Un articolo del blog deve essere lungo quanto serve per rispondere alla domanda, e non un paragrafo di più. Per una domanda concreta come «Quanto costa una pavimentazione?» bastano spesso da 400 a 700 parole, una guida o un confronto richiede di solito da 800 a 1'500 parole. Google nelle sue linee guida non indica espressamente alcun numero di parole preferito.
La domanda sulla lunghezza viene per lo più posta in modo sbagliato. In realtà dovrebbe essere: che cosa deve sapere il lettore perché la sua domanda abbia una risposta? Da qui deriva la lunghezza. Chi parte invece da un numero obiettivo, ad esempio «almeno 1’000 parole», scrive troppo a lungo oppure taglia nel punto sbagliato.
Che cosa dice Google sul numero di parole
Nella sua guida ai contenuti utili, Google ha pubblicato un elenco di domande per l'autovalutazione. Una di queste suona più o meno così: scrive puntando a un determinato numero di parole perché ha sentito dire che Google ne preferisce uno? La risposta di Google stesso: no, non esiste un numero di parole preferito. La lunghezza non è quindi un fattore di posizionamento. Conta se il contenuto risponde alla domanda di chi cerca e se lo fa meglio delle altre pagine sulla stessa domanda.
Il fatto che gli articoli lunghi si trovino spesso comunque in alto ha un motivo semplice: chi risponde a fondo a una domanda ha di solito bisogno di più spazio di chi risponde in modo superficiale. La lunghezza è una conseguenza dell'approfondimento, non la sua causa. Chi li confonde riempie i testi di introduzioni, ripetizioni e luoghi comuni. Così diventano più lunghi, ma non migliori.
Valori di riferimento per tipo di domanda
I numeri che seguono sono valori empirici tratti dalla pratica redazionale per i blog delle PMI, non un'indicazione di Google. Servono per pianificare, non per verificare.
| Tipo di domanda | Esempio | Valore di riferimento |
|---|---|---|
| Domanda concreta e breve | Quanto costa un pavimento in parquet al metro quadro? | da 400 a 700 parole |
| Guida | Come si richiede il sussidio per una pompa di calore? | da 800 a 1’500 parole |
| Confronto o decisione | Pompa di calore o riscaldamento a pellet in un edificio vecchio? | da 1’000 a 1’800 parole |
| Spiegazione di un termine | Che cos'è una comunione di proprietari per piani? | da 300 a 500 parole |
| Caso esemplificativo | Così abbiamo ristrutturato un bagno in sei giorni | da 600 a 1’000 parole |
| Elenco o checklist | 12 punti da considerare prima di acquistare una cucina | da 600 a 1’200 parole |
Gli intervalli sono ampi perché lo sono le domande. A «Quanto costa un pavimento in parquet?» si risponde in 500 parole, se si indicano tre fasce di prezzo, i principali fattori di influenza e un esempio. «Quale pavimento si adatta a quale locale?» richiede di più, perché la risposta cambia da locale a locale.
Come capire che un testo è troppo lungo
Un articolo non è troppo lungo a partire da un certo numero di parole, ma quando si verifica una delle seguenti situazioni:
- La risposta alla domanda compare solo dopo il terzo paragrafo.
- Un paragrafo spiega perché l'argomento è importante, invece di spiegare l'argomento.
- Due paragrafi dicono la stessa cosa con parole diverse.
- Un paragrafo risponde a un'altra domanda, che avrebbe meritato una pagina propria.
- La conclusione riassume ciò che il lettore ha appena letto.
Ognuno di questi punti è un candidato al taglio. Per il quarto punto spesso conviene il contrario: estrarre la sezione e pubblicarla come articolo a sé, collegato al primo. Come unire questi articoli in un cluster tematico è spiegato in Costruire un cluster tematico.
Come capire che un testo è troppo corto
Un articolo è troppo corto quando, dopo averlo letto, il lettore deve ancora cercare su Google. Verifichi tre cose:
- Quali domande di approfondimento emergerebbero in un colloquio di consulenza dopo la prima risposta? Se nel testo mancano, manca qualcosa.
- Che cosa mostrano le pagine che su Google compaiono in cima per la stessa domanda? Se tutte trattano un aspetto che il Suo testo tralascia, i lettori se lo aspettano.
- C'è un numero, un esempio o una tabella che rende concreta la risposta? Senza elementi concreti il testo resta generico, anche se è lungo.
Un articolo di 450 parole che supera queste tre verifiche è finito. Gonfiarlo fino a 1’000 parole fa piuttosto danni: i lettori abbandonano e la vera risposta scivola verso il basso.
Due esempi dalla quotidianità delle PMI
Primo esempio: uno studio di fisioterapia scrive su «Quante sedute prescrive il medico?». In Svizzera la risposta è regolata con chiarezza: la prescrizione comprende un determinato numero di sedute, dopodiché ne serve una nuova. A ciò si aggiungono la domanda su che cosa valga per i casi cronici e quella su come funziona la fatturazione. Tutto questo si dice in modo completo in 500-600 parole. Di più sarebbe riempitivo.
Secondo esempio: un falegname scrive su «Quale legno per l'anta della cucina?». Qui ci sono cinque o sei legni diffusi, ciascuno con caratteristiche di durezza, prezzo, manutenzione ed estetica. A ciò si aggiungono la scelta tra legno massello e impiallacciato e il modo in cui il legno cambia nel corso degli anni. Servono da 1’200 a 1’500 parole e una tabella comparativa, altrimenti la risposta resta incompleta.
Che cosa fare
Scriva prima la risposta in tre frasi. Aggiunga poi ciò che un cliente chiederebbe in più durante un colloquio. Tolga introduzione, ripetizioni e riassunto. Ciò che resta ha la lunghezza giusta. Se l'articolo finito è adatto anche tecnicamente a Google, lo verifichi con la lista in Ottimizzare gli articoli del blog per Google.
Domande frequenti
Gli articoli lunghi si posizionano meglio di quelli corti?
Non per via della lunghezza. Gli articoli lunghi spesso si posizionano bene perché rispondono a una domanda in modo più completo, non perché hanno più parole. Un articolo breve che risponde con precisione alla domanda può battere uno lungo che gira intorno al tema. Google non ha confermato il numero di parole come fattore di ranking.
Esiste una lunghezza minima per Google?
Google non indica una lunghezza minima. Le pagine molto scarne, con poche frasi, hanno però vita difficile, perché raramente rispondono a una domanda in modo completo. Come regola empirica dalla pratica: sotto le 300 parole, per la maggior parte delle domande si fa stretti, tranne che per le voci di glossario o le pagine di soli fatti.
Devo suddividere un articolo lungo in più articoli brevi?
Se l'articolo risponde a più domande autonome, sì. Ogni domanda che i clienti digitano separatamente merita una pagina propria, con collegamenti reciproci. Se le parti hanno senso solo insieme, ad esempio i passaggi di una guida, è meglio che l'articolo resti in un unico blocco.
Quanto deve essere lunga l'introduzione?
Il più breve possibile. La risposta alla domanda va nelle prime due o tre frasi, la motivazione dopo. I lettori che arrivano da una ricerca non vogliono leggere prima perché il tema è importante, ma qual è la risposta.