriften, Texte zu echten Fragen Ihrer Kunden, ein gepflegtes Google Unternehmensprofil. Technische Themen wie Ladezeit oder Weiterleitungen brauchen je nach Website Unterstützung. Wichtiger als Perfektion ist Regelmässigkeit.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und AEO?
SEO zielt auf die Trefferliste einer Suchmaschine. AEO (Answer Engine Optimization) zielt darauf, dass KI-Systeme wie ChatGPT oder die KI-Übersicht von Google Ihre Inhalte als Quelle verwenden. Die Arbeit überschneidet sich stark: Was für Google lesbar und hilfreich ist, hat auch bei KI-Antworten bessere Chancen.