Une entreprise qui compte plusieurs implantations a besoin des deux : une page propre à chaque implantation réelle et un blog commun. La page d'implantation présente l'adresse, l'équipe, les horaires d'ouverture et les prestations sur place ; le blog répond une fois pour toutes aux questions techniques et traite les sujets régionaux de façon ciblée. Ce qui ne fonctionne pas, ce sont des dizaines de pages de localités presque identiques pour des communes où vous n'avez pas d'implantation : Google classe ces pages comme des doorway pages et les traite comme du spam.
La question se pose pour chaque entreprise active en deux lieux ou plus : une menuiserie avec atelier à Weinfelden et exposition à Saint-Gall, une fiduciaire avec trois bureaux, un garage avec deux succursales. Elle se pose aussi pour les entreprises à un seul site qui interviennent dans trente communes. La réponse dépend de la nature de ces lieux : implantations réelles ou zones d'intervention.
Implantations réelles et pages de localités artificielles
Une implantation réelle a une adresse où les clients peuvent vous rendre visite ou depuis laquelle votre équipe travaille, une équipe présente sur place et, le plus souvent, son propre profil d'entreprise Google. Pour chacune de ces implantations, une page dédiée est juste et nécessaire : Google associe les recherches locales à l'adresse, à la proximité et à la cohérence des informations, et sans page d'implantation, le site n'a pas d'ancrage pour le deuxième lieu.
Une page de localité artificielle est une page qui existe pour une commune sans implantation et qui ne se distingue des autres que par le nom du lieu : « Entreprise de peinture Amriswil », « Entreprise de peinture Romanshorn », « Entreprise de peinture Arbon », avec le même texte. Dans ses règles contre le spam, Google appelle ces pages des doorway pages : des pages créées pour des requêtes précises afin de diriger les utilisateurs vers la même page de destination, et qui n'ont en soi aucune valeur propre. Google les considère comme une violation de ses règles. La conséquence n'est pas un bon classement pour trente lieux, mais un risque pour tout le domaine.
La distinction en pratique :
| Critère | Implantation réelle | Page de localité artificielle |
|---|---|---|
| Adresse, téléphone, horaires d'ouverture | propres | aucun, ou ceux du siège |
| Équipe et interlocuteur | sur place | aucun |
| Contenu | offres propres, photos, accès | nom du lieu remplacé |
| Profil d'entreprise Google | existant | impossible |
| Recommandation | page propre | pas de page, mais zone d'intervention et blog |
La structure pour les entreprises à plusieurs implantations
Une organisation éprouvée comprend trois niveaux :
- Les pages de prestations décrivent ce que fait l'entreprise, une fois pour toutes les implantations. Elles visent des recherches comme « cuisine sur mesure » ou « déclaration d'impôts SARL ».
- Les pages d'implantation décrivent où et avec qui. Une par implantation réelle, avec adresse, carte, équipe, horaires d'ouverture, photos du lieu et prestations proposées sur place. Elles visent des recherches comme « menuiserie Saint-Gall ».
- Un blog commun répond aux questions techniques identiques pour toutes les implantations et traite des sujets régionaux lorsqu'il y en a.
Les pages d'implantation renvoient vers les pages de prestations et vers les articles de blog régionaux. Les articles de blog renvoient vers l'implantation responsable de la région. Cela crée une structure où chaque lieu a son ancrage, sans contenu en double. Les paramètres à définir pour chaque implantation dans le profil d'entreprise Google figurent sur la page de connaissances correspondante.
Pourquoi un seul blog et pas trois
Trois blogs pour trois implantations donnent l'impression d'une visibilité triplée, mais c'est le contraire. La question technique « Quelle essence de bois pour la façade de cuisine ? » est la même à Weinfelden qu'à Saint-Gall. Y répondre trois fois crée des contenus dupliqués que Google doit regrouper, et disperse l'entretien sur trois blogs maigres qui finissent tous par s'endormir. Un seul blog avec un article sur l'essence de bois, relié depuis toutes les pages d'implantation, est plus fort et plus simple à tenir.
Sujets régionaux dans le blog commun
Les articles régionaux sont l'endroit où les communes sans implantation peuvent tout de même apparaître, et avec un vrai contenu. Voici des exemples qui se distinguent d'une page de localité artificielle :
- Un rapport de projet : « Armoire encastrée sous les combles à Arbon : comment nous avons résolu la niche. »
- Une réglementation communale : « Permis de construire pour la borne de recharge à Kreuzlingen : ce que la commune exige. »
- Un sujet saisonnier lié au lieu : « Peindre sa façade au bord du lac de Constance : pourquoi l'automne est le meilleur moment. »
- Une comparaison au sein de la région : « Parquet dans les appartements anciens à Saint-Gall : les trois sous-couches les plus courantes. »
Chacun de ces articles a une raison de nommer le lieu et dit quelque chose qui ne vaut que pour ce lieu. C'est ce qui le distingue d'une doorway page. La page Être trouvé en région en Suisse explique comment fonctionnent les recherches régionales en Suisse, avec le canton, le district et l'agglomération. Les bases pour être trouvé dans sa région figurent sous SEO local pour PME.
Exemple : une fiduciaire avec trois bureaux
Une fiduciaire fictive avec des bureaux à Frauenfeld, Wil et Winterthur construit son site ainsi :
- Pages de prestations : comptabilité, conseil fiscal, administration des salaires, création d'entreprise. Une page par prestation, valable pour tous les sites.
- Pages de sites : Frauenfeld, Wil, Winterthur. Chacune avec l'adresse, l'équipe, le parking, les horaires d'ouverture, les prestations proposées sur place et une carte.
- Blog : un seul blog. Des articles spécialisés sur les délais fiscaux, le décompte des salaires, la TVA. Plus des articles régionaux, là où il y a matière : les différences cantonales pour la déclaration d'impôts entre la Thurgovie, Saint-Gall et Zurich, un article sur le conseil aux créateurs d'entreprise à Winterthur, un article sur l'impôt sur les gains immobiliers en Thurgovie.
Les différences cantonales sont ici le contenu régional naturel. La fiduciaire n'a pas besoin d'une page pour chaque commune de sa zone d'influence, car les pages de sites couvrent la proximité et les articles de blog couvrent les thèmes.
Ce que vous pouvez en faire
Comptez vos sites réels et donnez à chacun une page complète. Tenez un seul blog pour tous. Ajoutez des lieux sans site uniquement lorsque vous avez quelque chose de propre à dire à leur sujet, et nulle part ailleurs.
Questions fréquentes
Nous desservons 30 communes, mais n'avons qu'un seul site. Les communes obtiennent-elles leurs propres pages ?
Pas sous forme de simples pages de localité où seul le nom du lieu change. Il est plus judicieux de créer une page sur la zone d'intervention qui nomme les communes, plus des articles de blog qui ont quelque chose de propre à dire sur certains lieux : un projet sur place, une réglementation communale, une particularité. Un lieu obtient une page lorsqu'il existe un contenu qui ne vaut que pour ce lieu.
Chaque site a-t-il besoin de son propre blog ?
Non, cela crée des contenus en double et répartit le travail sur plusieurs blogs maigres. Un blog commun avec des articles régionaux est plus solide. Une séparation ne vaut la peine que si les sites se trouvent dans des régions linguistiques différentes ou proposent des prestations totalement différentes, et dans ce cas, plutôt sous forme de version linguistique ou de rubrique, pas de second blog.
Chaque site doit-il avoir son propre profil d'établissement Google ?
Oui, pour autant qu'il s'agisse d'un vrai site avec une adresse, où les clients peuvent vous rencontrer ou depuis lequel vous travaillez. Chaque profil renvoie vers la page du site concerné, pas vers la page d'accueil. Ainsi, les informations concordent sur Google, sur le site web et dans les annuaires.
Comment éviter que les pages de sites se fassent concurrence ?
En rattachant clairement chaque page à un seul lieu, dans le titre, dans le titre principal et dans le contenu. Deux pages qui visent toutes deux « menuiserie Thurgovie » se font concurrence. Une page pour Frauenfeld et une pour Kreuzlingen, chacune avec ses propres informations, ne le font pas.