La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è il lavoro che permette a un sito web di comparire nelle prime posizioni su Google e sugli altri motori di ricerca per le ricerche pertinenti, senza pagare per il posizionamento. Comprende tecnica, contenuti e link. L'obiettivo è attirare visitatori che cercano esattamente ciò che l'azienda offre.
Che cosa significa SEO
SEO è l'abbreviazione di «Search Engine Optimization», in italiano ottimizzazione per i motori di ricerca. Indica tutte le misure che permettono a un sito web di essere trovato meglio nei risultati non a pagamento di un motore di ricerca. Questi risultati si chiamano organici, perché nessuno paga per la posizione.
La SEO si compone di tre ambiti:
- Tecnica: il sito web deve essere leggibile per Google. Ne fanno parte tempi di caricamento brevi, una struttura ordinata, una sitemap XML e pagine che si utilizzano bene anche sullo smartphone.
- Contenuti: ogni pagina risponde a una domanda che le persone digitano davvero. Servono quindi i termini di ricerca giusti, titoli chiari e testi che aiutano.
- Link: i link provenienti da altri siti e quelli all'interno del proprio sito mostrano a Google quali pagine sono importanti e di che cosa trattano.
Chi desidera approfondire trova l'introduzione completa alla pagina Che cos'è la SEO?
Un esempio dalla quotidianità delle PMI
Una falegnameria di Frauenfeld costruisce armadi a muro. Sul suo sito finora c'è scritto soltanto «Realizziamo mobili su misura». Nessuno cerca questa frase. Si cerca «armadio a muro su misura Turgovia» oppure «Quanto costa un armadio a muro?».
La falegnameria crea una pagina dedicata agli armadi a muro, indica le fasce di prezzo, mostra foto di progetti conclusi e risponde alle domande più frequenti. La home page rimanda a questa pagina, e lo stesso fa un articolo del blog. Dopo alcune settimane la pagina compare nelle ricerche della regione e le richieste arrivano da persone che sanno già che cosa vogliono.
Perché conta per la Sua azienda
Per molti clienti i motori di ricerca sono il primo passo prima di una richiesta. Chi non compare lì viene confrontato con il concorrente che compare. La SEO fa in modo che la Sua azienda sia visibile in quel momento.
A differenza degli annunci, l'effetto dura nel tempo. Una pagina fatta bene porta visitatori per mesi, senza pagare per ogni clic. L'impegno si sposta dal budget pubblicitario al lavoro sui contenuti. Per i primi passi senza agenzia è utile la panoramica SEO per le PMI.
Equivoci frequenti
SEO e SEA sono la stessa cosa. SEA (Search Engine Advertising) indica gli annunci a pagamento, come Google Ads. L'annuncio scompare non appena il budget è esaurito. La SEO agisce sui risultati organici sottostanti e non si interrompe quando si smette di pagare.
La SEO è un progetto una tantum. I motori di ricerca valutano i siti web continuamente. I contenuti che non vengono curati perdono visibilità con il tempo.
Fare SEO significa ingannare Google. Nella sua guida introduttiva Google descrive che cosa premia: contenuti pensati per le persone, non per le macchine. I trucchi funzionano per poco e danneggiano a lungo.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole perché la SEO dia risultati?
Dipende dallo stato del sito web e dalla concorrenza. Una pagina nuova deve prima essere trovata e indicizzata, poi Google la valuta per settimane in base a segnali come clic e link. Per esperienza, i primi movimenti si vedono dopo sei-otto settimane, mentre le richieste in numero rilevante arrivano di solito più tardi.
Posso fare la SEO da solo, senza agenzia?
Le basi sì: titoli delle pagine, intestazioni ordinate, testi su domande reali dei Suoi clienti, un profilo aziendale Google curato. Per gli aspetti tecnici come il tempo di caricamento o i reindirizzamenti, a seconda del sito può servire un supporto. Più della perfezione conta la regolarità.
Qual è la differenza tra SEO e AEO?
La SEO punta all'elenco dei risultati di un motore di ricerca. L'AEO (Answer Engine Optimization) punta a far sì che sistemi di IA come ChatGPT o la panoramica IA di Google utilizzino i Suoi contenuti come fonte. Il lavoro si sovrappone in gran parte: ciò che è leggibile e utile per Google ha maggiori probabilità anche nelle risposte dell'IA.