Für die Sichtbarkeit ist ein Blog im Unterverzeichnis (firma.ch/blog/) die sicherste Wahl: Jeder Beitrag stärkt direkt die Domain, auf der auch Ihre Angebote liegen. Eine Subdomain (blog.firma.ch) funktioniert ebenfalls, Google kann sie aber als eigenständigen Bereich behandeln. Eine fremde Plattform wie Medium oder LinkedIn-Artikel baut Sichtbarkeit für die Plattform auf, nicht für Sie. Eine offizielle Empfehlung von Google für eine der Varianten gibt es nicht.
Die Frage kommt in fast jedem Projekt: Soll der Blog unter firma.ch/blog/ liegen, unter blog.firma.ch oder gleich auf einer Plattform, die das Bloggen schon kann? Technisch sind alle drei Wege einfach. Für die Sichtbarkeit sind sie es nicht, und die Entscheidung lässt sich später nur mit Aufwand korrigieren.
Die drei Varianten im Überblick
| Unterverzeichnis | Sous-domaine | Externe Plattform | |
|---|---|---|---|
| Adresse | firma.ch/blog/ | blog.firma.ch | medium.com/@firma, LinkedIn-Artikel, firma-blog.ch |
| Wer profitiert | Ihre Hauptdomain | Teilweise Ihre Domain, teilweise die Subdomain als eigener Bereich | Die Plattform |
| Technique | Blog im selben System oder per Proxy eingebunden | DNS-Eintrag auf einen anderen Server | Konto bei der Plattform |
| Kontrolle | Vollständig | Vollständig | Design, Werbung, Regeln und Fortbestand bestimmt die Plattform |
| Typischer Fall | WordPress-Website mit Blog, Shop mit Ratgeber, gehosteter Blog per Proxy | Baukasten ohne Proxy-Möglichkeit, technisch getrennter Blog | Erste Gehversuche, Zweitveröffentlichung |
Ce que Google en dit
Google hat zu dieser Frage keine offizielle Empfehlung veröffentlicht. In den Hilfeseiten zur URL-Struktur empfiehlt Google eine einfache, logische Struktur mit sprechenden Adressen, ohne sich zwischen Subdomain und Verzeichnis zu entscheiden. Mitarbeitende von Google haben in öffentlichen Sprechstunden mehrfach gesagt, dass beide Varianten funktionieren und dass Google bei einer Subdomain erst lernen muss, wie sie zur Hauptseite gehört. Mehr lässt sich aus offiziellen Quellen nicht ableiten, und wer Ihnen eine feste Regel verkauft, hat sie nicht von Google.
Zwei Dinge sind dagegen belegt. Erstens: In der Search Console deckt eine Domain-Property alle Subdomains und Protokolle einer Domain ab, während eine URL-Präfix-Property nur den angegebenen Teil erfasst. Google rechnet Subdomains also zur Domain, wertet sie aber getrennt aus. Zweitens: Was auf einer fremden Domain steht, gehört bei Google zu dieser Domain. Ein Beitrag auf Medium stärkt Medium.
Warum das Unterverzeichnis meistens gewinnt
Die Erfahrung aus vielen KMU-Websites deckt sich mit der Logik hinter Googles Aussagen:
- Signale bleiben zusammen. Jeder Beitrag, jeder Link von aussen und jeder Besuch zahlt auf dieselbe Domain ein, auf der auch Ihre Angebotsseiten liegen.
- Interne Verlinkung wirkt direkt. Ein Ratgeber unter /blog/ verlinkt auf /leistungen/waermepumpe/ innerhalb derselben Website. Wie Seiten einander auf diese Weise stärken, erklärt der Beitrag zur internen Verlinkung.
- Keine Lernphase. Google muss nicht erst herausfinden, ob blog.firma.ch zur Firma gehört.
- Eine Auswertung. Search Console, Statistik und KI-Check betrachten eine Website statt zwei.
- Besucher verstehen es sofort. Die Adresse zeigt, dass der Blog Teil der Firma ist.
Welche Rolle der Blog neben Leistungsseiten, Über-uns und Kontakt spielt, beschreibt der Beitrag zu den Seitentypen einer KMU-Website.
Wann die Subdomain richtig ist
Es gibt Situationen, in denen das Unterverzeichnis nicht geht oder nicht sinnvoll ist:
- Die Website läuft auf einem Baukasten, der keinen Pfad an einen anderen Server weiterleiten kann. Dann wird ein gehosteter Blog über eine Subdomain eingebunden.
- Der Blog ist ein eigenständiges Angebot mit eigenem Zweck, etwa ein Magazin, das bewusst getrennt auftritt.
- Die Hauptseite darf aus Sicherheits- oder Betriebsgründen nicht angefasst werden.
Wenn es die Subdomain wird, holt sie das meiste wieder auf, was sie strukturell verliert, wenn Sie drei Dinge tun: Link im Hauptmenü der Website auf den Blog, gleiches Design mit Logo zurück zur Hauptseite, und in jedem Beitrag Links auf die passenden Angebotsseiten. Dazu legen Sie in der Search Console eine Domain-Property an, damit beide Bereiche in einer Auswertung erscheinen. Die Anleitung steht unter Search Console einrichten.
Wann eine externe Plattform sinnvoll ist, und wann nicht
Medium, LinkedIn-Artikel oder ein Branchenportal haben einen Vorteil: Sie bringen eigene Leser. Dafür bekommen sie die Sichtbarkeit, und sie bestimmen, was mit Ihren Texten passiert. Als Erstveröffentlichung ist das eine schlechte Wahl: Die Plattform kann mit Ihrem Text vor Ihrer Website ranken, und wenn die Plattform ihre Regeln ändert oder verschwindet, ist die Arbeit weg.
La réutilisation fonctionne bien : l'article complet paraît sur votre site, une version courte ou un extrait sur LinkedIn, avec un lien vers l'original. Ainsi, la plateforme amène des lecteurs, et la visibilité reste chez vous.
Déménagement de la sous-domaine vers le répertoire
Si vous bloguez aujourd'hui sur blog.entreprise.ch et souhaitez déménager, vous avez besoin d'une redirection 301 pour chaque article vers la nouvelle adresse sous entreprise.ch/blog/. Ensuite, mettez à jour les liens internes, le plan du site et la Search Console. Les classements fluctuent pendant quelques semaines, mais se stabilisent généralement ensuite. Comment réussir les redirections sans perte, l'article sur les redirections 301 le montre.
Recommandation selon la situation
- Site sur WordPress, Shopify ou un système propre : répertoire, sans discussion.
- Site avec hébergement propre, mais sans fonction de blog : blog hébergé par proxy sous /blog/, donc également répertoire.
- Constructeur comme Wix ou Jimdo : blog intégré de la plateforme, s'il suffit. Sinon, blog hébergé sur une sous-domaine, bien lié.
- Pas encore de site : planifier blog et site ensemble sous un même domaine, pour éviter la question.
- Plateformes externes : uniquement en réutilisation avec lien vers l'original.
La décision prend dix minutes au début et évite un déménagement plus tard. Si vous l'avez déjà prise et voulez savoir si votre blog est aujourd'hui trouvé par les moteurs de recherche et les systèmes d'IA, vous pouvez le vérifier avec le contrôle IA gratuit en environ une minute.
Questions fréquentes
Mon blog est depuis des années sur une sous-domaine. Dois-je le déménager ?
Seulement si le blog fonctionne bien et que les articles doivent renforcer le site principal, ou si un relooking est prévu. Un déménagement nécessite une redirection 301 pour chaque article vers la nouvelle adresse et provoque des fluctuations temporaires dans les classements. Pour un blog de dix articles, cela ne vaut guère la peine, pour un blog de deux cents, si.
Une sous-domaine compte-t-elle comme un site propre chez Google ?
Google ne s'est pas prononcé avec une règle fixe. En pratique, les sous-domaines sont parfois traités comme des zones propres, surtout s'ils sont techniquement séparés et peu liés au site principal. Dans la Search Console, une propriété de domaine couvre toutes les sous-domaines, ce qui montre que Google les compte dans le même domaine, mais peut les évaluer séparément.
Puis-je publier des articles sur Medium ou LinkedIn et sur mon site ?
Oui, mais dans cet ordre : d'abord sur votre site, puis en réutilisation avec référence à l'original. Sinon, la plateforme peut paraître avant votre site. Mieux qu'une copie, une version courte sur la plateforme avec un lien vers l'article complet.
Et si mon site ne permet techniquement pas un répertoire ?
Alors la sous-domaine est la bonne solution, et elle fonctionne si elle est bien liée au site principal : lien dans le menu principal, même design, liens des articles vers vos offres. Un blog bien lié sur une sous-domaine vaut mieux que pas de blog du tout.