Un nuovo sito web ha bisogno soprattutto di quattro cose nei primi 90 giorni, in questo ordine: una base tecnica pulita con Search Console e sitemap, un profilo dell'attività su Google collegato, circa dieci pagine che rispondono a domande concrete dei clienti e i primi link da elenchi e partner. Posizionamenti rilevanti in questo periodo sono l'eccezione. È realistico che Google conosca il sito per intero e che le prime pagine compaiano per ricerche poco competitive.
Il sito è online da due settimane e su Google compare solo se si digita il nome dell'azienda. È la normalità, non un errore. Per Google un dominio nuovo non ha storia: nessun link, nessun visitatore, nessuna prova che i contenuti siano affidabili. I primi 90 giorni servono a fornire queste prove. Chi procede nell'ordine giusto, dopo tre mesi ha un sito che Google conosce per intero e che compare per le prime ricerche. Quello che in questi 90 giorni non c'è da aspettarsi: il primo posto per il termine principale del settore.
Che cosa è realistico
Google non ha mai confermato che esista una «sandbox», cioè un tempo di attesa fisso per i nuovi siti. Si osserva però che i domini nuovi impiegano da settimane a mesi prima che le loro pagine compaiano per i termini competitivi. Il motivo non è una penalizzazione, ma la mancanza di informazioni. L'esperienza maturata in progetti con articoli pubblicati con regolarità: i primi movimenti nei posizionamenti dopo sei-otto settimane, un aumento percepibile delle richieste di solito dal quarto mese. Sono valori empirici, non una garanzia, e valgono per siti che in questo periodo ricevono contenuti con continuità. Quanto tempo richiede la SEO in totale è spiegato in Quanto tempo ci vuole per la SEO?
L'ordine: tecnica, profilo, risposte, link
1. Tecnica (settimana 1)
Prima di creare i contenuti, Google deve poter leggere il sito.
- Configurare Search Console e verificare il dominio. Istruzioni: Configurare Search Console.
- Generare la sitemap XML e inviarla in Search Console. La maggior parte dei sistemi la crea automaticamente in /sitemap.xml.
- Controllare che non sia rimasto alcun «noindex» della fase di sviluppo e che il file robots.txt consenta la scansione.
- Stabilire una sola versione dell'indirizzo (https, con o senza www) e reindirizzare tutte le altre a questa.
- Impostare titolo e meta description per ogni pagina, senza segnaposto come «Home» o «Nuova pagina».
- Verificare il tempo di caricamento su smartphone, soprattutto le dimensioni delle immagini.
2. Profilo dell'attività su Google (settimana 1-2)
Per le aziende con clientela della zona, il profilo è la via più rapida verso la visibilità, perché funziona indipendentemente dall'età del dominio. Creare o rivendicare il profilo, scegliere la categoria principale, inserire i servizi, indicare come indirizzo la pagina dei contatti del nuovo sito. L'indirizzo sul sito e nel profilo deve coincidere carattere per carattere.
3. Dieci pagine di risposta (settimana 2-10)
Le pagine dei servizi ci sono già al lancio. Nei primi mesi il sito ha bisogno di pagine dedicate alle domande che i clienti si pongono prima di chiedere un'offerta. Dieci pagine in otto settimane sono un obiettivo realistico, quindi poco più di una a settimana. Può trovare i temi in tre fonti: le domande che arrivano al telefono, i termini di ricerca del profilo dell'attività e i suggerimenti che Google mostra sotto «Altre domande» per il Suo settore.
Cominci con domande concrete e poco competitive. «Quanto costa una pompa di calore» è competitiva; «Pompa di calore in una casa a schiera: dove va l'unità esterna?» no. Per la seconda domanda un sito nuovo può comparire dopo poche settimane, per la prima ci vogliono mesi. Ogni pagina di risposta rimanda alla pagina del servizio corrispondente.
4. I primi link (settimana 4-12)
I link da altri siti sono la prova di cui un dominio nuovo ha più bisogno. Per una PMI le prime fonti sono evidenti: elenchi di settore come local.ch e search.ch, l'associazione di categoria, il sito del Comune con l'elenco delle attività, fornitori e partner che citano le referenze, i propri profili sui social media. Dieci link di questo tipo nei primi tre mesi sono più di quanti ne abbiano la maggior parte dei siti nuovi. I link acquistati da reti di link violano le linee guida di Google e per un dominio nuovo sono particolarmente rischiosi.
Che cosa verificare e quando
| Momento | Cosa verifica | Che cosa dovrebbe vedere |
|---|---|---|
| Settimana 1 | Search Console, rapporto «Pagine»; stato della sitemap | Sitemap letta, prime pagine «indicizzate» |
| Settimana 4 | Rapporto «Pagine»: sono indicizzate tutte le pagine? Rapporto «Rendimento»: prime impressioni? | Tutte le pagine obbligatorie e dei servizi indicizzate, impressioni per il nome dell'azienda |
| Settimana 8 | Rapporto «Rendimento»: quali pagine di risposta hanno impressioni, e per quali ricerche? | Prime impressioni per domande concrete, di solito ancora in posizione 20-50 |
| Settimana 12 | Rapporto «Rendimento»: clic per pagina; profilo dell'attività: visualizzazioni e chiamate | Primi clic per domande poco competitive, il profilo genera chiamate |
Se nella settimana 4 alcune pagine risultano «Sottoposta a scansione, attualmente non indicizzata», nei siti nuovi è normale. Se la situazione non cambia nella settimana 8, verifichi le cause descritte in La pagina non viene indicizzata. Di solito alla pagina manca un link interno oppure ha troppo poco contenuto proprio.
Cosa non fare nei primi 90 giorni
- Non cambiare la struttura ogni settimana. Google ha bisogno di tempo per classificare una pagina; chi modifica continuamente gli indirizzi azzera il conteggio.
- Non creare venti pagine locali per coprire il bacino d'utenza. Basta una pagina della sede.
- Non aspettare il posizionamento per il termine principale e non misurare il successo solo su quello. Misuri l'indicizzazione, le impressioni e le prime richieste concrete.
- Non smettere di pubblicare contenuti dopo sei settimane. La maggior parte dei nuovi siti web non fallisce per motivi tecnici, ma perché dopo il lancio non viene aggiunto più nulla.
Dopo i 90 giorni
Dopo tre mesi Google ha letto il sito web per intero, il profilo porta le prime chiamate e la Search Console mostra quali domande generano impressioni. Da questo momento lavora con questi dati: le pagine con impressioni in posizione da 10 a 30 vengono ampliate, le nuove pagine di risposta seguono i termini di ricerca che compaiono già. Se il sito web è leggibile per sistemi di IA come ChatGPT e Perplexity, lo verifica in circa un minuto con il controllo IA. Chi non vuole scrivere da sé le pagine di risposta può affidare il terzo livello a un sistema per blog come BlogPilot, che crea articoli a partire dalle ricerche del settore. La tecnica e il profilo restano in ogni caso il compito da cui parte tutto.
Domande frequenti
La sandbox di Google per i nuovi siti web esiste davvero?
Google non ha mai confermato l'esistenza di una sandbox, cioè di un'attesa mirata per i nuovi siti web. Si osserva però che i nuovi domini, senza storia e senza link, hanno bisogno di tempo prima che Google si fidi. L'effetto è lo stesso di un'attesa, ma la causa è la mancanza di informazioni, non una penalizzazione.
Devo pubblicare il sito web solo quando tutte le pagine sono pronte?
No. Prima Google conosce il dominio, prima inizia a scorrere il tempo. Pubblichi con le pagine obbligatorie e le pagine più importanti dei servizi, e completi il resto man mano. Per Google un sito web in crescita è un segnale migliore di uno finito che non cambia più.
Serve acquistare un vecchio dominio?
Raramente, e con dei rischi. Un dominio con una storia altrui porta con sé i suoi link, ma anche i suoi temi ed eventuali penalizzazioni. Per una PMI il dominio nuovo e proprio, con il nome dell'azienda, è quasi sempre la scelta migliore. La storia la costruisce da sé in un anno.
Quando devo attivare Google Ads per superare il periodo di attesa?
Non appena le pagine dei servizi sono pronte e il modulo di contatto funziona. Gli annunci non influiscono sul posizionamento organico, ma portano visitatori e Le mostrano quali termini di ricerca generano davvero richieste. Questa informazione la utilizza poi per le pagine di risposta.