Di solito un articolo del blog non viene trovato su Google per uno di questi cinque motivi: non è ancora indicizzato, non risponde alla domanda che gli utenti pongono davvero, pagine più forti occupano l'argomento, non è collegato internamente, oppure è semplicemente troppo recente. L'ordine della verifica è importante, perché ogni passaggio esclude il successivo. Con la Google Search Console si possono controllare tutti e cinque in circa venti minuti.
L'articolo è online, la settimana passa e su Google non compare. Prima di cambiare qualcosa, conviene fare una diagnosi in un ordine preciso. Le misure da adottare cambiano molto a seconda che l'articolo non sia affatto nell'indice, che risponda alla domanda sbagliata o che abbia semplicemente bisogno di tempo. Chi verifica nell'ordine sbagliato riscrive testi che avrebbero solo dovuto aspettare.
Passaggio 1: l'articolo è davvero nell'indice?
Google trova solo ciò che ha indicizzato. La verifica più rapida: su Google inserisca site:ihrbetrieb.ch/blog/name-des-beitrags/. Se la pagina compare, è indicizzata. Se non compare nulla, apra la Google Search Console e utilizzi il controllo URL nella barra di ricerca in alto. Mostra se l'indirizzo è nell'indice, quando Google lo ha visitato l'ultima volta e se qualcosa ne impedisce l'inserimento.
Gli ostacoli più frequenti si riconoscono subito: un noindex nel codice sorgente, impostato dal sistema di gestione dei contenuti, un blocco nel file robots.txt, un tag canonical che punta a un altro indirizzo, oppure l'articolo è ancora in «bozza». Cosa fare in ciascuno di questi casi e come accelerare l'inserimento nell'indice è spiegato alla pagina La pagina non viene indicizzata. Se il controllo URL mostra «Scansionata, attualmente non indicizzata», Google ha visto la pagina e ha deciso di non includerla. In tal caso si prosegue con il passaggio 2.
Passaggio 2: l'articolo risponde alla domanda che viene cercata?
Un articolo intitolato «I nostri pensieri sulla pompa di calore» non viene trovato, perché nessuno cerca in questo modo. Si cerca «pompa di calore costi casa unifamiliare» oppure «pompa di calore o riscaldamento a gas». Verifichi per quale termine di ricerca l'articolo dovrebbe in realtà posizionarsi e lo digiti su Google. Poi confronti ciò che appare nella prima pagina con ciò che offre il Suo articolo:
| Google mostra | Il Suo articolo è | Conseguenza |
|---|---|---|
| Panoramiche dei prezzi con cifre | un resoconto di esperienze senza prezzi | Intento di ricerca mancato |
| Guide con passaggi | un'opinione sull'argomento | Intento di ricerca mancato |
| Fornitori locali con mappa | una guida generale | Intento di ricerca mancato |
| Pagine di consigli come la Sua | una guida con risposta | Intento di ricerca corrispondente, si passa al passaggio 3 |
Perché la stessa domanda richiede tre pagine diverse è spiegato nella pagina sull'intento di ricerca. Se l'intento non corrisponde, non servono né attesa né link. In quel caso l'articolo deve assumere la forma che Google si aspetta per quella ricerca, oppure deve puntare a un altro termine di ricerca.
Passaggio 3: chi c'è nella prima pagina?
Se l'intento corrisponde, guardi chi si posiziona lì. Se nei primi dieci posti ci sono grandi portali, piattaforme di confronto e associazioni di categoria, per il blog di una PMI l'argomento in questa ampiezza è quasi impossibile da conquistare. Questo non significa che l'articolo non valga nulla. Significa che serve un termine di ricerca più mirato: invece di «pompa di calore costi», per esempio «pompa di calore costi edificio vecchio Turgovia». Le varianti regionali e specifiche hanno meno concorrenza e portano lettori più vicini all'incarico.
Se invece in testa ci sono altri blog di PMI e siti di medie dimensioni, la posizione è raggiungibile. Allora decidono i passaggi 4 e 5.
Passaggio 4: l'articolo ha link interni?
Un articolo a cui rimanda solo la panoramica del blog è, per Google, una pagina ai margini del sito. Google segue i link per trovare le pagine e valutarne l'importanza. Verifichi: la pagina del servizio pertinente rimanda all'articolo? Due o tre articoli affini per tema rimandano ad esso? È presente in una panoramica raggiungibile dalla home page? Se la risposta è tre volte no, questa è la prima leva che si può azionare senza scrivere una riga di testo nuovo. Come le pagine si trasmettono peso a vicenda è descritto nella pagina sui link interni.
Passaggio 5: l'articolo è semplicemente troppo recente?
Se indice, intento, concorrenza e link sono a posto, resta il fattore tempo. Dopo l'indicizzazione, Google impiega settimane per collocare una pagina rispetto alla concorrenza. Nella Search Console l'andamento si vede nel rapporto «Rendimento», filtrato sull'indirizzo dell'articolo: prima arrivano le impressioni nelle posizioni basse, poi la posizione sale, poi arrivano i clic. I valori empirici dei progetti di blog per PMI svizzere mostrano i primi movimenti dopo sei-otto settimane. Un articolo senza impressioni dopo dieci giorni non è un caso problematico. Uno che non ne ha dopo tre mesi lo è; in tal caso torni al passaggio 2.
La verifica in Search Console in venti minuti
- Controllo URL: inserisca l'indirizzo e legga lo stato dell'indicizzazione. Se non è indicizzato: elimini la causa e richieda l'indicizzazione.
- Rapporto «Pagine» sotto Indicizzazione: l'articolo compare in «Scansionata, attualmente non indicizzata» o in «Rilevata, attualmente non indicizzata»?
- Rapporto «Rendimento»: imposti il filtro sull'indirizzo e un periodo di tre mesi. Legga impressioni, posizione e clic.
- Nello stesso rapporto faccia visualizzare le query di ricerca: per quali termini compare davvero l'articolo? Spesso sono diversi da quelli previsti.
- Rapporto «Link»: quanti link interni puntano all'articolo?
Chi non ha ancora configurato la Search Console trova la guida alla pagina Configurare la Google Search Console.
Cosa modificare, a seconda dell'esito
- Non indicizzato: rimuovere l'ostacolo tecnico, controllare la sitemap, inserire link interni verso l'articolo, richiedere l'indicizzazione.
- Intento sbagliato: adattare titolo e struttura a ciò che Google mostra per la parola chiave, oppure scegliere una parola chiave più adatta.
- Concorrenza troppo forte: restringere la parola chiave a livello regionale o tematico e adattare di conseguenza l'articolo.
- Nessun link: inserire tre link interni dalla pagina dei servizi e dagli articoli correlati.
- Troppo recente: attendere, ricontrollare tra quattro settimane e nel frattempo scrivere il prossimo articolo.
Un singolo articolo raramente è tutto il problema. Se la maggior parte degli articoli di un blog non viene trovata, di solito la causa è nel passaggio 2 o 4 per l'intero blog, non nei singoli testi.
Domande frequenti
L'articolo è indicizzato, ma ha zero impressioni. Da cosa dipende?
Allora non si posiziona nelle prime pagine per nessuna parola chiave, oppure nessuno cerca ciò che tratta. Verifichi prima di tutto se la domanda viene effettivamente cercata: digiti il titolo su Google e osservi i suggerimenti. Se viene cercata, di solito la concorrenza è troppo forte o l'intento di ricerca non è stato centrato.
Basta inviare l'articolo per l'indicizzazione nella Search Console?
Questo accelera la prima visita del crawler, ma non obbliga a inserire la pagina nell'indice. Dopo la visita è Google a decidere se la pagina viene inclusa. Se dopo l'invio l'articolo continua a comparire come «Sottoposto a scansione, ma non indicizzato», il problema sta nel contenuto o nella struttura, non nella velocità.
Il mio articolo viene trovato se digito il titolo esatto, altrimenti no. È normale?
Sì, significa che la pagina è indicizzata, ma non ha una posizione per le parole chiave generiche. È la situazione normale nelle prime settimane e, per i temi molto contesi, anche dopo. Aiutano i link interni da altri articoli e un titolo che formuli la domanda come la digitano le persone che cercano.
Dovrei eliminare l'articolo e riscriverlo?
Solo raramente. Un articolo esistente con un proprio indirizzo ha già una storia presso Google, che un articolo nuovo deve ancora costruire. Meglio rivedere l'articolo mantenendo lo stesso indirizzo: adattare il titolo, portare la risposta all'inizio, integrare gli aspetti mancanti e indicare la data dell'aggiornamento.