Ein Featured Snippet (hervorgehobenes Snippet) ist ein Suchergebnis bei Google, das einen Textausschnitt, eine Liste oder eine Tabelle einer Website direkt oben in den Ergebnissen anzeigt, mit Link zur Quelle. Google wählt den Ausschnitt automatisch aus, wenn er die Frage besonders direkt beantwortet. Beantragen oder markieren lässt sich ein Featured Snippet nicht.
Was Featured Snippet bedeutet
Bei vielen Fragen zeigt Google über den normalen Ergebnissen einen Kasten mit einem Textausschnitt, einer Aufzählung oder einer Tabelle, darunter den Seitentitel und die Adresse der Quelle. Das ist das Featured Snippet. Es stammt aus einer Seite, die bereits auf der ersten Ergebnisseite steht, und wird nach oben gehoben, weil Google den Ausschnitt für die beste direkte Antwort hält.
Google dokumentiert drei Dinge dazu: Das Snippet wird automatisch aus dem Seiteninhalt erzeugt, es gibt keine Möglichkeit, eine Seite dafür anzumelden, und Website-Betreiber können per Meta-Tag verhindern, dass ihr Text so angezeigt wird. Der Kasten ersetzt das gewöhnliche Ergebnis derselben Seite; sie erscheint nicht doppelt.
Die Chance auf ein Snippet steigt mit einer bestimmten Textform: Die Frage steht als Überschrift, die Antwort folgt sofort in zwei bis vier Sätzen oder als Liste, ohne Einleitung. Das ist die gleiche Form, die eine Antwortseite auszeichnet und die auch KI-Systeme bevorzugt übernehmen.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Ein Heizungsbetrieb in Sirnach schreibt einen Beitrag über die Wartung von Wärmepumpen. Erste Fassung: drei Absätze Einleitung über Energiewende und Komfort, dann irgendwo die Information, dass eine Wartung alle ein bis zwei Jahre empfohlen wird.
Zweite Fassung: Die Überschrift lautet «Wie oft muss eine Wärmepumpe gewartet werden?», und der erste Absatz antwortet direkt mit Intervall, Dauer, Kostenrahmen und dem Hinweis, was bei der Wartung geprüft wird. Darunter folgen Details. Einige Wochen später zeigt Google diesen Absatz als Featured Snippet, mit dem Namen des Betriebs über allen anderen Ergebnissen, auch über jenen der grossen Hersteller.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
Ein Featured Snippet ist die sichtbarste Position, die Google vergibt, und sie ist nicht den Grossen vorbehalten. Google wählt den besten Ausschnitt, nicht die bekannteste Marke. Ein KMU, das eine konkrete Frage präziser beantwortet als alle anderen, kann sie gewinnen.
Die Arbeit dafür ist dieselbe, die auch für KI-Antworten nötig ist: eine Frage pro Seite, die Antwort zuerst, nachprüfbare Angaben. Wer Seiten so baut, arbeitet auf beides hin. Was passiert, wenn Suchende die Antwort sehen und nicht mehr klicken, erklärt die Seite Zero-Click-Suche.
Häufige Missverständnisse
Position 1 und Featured Snippet sind dasselbe. Das Snippet kann auch von einer Seite stammen, die normal auf Position 3 oder 5 steht. Es wird oft «Position 0» genannt.
FAQ-Markup erzeugt Featured Snippets. Strukturierte Daten spielen bei der Auswahl keine dokumentierte Rolle. Google liest den sichtbaren Text.
Häufige Fragen
Kann ich ein Featured Snippet für meine Seite beantragen?
Nein. Google dokumentiert, dass es den Ausschnitt automatisch wählt und es keine Markierung gibt, mit der man eine Seite dafür vorschlagen kann. Beeinflussen lässt sich nur die Chance: eine klare Frage als Überschrift und eine direkte, vollständige Antwort in den ersten Sätzen darunter.
Kann ich verhindern, dass Google meinen Text als Snippet anzeigt?
Ja. Mit dem Meta-Tag nosnippet schliessen Sie jeden Textausschnitt aus, mit max-snippet begrenzen Sie die Länge, mit data-nosnippet markieren Sie einzelne Abschnitte. Google beschreibt diese Anweisungen in seiner Dokumentation. Sinnvoll ist das aber selten, weil das Snippet in der Regel mehr Aufmerksamkeit bringt als es kostet.
Nimmt ein Featured Snippet meiner Seite Klicks weg?
Bei sehr kurzen Antworten ja, etwa bei einer Zahl oder einem Datum. Bei Anleitungen, Vergleichen oder Kostenfragen klicken viele trotzdem, weil sie Details wollen. Google zeigt im Snippet zudem die Quelle prominent, was Bekanntheit bringt, auch ohne Klick.