Scrivere da soli un articolo del blog costa a un imprenditore, in pratica, da tre a cinque ore, dalla scelta del tema alla pubblicazione. Con una tariffa oraria di CHF 120 sono CHF 360-600 per articolo, che non vengono registrati da nessuna parte. Il problema più grande non è l'impegno, ma la costanza: senza un ritmo fisso il blog si ferma dopo pochi articoli. Scrivere da soli è la scelta giusta se Le piace scrivere, se un articolo al mese è sufficiente e se la Sua voce è il prodotto.
La decisione di scrivere da soli il blog aziendale raramente è presa in modo consapevole. Succede perché è la cosa più ovvia: conosce il Suo mestiere, sa scrivere e un abbonamento costa denaro. Il conto di questa pagina non vuole dissuaderLa. Vuole mostrare quanto costa davvero questa strada, perché la decisione sia consapevole.
Il conto del tempo per un articolo
Il seguente calcolo di esempio riguarda un articolo di consulenza di circa 1’000 parole, scritto da un imprenditore che conosce il proprio mestiere ma non scrive ogni giorno. I tempi sono valori empirici, non una misurazione.
| Fase di lavoro | Tempo | Cosa va spesso storto |
|---|---|---|
| Trovare e delimitare il tema | 30 minuti | Si scrive ciò che interessa a sé stessi, non ciò che viene cercato |
| Ricerca (norme, cifre, esempi) | 45 minuti | Viene saltata, e allora mancano le indicazioni concrete |
| Stesura del testo grezzo | 90-120 minuti | Il primo paragrafo si mangia metà del tempo |
| Revisione, tagli, sottotitoli | 30 minuti | Viene saltata, perché si è contenti di aver finito |
| Cercare o creare un'immagine | 20 minuti | La questione della licenza non viene chiarita |
| Pubblicazione nel CMS, titolo, descrizione, link interni | 30 minuti | Mancano la meta description e i link |
| Totale | circa 4-4,5 ore |
Con una tariffa oraria di CHF 120, quella che un artigiano titolare o un fiduciario applica al proprio tempo, l'articolo costa da CHF 480 a 540. Con un articolo a settimana sono circa CHF 2’000 al mese, che non compaiono in nessuna contabilità, ma si sentono eccome come lavoro serale e nei fine settimana. Con un articolo al mese sono CHF 500, una cifra che molti ritengono sostenibile.
Questo conto è volutamente semplice. Non vale se scrive in fretta e volentieri: in quel caso i tempi si dimezzano. Vale a maggior ragione se per Lei scrivere richiede uno sforzo.
Il problema della costanza
Le ore sono il problema minore. Il più grande è che dopo il quinto articolo quelle ore non si trovano più. Non esiste una statistica che potremmo citare, ma c'è uno schema che si ripete nei colloqui con gli imprenditori:
- A gennaio escono tre articoli, perché il buon proposito è ancora fresco.
- A marzo arriva una grossa commessa e il blog aspetta.
- A giugno l'ultimo articolo, di febbraio, è in cima alla pagina, con la data, visibile a ogni visitatore.
- In autunno la difficoltà di ricominciare è più alta che all'inizio, perché ci si dovrebbe giustificare con i lettori.
Un blog funziona grazie al ritmo, non ai singoli pezzi. Google valuta le pagine una per una, ma un blog con 40 articoli su domande affini copre un tema, un blog con 5 articoli no. Quale frequenza sia realistica per una PMI è spiegato in con che frequenza pubblicare un articolo del blog. E chi ha già un blog fermo trova la via del ritorno in riportare in vita un blog aziendale abbandonato.
La causa dello stop non è quasi mai la pigrizia. Sono tre le cose che mancano quando si scrive da soli: una scorta di temi (rimettersi a pensare ogni settimana è l'ostacolo più grande), una scadenza fissata da qualcun altro e un processo che funziona anche quando Lei non ha tempo.
Cosa toglie di mezzo un sistema e cosa no
Un sistema per il blog risolve proprio questi tre punti: fornisce temi a partire dalle ricerche degli utenti, mantiene il ritmo settimanale e pubblica l'articolo. Non fornisce invece la Sua voce né la storia della settimana scorsa, a meno che non siano Lei a inserirle.
| Attività | Scrivere da soli | Sistema per il blog |
|---|---|---|
| Trovare il tema | Lei, ogni settimana da capo | Il sistema, a partire dai dati di ricerca |
| Ricerca e bozza | Lei, da 2 a 3 ore | Sistema |
| Verifica dei contenuti | Non necessaria (Lei sa già come stanno le cose) | Lei, da 10 a 15 minuti |
| Esempi personali | Inclusi automaticamente | Solo se li fornisce Lei |
| Immagine, pubblicazione, link interni | Lei, circa 50 minuti | Sistema |
| Mantenere il ritmo | La Sua disciplina | Cadenza fissa con possibilità di sospendere |
| Costi | Il Suo tempo | Abbonamento mensile più 15 minuti per articolo |
Chi usa invece ChatGPT come aiuto per la scrittura si ritrova a metà strada: la bozza arriva più in fretta, ma tema, ritmo e pubblicazione restano a carico Suo. Questo percorso è messo a confronto nella pagina Usare ChatGPT da soli o un sistema per il blog.
Quando scrivere in proprio è la scelta giusta
Ci sono aziende per cui l'abbonamento sarebbe la strada sbagliata, e una pagina sul sito di un sistema per il blog dovrebbe dirlo apertamente:
- Le piace scrivere. Se l'articolo della domenica mattina è un piacere e non un dovere, il conto del tempo cambia. Il piacere non è un fattore di costo.
- La Sua voce è il prodotto. Consulenti, coach, terapeuti, architetti: chi conquista i clienti con la propria visione dovrebbe formularla personalmente, almeno negli articoli più importanti.
- Un articolo al mese basta. Nelle nicchie con poca concorrenza e per le aziende già a pieno regime, un buon articolo al mese può essere sufficiente. In tal caso quattro o cinque ore al mese sono sostenibili.
- È un imprenditore individuale abituato a scrivere. Chi scrive comunque newsletter, offerte e rapporti ha la routine che agli altri manca.
- Il budget è zero. Allora scrivere in proprio non è l'opzione migliore, ma l'unica, e un articolo al mese è meglio di nessun articolo.
La via di mezzo
Alla fine molti imprenditori non scelgono né l'una né l'altra strada, ma una ripartizione: una volta al mese scrivono personalmente l'articolo che sta loro a cuore, con la storia di un cliente e la propria opinione. Le guide settimanali su domande di prezzo, procedure e normative, quelle che i clienti cercano su Google, arrivano dal sistema. Un sistema per il blog come BlogPilot è pensato per questa ripartizione: la cadenza settimanale procede e, in più, Lei pubblica ciò che solo Lei può scrivere.
Cinque domande per la Sua decisione
- Quanti articoli ho scritto davvero negli ultimi dodici mesi, non pianificato?
- Quanto mi costa un'ora di lavoro e quante ore al mese sono disposto a dedicarvi?
- Chi fissa la scadenza, se non la rispetto io?
- Da dove arrivano i temi per le prossime dodici settimane?
- Quali dei miei articoli richiedono la mia voce e quali richiedono solo una risposta corretta?
Chi risponde alla domanda 1 con «meno di sei» ha già la risposta alla domanda iniziale. Chi dice «venti» probabilmente non ha bisogno di un sistema, ma al massimo di un aiuto per la pubblicazione.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per un articolo del blog di 1'000 parole?
Chi è pratico di scrittura impiega circa due o tre ore tra ricerca, stesura e revisione, chi lo è meno piuttosto da quattro a sei. A questo si aggiungono immagine, pubblicazione nel CMS e link interni. Non esistono statistiche affidabili in merito: la forbice deriva da colloqui con imprenditori.
Un articolo scritto di persona è migliore per Google?
Non automaticamente. Google valuta se un testo risponde alla domanda di chi cerca, non chi lo ha scritto. Un articolo scritto di proprio pugno, con esperienza reale, può posizionarsi molto bene se è strutturato e se non resta solo. Un singolo buon articolo in un blog altrimenti vuoto cambia poco.
Posso scrivere io stesso e usare comunque un sistema?
Sì, è un modello diffuso. Lei scrive una volta al mese l'articolo che Le sta a cuore, il sistema fornisce le guide settimanali sulle domande che i clienti cercano su Google. Le due tipologie si collegano a vicenda e il ritmo resta costante anche nelle settimane più piene.
E se dettassi invece di scrivere?
Per molti la dettatura dimezza il tempo di scrittura, perché parlare del proprio mestiere è più facile che digitare. La trascrizione, però, richiede struttura, titoli intermedi e tagli, e questo costa di nuovo tempo. Come materiale di partenza per un redattore o per un sistema, invece, una dettatura ha molto valore.