noindex ist eine Anweisung im HTML-Kopf einer Seite oder im HTTP-Header, die Suchmaschinen auffordert, die Seite nicht in den Index aufzunehmen. Die Seite bleibt für Besucher erreichbar, erscheint aber nicht in den Suchergebnissen. Google befolgt die Anweisung nur, wenn es die Seite crawlen darf.
Was noindex bedeutet
Nicht jede Seite einer Website gehört in die Suchergebnisse. Für solche Seiten gibt es noindex. Die Anweisung steht im HTML-Kopf:
<meta name="robots" content="noindex" />Google liest die Zeile beim Crawlen und nimmt die Seite nicht in den Index auf beziehungsweise entfernt sie daraus. Alternativ lässt sich die Anweisung im HTTP-Header senden, was für PDFs und andere Dateien ohne HTML-Kopf nötig ist.
Sinnvoll ist noindex zum Beispiel für:
- Danke-Seiten nach einem Formular oder Kauf
- Ergebnisseiten der internen Suche
- Login- und Kontoseiten
- Test- und Entwurfsseiten
- Archivseiten für Schlagwörter, die keinen eigenen Wert haben
Alle diese Seiten dürfen für Besucher bestehen, aber niemand soll sie über Google finden. Was Indexierung genau bedeutet und wie Google dabei vorgeht, beschreibt die Seite Indexierung.
Ein Beispiel aus dem KMU-Alltag
Eine Immobilienverwaltung in Gossau lässt ihre Website neu bauen. Die Agentur entwickelt auf einer Testadresse und setzt dort auf allen Seiten noindex, damit die Baustelle nicht bei Google auftaucht. Beim Umzug auf die richtige Domain bleibt die Einstellung versehentlich aktiv.
Drei Wochen später sind alle Seiten der Verwaltung aus Google verschwunden. Die Anfragen brechen ein. Erst der Blick in die Search Console zeigt: Jede Seite ist «durch noindex-Tag ausgeschlossen». Nach dem Entfernen der Anweisung dauert es weitere Wochen, bis die Sichtbarkeit zurückkommt. Wie man solche Fälle erkennt und beschleunigt, zeigt der Beitrag Seite wird nicht indexiert.
Warum das für Ihr Unternehmen zählt
noindex ist ein präzises Werkzeug: Es hält unwichtige Seiten aus Google fern, damit der Index nur die Seiten enthält, die Kunden sehen sollen. Das hilft Google, die wichtigen Seiten richtig einzuordnen, und verhindert, dass eine Danke-Seite oder ein Testentwurf als Ihr Aushängeschild erscheint.
Gleichzeitig ist noindex das Werkzeug, das nach Relaunches am häufigsten Schaden anrichtet. Eine Kontrolle in der Search Console nach jeder grösseren Änderung an der Website gehört deshalb zur Routine.
Häufige Missverständnisse
noindex plus Sperre in der robots.txt ist doppelt sicher. Das Gegenteil ist der Fall. Google dokumentiert: Wenn die Seite in der robots.txt gesperrt ist, darf der Crawler sie nicht abrufen und sieht die noindex-Anweisung nie. Die Seite kann dann trotzdem in den Ergebnissen erscheinen. Wer noindex einsetzt, muss das Crawlen erlauben.
noindex macht die Seite unsichtbar. Die Seite bleibt über ihre Adresse und über Links erreichbar. Wer sie wirklich verbergen will, braucht ein Passwort.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis eine Seite mit noindex aus Google verschwindet?
Google muss die Seite erneut crawlen und die Anweisung sehen. Je nach Website dauert das Tage bis Wochen. Mit der URL-Prüfung in der Search Console können Sie eine erneute Prüfung anstossen. Für dringende Fälle gibt es dort zusätzlich das Tool zum Entfernen von URLs.
Ist noindex dasselbe wie nofollow?
Nein. noindex betrifft die Seite selbst: Sie soll nicht in den Index. nofollow betrifft die Links auf der Seite: Google soll ihnen nicht folgen beziehungsweise sie nicht als Empfehlung werten. Beide lassen sich kombinieren, meist genügt aber noindex allein.
Wie finde ich heraus, ob eine Seite versehentlich noindex hat?
Der Bericht «Seitenindexierung» in der Search Console listet Seiten unter dem Grund «Durch noindex-Tag ausgeschlossen». Alternativ öffnen Sie den Quelltext der Seite im Browser und suchen nach «noindex». Nach einem Relaunch lohnt sich dieser Blick auf jeden Fall.