Un reindirizzamento 301 è un'istruzione del server web che indirizza in modo permanente visitatori e motori di ricerca da un vecchio indirizzo web a uno nuovo. Il codice 301 significa «spostato in modo permanente» e segnala a Google di inserire il nuovo indirizzo nell'indice e di trasferire in gran parte i segnali accumulati dalla vecchia pagina. È lo strumento più importante per non perdere visibilità quando si spostano delle pagine.
Che cosa significa reindirizzamento 301
Quando un browser richiama una pagina, il server risponde con un codice di stato. 200 significa «ecco la pagina», 404 significa «non esiste». 301 significa «la pagina si trova ora in modo permanente altrove, vai lì». Il browser lo segue automaticamente e il visitatore non si accorge di nulla.
Per Google il codice è più di un'indicazione stradale. Una vecchia pagina ha accumulato segnali nel corso degli anni: link da altri siti, menzioni, una posizione nei risultati. Un reindirizzamento 301 dice a Google che il nuovo indirizzo è il successore. Google inserisce il nuovo indirizzo nell'indice e trasferisce in gran parte i segnali accumulati. Senza reindirizzamento, la nuova pagina riparte da zero e dopo un po' la vecchia viene eliminata dall'indice come errore.
Esiste poi il reindirizzamento 302 per i reindirizzamenti temporanei. Non trasferisce i segnali allo stesso modo, perché Google parte dal presupposto che il vecchio indirizzo tornerà.
Un esempio dalla quotidianità delle PMI
Un'agenzia immobiliare di Arbon fa rifare il proprio sito. La vecchia pagina «Vendere» si trovava all'indirizzo /leistungen/verkaufen.html, la nuova a /immobilie-verkaufen/. Lo sviluppatore non imposta alcun reindirizzamento: il nuovo sito va online e i vecchi indirizzi restituiscono un errore 404.
Nel giro di sei settimane l'agenzia scompare dalla prima pagina per «vendere immobile Arbon». I link provenienti da elenchi e da un articolo del giornale locale portano nel vuoto. Solo dopo che tutti i 40 vecchi indirizzi sono stati reindirizzati con un 301 ai rispettivi successori, le posizioni tornano; ci vogliono altri due mesi. Con un elenco dei vecchi e dei nuovi indirizzi prima del lancio non sarebbe successo nulla di tutto questo.
Perché conta per la Sua azienda
I reindirizzamenti sono la parte di un rifacimento del sito che non si vede e che proprio per questo si dimentica più spesso. Ogni relaunch, ogni ridenominazione di una pagina e ogni cambio di dominio richiede una tabella con i vecchi e i nuovi indirizzi. Questa tabella è più importante del design, perché senza di essa si perdono anni di visibilità.
I reindirizzamenti 301 compaiono anche nella quotidianità: quando due articoli del blog vengono uniti, quello più debole rimanda a quello più forte. Quando un prodotto esce di produzione, la pagina del prodotto rimanda alla categoria. La checklist per un trasloco senza perdite la trova in Relaunch del sito senza perdita di visibilità, i dettagli tecnici in Reindirizzamenti 301.
Equivoci frequenti
Reindirizzare tutto alla home page non è una soluzione. Google tratta spesso questi reindirizzamenti generalizzati come un errore, e i visitatori che si aspettavano una pagina specifica abbandonano il sito. Ogni vecchio indirizzo ha bisogno di una destinazione coerente nei contenuti. E ancora: evitare le catene di reindirizzamenti. Se A rimanda a B e B rimanda a C, A dovrebbe puntare direttamente a C.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra 301 e 302?
301 significa permanente, 302 significa temporaneo. Con un 302 Google mantiene nell'indice il vecchio indirizzo, perché è previsto che ritorni. Per un trasloco, una pagina eliminata o un nuovo dominio è quindi sempre giusto il 301; il 302 va bene solo per un'iniziativa che termina tra due settimane.
Per quanto tempo deve rimanere attivo il reindirizzamento?
Google consiglia di mantenerlo attivo almeno un anno, affinché i segnali vengano trasferiti completamente. In pratica lo si lascia attivo in modo permanente, perché i vecchi link di altri siti portano visitatori anche anni dopo. Un reindirizzamento non costa nulla.
Come imposto un reindirizzamento 301?
Con WordPress tramite un plugin per i reindirizzamenti o direttamente nel file .htaccess, con Wix e Shopify nelle Impostazioni, alla voce Reindirizzamenti o Reindirizzamenti URL. Poi verifichi ogni vecchio indirizzo nel browser e controlli che porti alla destinazione in un unico passaggio.