Être trouvé localement, c'est avoir une page adaptée pour chaque niveau géographique sur lequel les clients font leurs recherches : le site lui-même, les localités environnantes, le district ou la région et le canton. Selon la branche, les internautes ne saisissent pas les mêmes termes : « dentiste Kreuzlingen », « menuiserie Thurgovie » ou « électricien à proximité ». Un site couvre tout cela avec la fiche d'établissement Google, une page de site, quelques pages de région avec un vrai contenu et des articles de blog. Des dizaines de pages de localités presque identiques sont considérées par Google comme des pages satellites (doorway pages) et sont pénalisantes.
Un électricien d'Amriswil n'est pas recherché uniquement avec « électricien Amriswil ». Les clients saisissent « électricien Thurgovie », « électricien Oberthurgau », « électricien Romanshorn » ou simplement « électricien à proximité ». Chacune de ces recherches constitue un espace de recherche à part. Qui ne mentionne que son propre lieu sur son site passe à côté des autres. Qui copie une page pour chaque localité s'attire des ennuis avec Google. Cette page montre la voie entre les deux.
Comment les internautes saisissent les lieux
La Suisse est un pays de petites distances. Beaucoup de personnes font la navette par-dessus les limites communales et cantonales et pensent en régions qui ne figurent sur aucune carte administrative : Oberthurgau, Zürcher Oberland, Rheintal, Fürstenland. Les requêtes de recherche suivent cette logique.
| Niveau | Recherche typique | Quand il domine |
|---|---|---|
| Localité | « Dentiste Kreuzlingen » | Services du quotidien, courtes distances : santé, coiffeur, garage, restaurant |
| Localité voisine | « Dentiste Constance » depuis Kreuzlingen | Localités proches de la frontière, agglomérations |
| Région ou district | « Menuiserie Oberthurgau », « peintre Zürcher Unterland » | Artisanat avec un rayon d'intervention de 20 à 40 kilomètres |
| Canton | « Fiduciaire Thurgovie », « architecte Saint-Gall » | Conseil, planification, immobilier, offres à portée cantonale |
| Agglomération | « Déménagement Zurich » depuis Dietikon | Toutes les branches autour des grandes villes |
| Sans lieu | « Électricien à proximité », « pizzeria » | Recherche mobile, Google utilise la position de l'appareil |
Inutile de deviner quel niveau compte pour vous. La Google Search Console liste les requêtes réelles pour lesquelles votre site apparaît. Filtrez par noms de localités, de régions et de cantons et vous verrez où vous avez déjà des impressions et où ce n'est pas le cas. Le guide se trouve sous Configurer et lire la Search Console.
Quelle page couvre quel espace de recherche
Chaque niveau a besoin d'un endroit sur le site où il apparaît de façon crédible. Pour la plupart des PME, la répartition se présente ainsi :
| Espace de recherche | Page responsable | Ce qu'elle doit contenir |
|---|---|---|
| Localité | Fiche d'établissement Google et page d'accueil | Adresse, horaires d'ouverture, prestations, photos du site |
| Localités voisines | Page de site ou section « Zone d'intervention » | Liste des localités desservies, temps de trajet, références avec indication du lieu |
| Région ou district | Une page de région avec un vrai contenu | Projets de la région, particularités, interlocuteurs |
| Canton | Page de service à ancrage cantonal ou articles de blog | Règles cantonales, programmes de soutien, autorités, prix |
| Sans lieu | Profil d'entreprise Google | Bonne catégorie, données à jour, avis |
Le profil d'entreprise est la base. Il détermine l'affichage sur la carte pour les recherches avec et sans nom de lieu. Pour le configurer correctement, consultez Optimiser le profil d'entreprise Google. La page SEO local pour PME donne une vue d'ensemble de toutes les mesures locales.
Exemples de Thurgovie et de Saint-Gall
Les pages régionales de ce site montrent à quoi cela ressemble dans la pratique. La page SEO en Thurgovie s'adresse aux entreprises du canton et reflète sa structure : de nombreuses petites communes, la proximité de Constance, des flux de pendulaires vers Winterthour et Zurich. La page SEO en Suisse orientale couvre la région au-delà des frontières cantonales, car les clients de Wil, Gossau et Weinfelden pensent dans la même région. La page Optimisation SEO à Saint-Gall s'adresse à la ville et à son agglomération.
Trois pages, trois espaces de recherche, trois contenus différents. Aucune n'est la copie d'une autre. C'est précisément le critère : chaque page régionale doit contenir quelque chose qui ne vaut que pour cette région.
Un exemple fictif pour une menuiserie à Bürglen TG : une page de localisation avec l'atelier et l'exposition à Bürglen, zone de chalandise Weinfelden, Amriswil, Bischofszell, Frauenfeld. Une page régionale « Menuiserie dans le Haut-Thurgau » avec des cuisines réalisées à Romanshorn et Arbon. Des articles de blog sur les armoires encastrées dans les bâtiments anciens, avec des exemples de maisons de la vieille ville de Frauenfeld. Aucun article n'a besoin de porter « Menuiserie Thurgovie » dans son titre, et pourtant l'entreprise apparaît pour des recherches à tous les niveaux.
Où commencent les pages satellites
Dans ses règles sur le spam, Google cite expressément les pages satellites comme une infraction : des pages créées pour des requêtes similaires, qui mènent tous les utilisateurs vers la même destination, sans valeur propre. Le classique en Suisse : « Peintre Frauenfeld », « Peintre Weinfelden », « Peintre Amriswil » sous forme de vingt pages au texte identique, où seul le nom du lieu a été remplacé.
La limite n'est pas le nombre de pages, mais le contenu. Trois questions aident à trancher :
- Un client de ce lieu apprendrait-il sur la page quelque chose qui manque sur la page principale ?
- Existe-t-il un vrai projet de référence, un interlocuteur ou une particularité pour ce lieu ?
- Pourriez-vous lire la page à voix haute à quelqu'un sans que ce soit gênant ?
Si une réponse est non, le lieu a sa place dans la liste de la zone de chalandise de la page de localisation, pas sur une page à part. La page Blog pour plusieurs sites traite le cas des entreprises ayant plusieurs vrais sites.
Cohérence entre toutes les sources
La visibilité régionale ne naît pas seulement sur votre propre site. Google compare le nom de l'entreprise, l'adresse et le numéro de téléphone avec des annuaires comme local.ch et search.ch. Si l'orthographe diffère, par exemple « Bürglen » ici et « Bürglen TG » là, la confiance dans la localisation diminue. Les entrées importantes sont indiquées sous Annuaires professionnels en Suisse.
Ce que vous pouvez en faire
- Consultez dans la Search Console à quels niveaux géographiques on vous recherche aujourd'hui.
- Entretenez le profil d'entreprise comme base pour le lieu et ses environs.
- Décrivez honnêtement la zone de chalandise sur une page de localisation.
- Ne créez qu'une poignée de pages régionales au maximum, chacune avec un contenu propre.
- Laissez le canton et la région apparaître naturellement dans les articles de blog, à travers les programmes de soutien, les autorités et les exemples.
La visibilité régionale n'est pas une astuce à base de noms de lieux. Elle naît lorsque le site décrit la région telle que les clients la vivent réellement.
Questions fréquentes
Dois-je créer une page dédiée pour chaque lieu de la zone de chalandise ?
Seulement si vous avez quelque chose de propre à dire sur ce lieu : projets de référence, particularités, un itinéraire d'accès, des clients que vous suivez sur place. Vingt pages qui ne diffèrent que par le nom du lieu sont classées par Google comme pages satellites. Mieux vaut quelques pages régionales de fond, complétées par des articles de blog où les lieux apparaissent naturellement.
Quelle est l'importance du canton comme terme de recherche ?
Cela dépend du secteur. Pour les services à grand rayon comme la fiduciaire, l'architecture ou l'immobilier, beaucoup de gens cherchent avec le canton, par exemple « fiduciaire Thurgovie ». Pour les services du quotidien comme le coiffeur ou le garage, le nom du lieu domine. La Search Console vous montre quel niveau est réellement recherché dans votre cas.
L'agglomération compte-t-elle comme un espace de recherche à part ?
Oui, surtout autour de Zurich, Bâle, Berne, Saint-Gall et Winterthour. Une entreprise installée à Dübendorf est souvent recherchée avec « Zurich ». La solution n'est pas de prétendre avoir un site à Zurich, mais de décrire honnêtement la zone de chalandise : site à Dübendorf, zone d'intervention région de Zurich.
Qu'apporte la mention du lieu dans un article de blog ?
Elle rend un article spécialisé général repérable au niveau régional. Un article sur le coût des pompes à chaleur se positionne, grâce à des indications concrètes sur les aides cantonales et à des exemples de la région, pour des recherches comme « pompe à chaleur coût Thurgovie ». En revanche, des listes de lieux qui semblent inventées en fin de texte n'apportent rien.