Prima che nasca il primo articolo, si prendono cinque decisioni: dove si trova il blog (dominio proprio sotto /blog/, sottodominio o servizio esterno), come è strutturato (categorie, indirizzi, modello), chi fornisce i fatti e li approva, con quale ritmo escono gli articoli e in base a che cosa si misura il successo. L'ordine è importante: chi inizia a scrivere prima di aver chiarito responsabilità e ritmo si ritrova, dopo tre articoli, con un blog addormentato.
Un blog aziendale raramente fallisce per colpa della scrittura. Fallisce per decisioni mai prese: nessuno sa chi approva, il blog sta su un sottodominio che nessuno collega e, dopo il terzo articolo, non è chiaro se l'impegno serva a qualcosa. Questa pagina illustra le cinque decisioni da prendere prima del primo articolo e si conclude con una checklist.
Decisione 1: dove sta il blog?
| Variante | Indirizzo | Vantaggio | Svantaggio |
|---|---|---|---|
| Dominio proprio, sottocartella | firma.ch/blog/ | Gli articoli rafforzano il dominio principale, collegamenti più semplici | Il sistema del sito deve supportare un blog |
| Sottodominio | blog.firma.ch | Tecnicamente indipendente dal sistema principale | Google tende a trattarlo come un sito a sé; i collegamenti vengono spesso dimenticati |
| Servizio esterno | medium.com/azienda o articoli su LinkedIn | Nessun impegno | La visibilità appartiene alla piattaforma, non a Lei |
| Blog ospitato tramite proxy | azienda.ch/blog/, i contenuti si trovano all'esterno | Dominio proprio senza modificare il sito | Dipendenza dal fornitore, chiarire prima l'esportazione |
Per la maggior parte delle PMI, la sottocartella sul proprio dominio è la scelta giusta. Chi non ha un sistema con funzione blog raggiunge lo stesso obiettivo con un blog ospitato tramite proxy. La valutazione dettagliata si trova in Blog sul dominio proprio, sottodominio o esterno.
Decisione 2: come è strutturato il blog?
Tre aspetti si stabiliscono prima del primo articolo, perché in seguito si possono cambiare solo con dei reindirizzamenti:
- Indirizzi. Indirizzi chiari con il tema (azienda.ch/blog/pompa-di-calore-costi/), senza date e senza numeri.
- Categorie. Da tre a sei, in base ai servizi o alle domande dei clienti, non ai reparti interni. Quante e quali sono trattato in Categorie e tag nel blog.
- Modello. Ogni articolo ha la stessa struttura: titolo come domanda o risposta, primo paragrafo con la risposta, sottotitoli, una tabella o un elenco, sezione FAQ, link alla pagina del servizio corrispondente.
Decisione 3: chi è responsabile?
La decisione su cui falliscono la maggior parte dei blog. Servono tre ruoli, che possono essere ricoperti da una persona o da tre:
- Fornitore dei fatti. Conosce servizi, prezzi, progetti. Di solito la direzione o uno specialista.
- Chi scrive. Collaboratrice, agenzia, freelance o sistema. Questo ruolo è il più facile da assegnare.
- Approvazione. Legge ogni articolo prima della pubblicazione e ne porta la responsabilità. Questo ruolo non si può delegare.
Se l'approvazione spetta alla direzione, deve essere inserita nella routine settimanale: un momento fisso, per esempio il lunedì prima del primo appuntamento, con al massimo dieci minuti. Senza un momento fisso, le bozze si accumulano.
Decisione 4: quale ritmo?
Un articolo a settimana è per una PMI il ritmo sostenibile nel tempo e che su Google produce qualche effetto. Più del numero conta la regolarità: quattro articoli nel primo mese e poi tre mesi di silenzio sono peggio di un articolo ogni due settimane per un anno. Stabilisca il ritmo prima che esca il primo articolo e pianifichi il primo trimestre. Come farlo in un'ora lo mostra Piano editoriale per il blog aziendale.
Decisione 5: in base a che cosa si misura?
Senza misurazione, dopo tre mesi si discute se il blog valga la pena e nessuno ha dei numeri. Prima del primo articolo si impostano tre cose:
- Google Search Console per il sito, così che impressioni e clic per ogni articolo siano visibili. Istruzioni in Configurare e leggere la Search Console.
- Un indicatore adatto all'obiettivo. Richieste tramite il modulo di contatto, telefonate, prenotazioni di appuntamenti. Il valore di oggi viene annotato, per avere un termine di confronto.
- Un appuntamento fisso ogni quattro settimane per esaminare i numeri. Bastano venti minuti.
Che cosa può ottenere un blog e che cosa no è descritto con esempi in A che cosa serve un blog aziendale?
Checklist prima del primo articolo
- Il blog si trova sul dominio aziendale o vi è integrato tramite proxy
- Schema degli indirizzi e da tre a sei categorie definiti
- Modello per la struttura di ogni articolo pronto
- Fornitore dei fatti, redazione e approvazione sono stati indicati
- Momento fisso per l'approvazione nel corso della settimana
- Ritmo definito e primo trimestre pianificato
- Search Console configurata, valore di partenza delle richieste annotato
- Da tre a cinque articoli preparati per il lancio
- Il blog è collegato dalla navigazione principale e dalle pagine dei servizi
Errori che abbiamo visto in oltre 90 progetti
- Il blog non è collegato da nessuna parte. Esiste sotto /blog/, ma né la navigazione né le pagine dei servizi vi rimandano. Google lo trova tardi, i visitatori mai.
- L'approvazione non ha una scadenza. Le bozze restano ferme due settimane, poi tre, e il ritmo si perde.
- Temi visti dall'interno. «Il nostro nuovo furgone», «Ricordi della gita aziendale». Nessuno li cerca.
- Venti articoli all'inizio, poi il silenzio. Il blog sembra attivo, ma non lo è. Google nota lo stallo.
- Nessuna misurazione. Dopo sei mesi nessuno sa se il blog ha portato richieste, e lo si interrompe a intuito, spesso poco prima che inizi a dare risultati.
Tutti e cinque gli errori si possono evitare prima del primo articolo. Nessuno di essi dipende dalla qualità dei testi.
Domande frequenti
Per il blog aziendale mi serve un nuovo sito web?
Nella maggior parte dei casi no. WordPress, Wix e Shopify offrono una funzione blog utilizzabile sul dominio esistente. Solo se il sito gira su un sistema senza blog serve un'integrazione, ad esempio un blog ospitato, inserito tramite proxy sul proprio dominio.
Quanti articoli dovrebbero essere online al lancio?
Da tre a cinque, così il blog non sembra vuoto e Google ha più pagine per inquadrarlo. Poi vale il ritmo fisso. Venti articoli in una volta non offrono alcun vantaggio, rimandano soltanto il momento in cui il ritmo inizia.
Quanto costa creare un blog aziendale?
L'impostazione in un sistema esistente richiede spesso poche ore. I costi correnti dipendono da chi scrive: tempo proprio, un'agenzia, un freelancer o un sistema per blog. Le fasce di prezzo di queste soluzioni sono riassunte in Quanto costa un blog con IA.
Per quanto tempo devo portare avanti il blog prima di decidere se ne vale la pena?
Almeno sei mesi con un ritmo settimanale. L'esperienza mostra i primi movimenti nella Search Console dopo sei-otto settimane e richieste concrete di solito a partire dal quarto mese. Chi interrompe dopo otto settimane ha pagato senza aspettare il risultato.