Un backlink è un link che da un sito esterno porta al proprio. I motori di ricerca lo considerano una raccomandazione: chi riceve link da pagine affidabili appare a sua volta più affidabile. Contano la qualità e la vicinanza tematica della pagina che linka, non il numero di link.
Che cosa significa backlink
Se il sito di un'associazione di categoria linka il sito di un'azienda associata, per l'azienda questo è un backlink. Fin dagli inizi Google considera questi link un segnale: una pagina a cui rimandano molte altre è probabilmente utile. I backlink sono quindi una parte di ciò che costituisce la SEO, accanto a tecnica e contenuti.
Non tutti i link hanno lo stesso peso. Google valuta da dove provengono. Un link da una pagina tematicamente affine, a sua volta ben linkata, pesa più di cento link da elenchi che nessuno legge. Sono determinanti:
- Vicinanza tematica: un fornitore di legname che linka una falegnameria è coerente. Un blog di casinò no.
- Affidabilità della fonte: associazioni, media, autorità, aziende affermate.
- Posizione e contesto: un link nel testo di un articolo pesa più di uno nel footer.
- Testo di ancoraggio: il testo cliccabile dovrebbe corrispondere al contenuto della pagina di destinazione, senza risultare artificioso.
Un esempio dalla quotidianità delle PMI
Una falegnameria di Bischofszell riceve via e-mail un'offerta: 500 backlink per CHF 150, consegna entro una settimana. Allo stesso tempo ha tre link nati spontaneamente: dal fornitore di legname, che la cita come referenza, dal Comune, perché ha restaurato la fontana del paese, e dall'associazione cantonale dei falegnami.
I tre link hanno valore. Provengono da pagine che Google conosce e di cui si fida, e sono coerenti con il tema. I 500 link acquistati proverrebbero da pagine che esistono solo a questo scopo. Nelle sue linee guida sullo spam Google spiega che l'acquisto di link destinati a influenzare il posizionamento viola le linee guida e può portare a provvedimenti contro il sito. La falegnameria elimina l'e-mail e si rivolge invece all'associazione per un ritratto.
Perché conta per la Sua azienda
I backlink sono la parte dell'ottimizzazione per i motori di ricerca che Lei può controllare meno direttamente, e al tempo stesso una delle prove di fiducia più forti. Una PMI non ne ha bisogno di centinaia. Una manciata di link dalla propria cerchia, associazione, fornitori, partner, media locali, ha spesso più effetto di qualsiasi elenco acquistato.
La via più affidabile verso i backlink passa da contenuti che altri vogliono citare: panoramiche dei prezzi, guide, confronti. A questo si aggiungono voci curate negli elenchi di settore, che pesano poco ma identificano chiaramente l'azienda.
Equivoci frequenti
Più backlink sono sempre meglio. Molti link da fonti scadenti possono danneggiare il sito invece di giovargli. La qualità batte la quantità.
Comprare backlink è una scorciatoia. È una violazione delle linee guida di Google con conseguenze documentate. L'effetto dura poco, il danno può restare a lungo.
Senza backlink non si ottiene nulla. Per le ricerche locali e le domande concrete, i siti delle PMI si posizionano regolarmente con pochi link esterni o addirittura nessuno, se il contenuto risponde alla domanda meglio della concorrenza.
Domande frequenti
Come ottiene una PMI backlink in modo serio?
Attraverso relazioni che esistono comunque: fornitori e partner che linkano le referenze, associazioni di categoria con elenchi dei membri, il Comune in occasione di eventi locali, elenchi di settore con verifica redazionale. A questo si aggiungono contenuti che altri citano volentieri, come panoramiche dei prezzi o guide. È più lento che comprare, ma dura.
Che cos'è un link nofollow?
Un link con l'attributo nofollow indica a Google che la pagina che linka non intende esprimere una raccomandazione, per esempio nel caso di pubblicità o commenti degli utenti. Google tratta l'attributo come un suggerimento. Questi link portano comunque visitatori e notorietà, solo con meno peso diretto.
Come vedo chi linka il mio sito?
Alla voce «Link» la Search Console mostra le pagine esterne note a Google, comprese le pagine di destinazione più linkate e i testi di ancoraggio. È gratuita e basta alla maggior parte delle PMI. Gli strumenti commerciali offrono più dettagli, ma non un'altra verità di fondo.