Il existe quatre façons d'avoir un blog sans site web : un blog hébergé qui apparaît sous votre propre domaine, des articles sur LinkedIn, une plateforme comme Medium ou un créateur de sites avec fonction blog. Pour la visibilité sur Google, seul compte ce qui se trouve sous votre domaine. C'est pourquoi le blog hébergé sous votre propre domaine est l'option la plus judicieuse pour les PME, lorsqu'il n'existe pas de site ou que le site existant ne permet pas de tenir un blog.
Deux groupes se posent cette question. Les créateurs d'entreprise, qui n'ont pas encore de site web et veulent d'abord gagner en visibilité. Et les entreprises dont le site actuel ne permet techniquement pas d'avoir un blog, par exemple un ancien site d'agence sans système de gestion de contenu. La même règle vaut pour les deux : un blog n'a d'effet sur Google et dans les réponses de l'IA que dans la mesure où il se trouve à une adresse qui vous appartient.
Pourquoi le domaine est décisif
Google rattache les contenus à un domaine. Chaque article publié sous votrentreprise.ch contribue à l'image que Google se fait de votrentreprise.ch : thèmes, domaine d'expertise, région, crédibilité. Si le même article paraît sur une plateforme tierce, il profite au domaine de celle-ci. La plateforme gagne en visibilité, pas vous. C'est pourquoi le choix de l'option compte davantage que le choix de l'outil. Les recommandations de Google sur la structure d'un site figurent dans le guide pour débutants de Google Search Central.
Les quatre options en comparaison
| Solution | Se trouve sous votre domaine ? | Ce que Google en retient | Effort au démarrage |
|---|---|---|---|
| Blog hébergé sous votre propre domaine | Oui | Tout profite à votre domaine | Enregistrer un domaine, intégrer le blog |
| Créateur de sites avec blog | Oui, si votre propre domaine est connecté | Tout profite à votre domaine | Configurer le créateur, choisir un modèle |
| Articles LinkedIn | Non | Profite à LinkedIn | Faible |
| Medium ou plateformes similaires | Non, sauf avec votre propre domaine chez le fournisseur | Profite à la plateforme | Faible |
Blog hébergé sous votre propre domaine
Le blog est hébergé techniquement chez un prestataire, mais apparaît sous votre adresse, par exemple votrentreprise.ch/blog/. Techniquement, cela passe par une redirection au niveau du serveur, appelée proxy, ou par un sous-domaine comme blog.votrentreprise.ch. Pour Google, le blog appartient alors à votre domaine. Vous n'avez pas besoin de site web, seulement d'un domaine. Plus tard, le blog peut être intégré à un site à vous, car les adresses vous appartiennent. Le fonctionnement détaillé est expliqué sur la page consacrée au blog hébergé. La question de savoir si le sous-dossier ou le sous-domaine est préférable est traitée dans Blog sur son propre domaine ou sur un sous-domaine.
Créateur de sites avec fonction blog
Wix, Squarespace, Jimdo et d'autres fournisseurs similaires intègrent une fonction blog. Si vous prévoyez de toute façon un site simple, vous pouvez démarrer ainsi. Les articles se trouvent sous votre domaine, à condition d'en connecter un. Inconvénient : vous construisez un site en parallèle, ce qui demande du temps pour la conception et des contenus sans rapport avec le blog. Pour les entreprises qui veulent d'abord gagner en visibilité et soigner la conception plus tard, c'est l'ordre inverse.
Articles LinkedIn
LinkedIn permet de publier des articles plus longs sous votre profil ou la page de votre entreprise. Vous touchez votre réseau et vous êtes trouvé dans LinkedIn. Pour Google, ce sont des contenus de linkedin.com. Si, dans trois ans, vous quittez la plateforme ou si LinkedIn change ses règles, vous n'avez aucun contrôle sur ce qu'il advient de vos textes. Comme canal de diffusion des articles de votre propre blog, LinkedIn a de la valeur. Comme remplacement du blog, non.
Medium et plateformes comparables
Medium et les services similaires sont conçus pour des auteurs individuels, pas pour des entreprises. La présentation, les liens vers vos prestations et l'ordre des articles sont décidés par la plateforme. Pour un blog de PME suisse censé amener des clients de la région à une demande, l'essentiel manque : le chemin direct vers votre offre.
L'ordre le plus judicieux pour les PME
Si vous n'avez pas de site web, voici comment démarrer :
- Enregistrer un domaine, s'il n'en existe pas encore.
- Configurer un blog hébergé sous ce domaine. Vous disposez ainsi d'une adresse sur laquelle des contenus voient le jour dès la première semaine.
- Publier des articles qui répondent aux questions des clients. Chaque article a besoin d'un moyen de contact, car pour l'instant, le blog fait office de site web.
- Lorsque le budget et le temps permettent un site complet, il est construit sous le même domaine. Le blog reste où il est ou suit par redirection.
Cet ordre a un avantage souvent négligé : quand le site arrive plus tard, le domaine a déjà un historique chez Google. Un nouveau site sur un domaine comptant vingt articles spécialisés indexés ne part pas de zéro. Ce qu'il faut faire d'autre durant les 90 premiers jours d'un nouveau site est expliqué sous SEO pour un nouveau site web.
Si vous avez un site qui ne permet pas de tenir un blog, vous suivez le même chemin à partir de l'étape 2. Le blog hébergé est intégré sous votrentreprise.ch/blog/, le site existant reste inchangé. Des prestataires comme BlogPilot proposent cette variante en plus de la connexion à WordPress, Wix et Shopify.
Ce que vous pouvez en faire
Réservez le domaine avant d'écrire quoi que ce soit ailleurs. Publiez ensuite là, et non sur des plateformes tierces. Utilisez LinkedIn et les autres réseaux pour signaler vos articles, pas comme leur domicile. Ainsi, tout ce que vous écrirez ces prochaines années vous appartient.
Questions fréquentes
Ai-je besoin de mon propre domaine pour le blog hébergé ?
Oui, et c'est ce qui le distingue de LinkedIn ou de Medium. Un nom de domaine comme votreentreprise.ch coûte peu par année auprès des registraires suisses, et il vous appartient. Le blog est alors intégré sous votreentreprise.ch/blog/ ou sur un sous-domaine, et tout ce que Google en apprend reste rattaché à votre domaine.
Puis-je migrer plus tard le blog hébergé vers un vrai site web ?
Oui. Si les articles se trouvent dès le départ sous votre domaine, leurs adresses sont conservées lors du passage à un système propre ou reprises par redirection. La visibilité acquise n'est pas perdue. Pour les articles publiés sur Medium ou LinkedIn, c'est impossible, car les adresses appartiennent à la plateforme.
LinkedIn n'est-il pas préférable, puisqu'il y a déjà des lecteurs ?
LinkedIn apporte de la portée au sein du réseau, mais pas de visibilité sur Google ni dans les réponses des IA sous votre nom. Les deux ne s'excluent pas : l'article paraît sur votre propre blog, puis un court post avec lien suit sur LinkedIn. Vous alimentez ainsi les deux canaux sans donner votre contenu.
Qu'en est-il d'un blog dans le profil d'établissement Google ?
Le profil d'établissement permet de publier de courts messages, qui apparaissent dans la recherche Google et sur Maps. Ils sont utiles pour les actualités et les offres, mais ne remplacent pas un blog : ils disparaissent de l'affichage après un certain temps, ne se relient pas judicieusement entre eux et ne construisent pas de domaine.