Un nuovo articolo del blog viene di norma indicizzato da Google entro pochi giorni o poche settimane, le prime impressioni arrivano nelle settimane successive, i primi clic, secondo l'esperienza maturata nei progetti di PMI svizzere, dopo sei-otto settimane, e un aumento sensibile delle richieste di norma dal quarto mese. Per termini di ricerca regionali molto concreti e con poca concorrenza i tempi possono essere nettamente più brevi: un hotel a Parpan era in prima pagina circa due settimane dopo l'avvio. Contano la concorrenza, l'età del dominio e se gli articoli rispondono a domande che vengono davvero cercate.
Chi avvia un blog vuole sapere quando inizierà a dare risultati. La risposta onesta ha due parti: esiste una cronologia tipica, ed esistono scostamenti verso l'alto e verso il basso che si possono spiegare. Quanto dura in totale l'ottimizzazione per i motori di ricerca lo tratta la pagina di risposta Quanto dura la SEO?. Qui parliamo del blog in particolare: dall'articolo pubblicato alla prima richiesta che ne deriva.
Le quattro fasi
Ogni articolo attraversa le stesse tappe. I tempi indicati sono valori empirici tratti da progetti di blog per PMI svizzere, non una garanzia, e si sovrappongono: mentre l'articolo uno è nella fase 3, l'articolo sei parte con la fase 1.
| Fase | Cosa succede | Periodo tipico dopo la pubblicazione | Come riconoscerla |
|---|---|---|---|
| 1 Indicizzazione | Google effettua la scansione della pagina e la inserisce nell'indice | Da pochi giorni a poche settimane | Search Console: l'ispezione dell'URL mostra «indicizzato» |
| 2 Prime impressioni | L'articolo compare per i primi termini di ricerca, di solito in posizioni arretrate | Da 2 a 6 settimane | Search Console: le impressioni aumentano, posizione da 20 a 60 |
| 3 Primi clic | Per alcuni termini la posizione sale alla pagina 1 o 2 | Da 6 a 8 settimane, prima se c'è poca concorrenza | Search Console: clic, posizione sotto la 20 |
| 4 Richieste | I lettori telefonano o scrivono dopo aver letto un articolo | dal 4º mese, con una pubblicazione regolare | Domande che citano gli articoli; moduli compilati a partire dalle pagine del blog |
La fase 4 è quella che conta, e non dipende solo dall'articolo. Un lettore che arriva cercando «pompa di calore costi edificio vecchio» chiama se l'articolo lo convince e il percorso verso il contatto è breve. Cosa succede tra la lettura e la richiesta lo descrive la pagina Dall'articolo del blog alla richiesta.
Tre esempi documentati
I casi seguenti sono documentati con un link. Mostrano la gamma dei risultati, non la media.
Grischalodge, Parpan GR (hotel). Avvio il 25 luglio, e circa due settimane dopo l'articolo su «Pernottare a buon prezzo a Lenzerheide» era in prima pagina. In meno di tre settimane sono stati pubblicati nove articoli. Il contesto spiega la velocità: un termine di ricerca concreto e regionale con un'intenzione chiara, un dominio già esistente e un ritmo elevato che ha coperto molte domande contemporaneamente. Dettagli su Grischalodge.
work-wear24.ch, Baar ZG (abbigliamento da lavoro). Con un articolo a settimana, primo posto su Google per «abbigliamento da lavoro Baar»; ChatGPT cita il negozio come primo indirizzo della regione. Qui il ritmo era basso, ma il termine di ricerca era regionalmente molto circoscritto e il dominio esisteva già. Dettagli su work-wear24.
MSKA Immobilien, Herisau AR. 20 articoli in 15 settimane, tre dei quali al primo posto. Corrisponde al valore empirico: dopo circa tre-quattro mesi, le prime posizioni di vertice per una parte degli articoli, mentre gli altri stanno ancora salendo. Dettagli su MSKA Immobilien.
Cosa hanno in comune i tre casi: i termini di ricerca erano concreti e regionali, non «hotel Svizzera» o «comprare immobili». E gli articoli sono usciti con un ritmo costante.
Cosa determina la velocità
Cinque fattori spiegano perché un blog porta i primi clic dopo due settimane e un altro dopo sei mesi:
- Concorrenza per il termine di ricerca. «Pernottare a buon prezzo a Lenzerheide» ha meno concorrenza di «Pernottare a buon prezzo in Svizzera». Più è concreto e regionale, più si va veloci.
- Età e stato del dominio. Un dominio che esiste da anni ed è indicizzato non parte da zero. Un dominio nuovo impiega più tempo prima che Google si fidi. Cosa fare nei primi 90 giorni di un nuovo sito web è spiegato in SEO per un nuovo sito web.
- Intenzione di ricerca centrata. Un articolo che risponde alla domanda così come viene posta sale. Uno che la manca resta alla posizione 40, per quanto si aspetti.
- Collegamenti interni. Gli articoli richiamati dalle pagine dei servizi e da altri articoli vengono trovati più in fretta e posizionati più in alto rispetto agli articoli presenti solo nell'elenco del blog.
- Ritmo. Google visita più spesso i siti che hanno regolarmente contenuti nuovi. Un blog con un articolo a settimana viene scansionato più spesso di uno con un articolo a trimestre, e i nuovi articoli finiscono più in fretta nell'indice.
A questi si aggiungono fattori tecnici come il tempo di caricamento, la visualizzazione su mobile e una corretta indicizzazione. Non accelerano, ma la loro assenza frena.
Cosa è normale nei primi mesi
Per molte aziende la prima fase è la più difficile, perché il lavoro si vede subito e l'effetto no. Un andamento tipico, a titolo di esempio: mese 1, otto articoli online, tutti indicizzati, impressioni a due cifre, nessun clic. Mese 2, impressioni a tre cifre, primi clic su due articoli. Mese 3, un articolo in prima pagina per un termine regionale, i clic aumentano. Mese 4, la prima richiesta che cita un articolo. Questo andamento è un esempio, non una promessa: i numeri dipendono dal settore e dalla regione. Ma la forma, prima impressioni, poi clic, poi richieste, è la stessa in quasi tutti i progetti, anche negli oltre 90 progetti seguiti finora dal sistema per blog BlogPilot, da cui provengono i tre esempi qui sopra.
Se dopo sei-otto settimane nella Search Console non vede impressioni, non aspetti oltre: verifichi. Le cause più frequenti e il loro ordine si trovano in Perché il mio articolo del blog non viene trovato?.
Che cosa fare
Pianifichi quattro mesi prima di valutare il blog e, nel frattempo, misuri le impressioni, non le richieste. Per i primi articoli scelga domande concrete e regionali, in cui la concorrenza è poca. Mantenga il ritmo. E dopo il quarto mese faccia un bilancio sulla base della Search Console e delle richieste, non delle sensazioni.
Domande frequenti
Perché ci vogliono settimane se l'articolo è indicizzato dopo due giorni?
Indicizzato significa solo che Google conosce la pagina. La posizione che otterrà per un termine di ricerca viene decisa da Google confrontandola con tutte le altre pagine su quella domanda, e questa valutazione cambia nel corso di settimane, mentre Google osserva come la pagina è collegata e come gli utenti interagiscono con essa. Per questo i nuovi articoli compaiono spesso prima in posizioni arretrate e poi salgono.
Con più articoli a settimana si fa più in fretta?
Per il singolo articolo no, la valutazione richiede comunque settimane. Più articoli, però, coprono più domande contemporaneamente, così la somma dei visitatori si fa sentire prima. Un blog con tre articoli a settimana ha dopo tre mesi circa 40 possibilità di ottenere una posizione, uno con un articolo a settimana circa 13.
Posso colmare l'attesa con Google Ads?
Sì, molte aziende nei primi mesi attivano annunci per i termini più importanti mentre il blog si costruisce. Gli annunci portano visitatori subito, ma si fermano insieme al budget. Il blog li porta con ritardo, ma poi senza costi di clic continui. Il calcolo su dodici mesi si trova in Blog o Google Ads.
E se dopo sei mesi non succede nulla?
Allora raramente dipende dal tempo. Verifichi se gli articoli sono indicizzati, se rispondono a domande che vengono davvero cercate e se hanno link interni. I cinque passaggi di verifica si trovano nella pagina sugli articoli del blog che non vengono trovati. Nella maggior parte dei casi la causa è lì.