Ein Blogbeitrag soll so lang sein, wie die Beantwortung der Frage braucht, und keinen Absatz länger. Für eine Sachfrage wie «Was kostet ein Bodenbelag?» reichen oft 400 bis 700 Wörter, eine Anleitung oder ein Vergleich braucht meist 800 bis 1'500. Google nennt in seinen Richtlinien ausdrücklich keine bevorzugte Wortzahl.
Die Frage nach der Länge wird meist falsch gestellt. Sie lautet eigentlich: Was muss ein Leser wissen, damit seine Frage beantwortet ist? Daraus ergibt sich die Länge. Wer umgekehrt mit einer Zielzahl startet, etwa «mindestens 1’000 Wörter», schreibt entweder zu lang oder kürzt am falschen Ort.
Was Google zur Wortzahl sagt
Google hat in seinem Leitfaden für hilfreiche Inhalte eine Liste von Selbstprüfungsfragen veröffentlicht. Eine davon lautet sinngemäss: Schreiben Sie auf eine bestimmte Wortzahl hin, weil Sie gehört haben, Google bevorzuge eine? Die Antwort von Google selbst: Nein, es gibt keine bevorzugte Wortzahl. Die Länge ist also kein Rankingfaktor. Was zählt, ist, ob der Inhalt die Frage des Suchenden beantwortet und ob er das besser tut als die anderen Seiten zur gleichen Frage.
Dass lange Beiträge trotzdem oft weit oben stehen, hat einen einfachen Grund: Wer eine Frage gründlich beantwortet, braucht meist mehr Platz als wer sie oberflächlich beantwortet. Die Länge ist eine Folge der Gründlichkeit, nicht ihre Ursache. Wer das verwechselt, füllt Texte mit Einleitungen, Wiederholungen und Allgemeinplätzen auf. Das macht sie länger, aber nicht besser.
Richtwerte je Fragetyp
Die folgenden Zahlen sind Erfahrungswerte aus der Redaktionspraxis für KMU-Blogs, keine Vorgabe von Google. Sie helfen beim Planen, nicht beim Prüfen.
| Fragetyp | Exemple | Richtwert |
|---|---|---|
| Kurze Sachfrage | Was kostet ein Parkettboden pro Quadratmeter? | 400 bis 700 Wörter |
| Anleitung | Wie beantrage ich die Förderung für eine Wärmepumpe? | 800 bis 1’500 Wörter |
| Vergleich oder Entscheidung | Wärmepumpe oder Pelletheizung im Altbau? | 1’000 bis 1’800 Wörter |
| Begriffserklärung | Was ist eine Stockwerkeigentümergemeinschaft? | 300 bis 500 Wörter |
| Fallbeispiel | So haben wir ein Bad in sechs Tagen umgebaut | 600 bis 1’000 Wörter |
| Liste oder Checkliste | 12 Punkte vor dem Küchenkauf | 600 bis 1’200 Wörter |
Die Spannen sind breit, weil die Fragen es sind. «Was kostet ein Parkettboden?» ist in 500 Wörtern beantwortet, wenn man drei Preisklassen, die wichtigsten Einflussfaktoren und ein Beispiel nennt. «Welcher Boden passt in welchen Raum?» braucht mehr, weil die Antwort je nach Raum anders ausfällt.
Woran Sie erkennen, dass ein Text zu lang ist
Zu lang ist ein Beitrag nicht ab einer Wortzahl, sondern wenn eines der folgenden Dinge zutrifft:
- Die Antwort auf die Frage steht erst nach dem dritten Absatz.
- Ein Abschnitt erklärt, warum das Thema wichtig ist, statt das Thema.
- Zwei Abschnitte sagen dasselbe mit anderen Worten.
- Ein Abschnitt beantwortet eine andere Frage, die eine eigene Seite verdient hätte.
- Der Schluss fasst zusammen, was der Leser gerade gelesen hat.
Jeder dieser Punkte ist ein Kürzungskandidat. Beim vierten Punkt lohnt sich oft das Gegenteil: den Abschnitt herauslösen und als eigenen Beitrag veröffentlichen, verlinkt mit dem ersten. Wie Sie solche Beiträge zu einem Themencluster verbinden, steht unter Themencluster aufbauen.
Comment savoir qu'un texte est trop court
Un article est trop court lorsque le lecteur doit encore chercher sur Google après l'avoir lu. Vérifiez pour cela trois points :
- Quelles questions complémentaires viendraient lors d'un entretien de conseil après la première réponse ? Si le texte n'y répond pas, il manque quelque chose.
- Que montrent les pages qui arrivent en tête sur Google pour la même question ? Si toutes traitent un aspect que votre texte omet, les lecteurs l'attendent.
- Y a-t-il un chiffre, un exemple ou un tableau qui rend la réponse concrète ? Sans éléments concrets, le texte reste général, même s'il est long.
Un article de 450 mots qui passe ces trois vérifications est terminé. Le gonfler à 1’000 mots nuit plutôt : les lecteurs décrochent, et la vraie réponse descend dans la page.
Deux exemples du quotidien des PME
Exemple un : un cabinet de physiothérapie écrit sur « Combien de séances le médecin prescrit-il ? ». En Suisse, la réponse est clairement réglée : la prescription couvre un nombre défini de séances, après quoi il en faut une nouvelle. S'y ajoutent la question des cas chroniques et celle du déroulement de la facturation. Tout cela se dit complètement en 500 à 600 mots. Davantage serait du remplissage.
Exemple deux : un menuisier écrit sur « Quelle essence de bois pour la façade de cuisine ? ». Il existe ici cinq à six bois courants, chacun avec ses caractéristiques de dureté, de prix, d'entretien et d'aspect. S'y ajoutent la question bois massif ou placage, et l'évolution du bois au fil des ans. Cela demande 1’200 à 1’500 mots et un tableau comparatif, sinon la réponse reste incomplète.
Ce que vous pouvez en faire
Rédigez d'abord la réponse en trois phrases. Ajoutez ensuite ce qu'un client demanderait en entretien. Supprimez l'introduction, les répétitions et le résumé. Ce qui reste a la bonne longueur. Pour vérifier si l'article terminé convient aussi techniquement à Google, utilisez la liste sous Optimiser un article de blog pour Google.
Questions fréquentes
Les articles longs sont-ils mieux classés que les courts ?
Pas à cause de la longueur. Les articles longs se classent souvent bien parce qu'ils répondent plus complètement à une question, non parce qu'ils contiennent plus de mots. Un article court qui répond précisément à la question peut battre un article long qui tourne autour du sujet. Google n'a confirmé aucun nombre de mots comme facteur de classement.
Existe-t-il une longueur minimale pour Google ?
Google n'indique aucune longueur minimale. Les pages très minces de quelques phrases ont toutefois du mal, car elles répondent rarement complètement à une question. Règle empirique tirée de la pratique : en dessous de 300 mots, cela devient juste pour la plupart des questions, sauf pour les entrées de glossaire ou les pages purement factuelles.
Dois-je scinder un long article en plusieurs articles courts ?
Si l'article répond à plusieurs questions indépendantes, oui. Chaque question que les clients saisissent séparément mérite sa propre page, reliée aux autres par des liens. Si les parties n'ont de sens qu'ensemble, comme les étapes d'un guide, mieux vaut garder l'article d'un seul tenant.
Quelle doit être la longueur de l'introduction ?
Aussi courte que possible. La réponse à la question doit figurer dans les deux ou trois premières phrases, la justification ensuite. Les lecteurs qui viennent d'une recherche ne veulent pas lire d'abord pourquoi le sujet est important, mais quelle est la réponse.