Per la visibilità, un blog in una sottocartella (firma.ch/blog/) è la scelta più sicura: ogni articolo rafforza direttamente il dominio su cui si trovano anche le Sue offerte. Anche un sottodominio (blog.firma.ch) funziona, ma Google può trattarlo come un'area a sé stante. Una piattaforma esterna come Medium o gli articoli di LinkedIn costruisce visibilità per la piattaforma, non per Lei. Una raccomandazione ufficiale di Google per una delle varianti non esiste.
La domanda arriva in quasi ogni progetto: il blog deve stare su firma.ch/blog/, su blog.firma.ch o direttamente su una piattaforma che sa già come si fa un blog? Dal punto di vista tecnico tutte e tre le strade sono semplici. Per la visibilità non lo sono, e la decisione si può correggere in seguito solo con fatica.
Le tre varianti in sintesi
| Sottocartella | Sottodominio | Piattaforma esterna | |
|---|---|---|---|
| Indirizzo | firma.ch/blog/ | blog.firma.ch | medium.com/@firma, articoli di LinkedIn, firma-blog.ch |
| Chi ne trae vantaggio | Il Suo dominio principale | In parte il Suo dominio, in parte il sottodominio come area a sé | La piattaforma |
| Tecnica | Blog nello stesso sistema o integrato tramite proxy | Record DNS verso un altro server | Account sulla piattaforma |
| Controllo | Completo | Completo | Design, pubblicità, regole e durata nel tempo li decide la piattaforma |
| Caso tipico | Sito WordPress con blog, negozio con guida, blog ospitato tramite proxy | Costruttore di siti senza possibilità di proxy, blog separato dal punto di vista tecnico | Primi tentativi, ripubblicazione |
Cosa dice Google
Google non ha pubblicato alcuna raccomandazione ufficiale su questa questione. Nelle pagine di aiuto sulla struttura degli URL, Google consiglia una struttura semplice e logica con indirizzi leggibili, senza scegliere tra sottodominio e cartella. Collaboratori di Google hanno detto più volte nelle sessioni pubbliche di assistenza che entrambe le varianti funzionano e che, con un sottodominio, Google deve prima capire come si collega al sito principale. Da fonti ufficiali non si può dedurre altro, e chi Le vende una regola fissa non l'ha avuta da Google.
Due cose, invece, sono documentate. Primo: nella Search Console una proprietà di dominio copre tutti i sottodomini e i protocolli di un dominio, mentre una proprietà con prefisso URL rileva solo la parte indicata. Google quindi attribuisce i sottodomini al dominio, ma li valuta separatamente. Secondo: ciò che si trova su un dominio altrui, per Google appartiene a quel dominio. Un articolo su Medium rafforza Medium.
Perché la sottocartella vince quasi sempre
L'esperienza maturata con molti siti di PMI coincide con la logica che sta dietro alle affermazioni di Google:
- I segnali restano uniti. Ogni articolo, ogni link dall'esterno e ogni visita contribuiscono allo stesso dominio su cui si trovano anche le pagine delle Sue offerte.
- I link interni agiscono direttamente. Una guida sotto /blog/ rimanda a /leistungen/waermepumpe/ all'interno dello stesso sito. Come le pagine si rafforzano a vicenda in questo modo lo spiega l'articolo sui link interni.
- Nessuna fase di apprendimento. Google non deve prima scoprire se blog.firma.ch appartiene all'azienda.
- Un'unica analisi. Search Console, statistiche e verifica IA considerano un solo sito invece di due.
- I visitatori lo capiscono subito. L'indirizzo mostra che il blog fa parte dell'azienda.
Quale ruolo abbia il blog accanto alle pagine dei servizi, a Chi siamo e a Contatto lo descrive l'articolo sui tipi di pagina di un sito per PMI.
Quando il sottodominio è la scelta giusta
Ci sono situazioni in cui la sottocartella non è possibile o non ha senso:
- Il sito funziona su un costruttore che non può inoltrare un percorso a un altro server. In tal caso un blog ospitato viene integrato tramite un sottodominio.
- Il blog è un'offerta autonoma con uno scopo proprio, ad esempio una rivista che si presenta volutamente separata.
- Il sito principale non può essere toccato per motivi di sicurezza o di esercizio.
Se la scelta ricade sul sottodominio, recupera gran parte di ciò che perde a livello strutturale, a condizione che Lei faccia tre cose: un link al blog nel menu principale del sito, lo stesso design con il logo che riporta al sito principale e, in ogni articolo, link alle pagine di offerta pertinenti. Inoltre in Search Console crei una proprietà di dominio, così che entrambe le aree compaiano in un'unica analisi. La guida si trova alla pagina Configurare Search Console.
Quando una piattaforma esterna ha senso, e quando no
Medium, gli articoli di LinkedIn o un portale di settore hanno un vantaggio: portano lettori propri. In cambio, però, ottengono loro la visibilità e decidono loro che cosa succede ai Suoi testi. Come prima pubblicazione è una scelta sbagliata: la piattaforma può posizionarsi con il Suo testo prima del Suo sito e, se cambia le proprie regole o scompare, il lavoro è perso.
Come riutilizzo successivo, invece, funziona bene: l'articolo completo esce sul Suo sito, una versione breve o uno spunto tratto dall'articolo va su LinkedIn, con un link all'originale. Così la piattaforma porta lettori e la visibilità resta a Lei.
Il passaggio dal sottodominio alla directory
Chi oggi scrive su blog.firma.ch e vuole traslocare ha bisogno, per ogni articolo, di un reindirizzamento 301 verso il nuovo indirizzo sotto firma.ch/blog/. Poi aggiorna link interni, sitemap e Search Console. Le posizioni nei risultati si muovono per alcune settimane, ma di norma si assestano poi sulla nuova sede. Come far funzionare i reindirizzamenti senza perdite lo mostra l'articolo sui reindirizzamenti 301.
Raccomandazione in base alla situazione
- Sito su WordPress, Shopify o su un sistema proprio: sottodirectory, senza discussioni.
- Sito con hosting proprio, ma senza funzione blog: blog ospitato tramite proxy sotto /blog/, quindi anche in questo caso sottodirectory.
- Costruttore di siti come Wix o Jimdo: blog integrato della piattaforma, se basta. Altrimenti blog ospitato su un sottodominio, collegato strettamente al sito.
- Ancora nessun sito: pianificare blog e sito insieme sotto un unico dominio, così la questione non si pone nemmeno.
- Piattaforme esterne: solo come riutilizzo successivo, con link all'originale.
All'inizio la decisione costa dieci minuti e in seguito evita un trasloco. Chi l'ha già presa e vuole sapere se oggi il proprio blog viene trovato dai motori di ricerca e dai sistemi di IA può verificarlo in circa un minuto con il controllo IA gratuito.
Domande frequenti
Il mio blog è da anni su un sottodominio. Devo trasferirlo?
Solo se il blog funziona bene e gli articoli devono rafforzare il sito principale, oppure se è comunque in programma un restyling. Un trasloco richiede, per ogni articolo, un reindirizzamento 301 verso il nuovo indirizzo e provoca per un breve periodo oscillazioni nelle posizioni. Per un blog con dieci articoli non ne vale quasi la pena, per uno con duecento sì.
Per Google un sottodominio conta come sito a sé?
Google non si è espresso con una regola fissa. In pratica i sottodomini vengono talvolta trattati come aree a sé, soprattutto se sono tecnicamente separati e poco collegati al sito principale. In Search Console una proprietà di dominio copre tutti i sottodomini, il che mostra che Google li considera parte dello stesso dominio, ma può analizzarli separatamente.
Posso pubblicare gli articoli su Medium o LinkedIn e sul mio sito?
Sì, ma in quest'ordine: prima sul proprio sito, poi come seconda pubblicazione con rimando all'originale. Altrimenti la piattaforma può comparire con il Suo testo prima della Sua pagina. Meglio della copia è una versione breve sulla piattaforma, con link all'articolo completo.
E se il mio sito, per ragioni tecniche, non permette una sottodirectory?
Allora la strada giusta è il sottodominio, e funziona se è strettamente collegato al sito principale: link nel menu principale, stesso design, link dagli articoli alle Sue offerte. Un blog ben collegato su un sottodominio è meglio di nessun blog.