Una PMI che sta ancora costruendo la propria visibilità si trova bene con da quattro a otto articoli del blog al mese, cioè uno o due a settimana. Chi ha già risposto alle domande principali dei clienti mantiene la posizione con da due a quattro articoli al mese. Il numero risulta dal calcolo: quante domande pongono i Suoi clienti, ed entro quando devono avere una risposta?
Chi chiede quale sia il numero giusto si trova di solito in una di due situazioni. O il blog è nuovo o scarno, e il sito deve comparire per la prima volta su Google e nelle risposte dell'IA. Oppure il blog ha già coperto i temi principali e si tratta di mantenere la posizione. Le due situazioni richiedono un numero diverso. Perché la regolarità conta più della quantità lo spiega la pagina di risposta Con quale frequenza si dovrebbe pubblicare un articolo del blog?. Qui ci occupiamo del calcolo che sta dietro.
Il calcolo parte dalle domande, non dal calendario
Un blog diventa visibile quando risponde alle domande che i clienti digitano davvero: «Quanto costa una pompa di calore in una casa unifamiliare?», «Quanto tempo richiede una dichiarazione fiscale per una Sagl?», «Quale legno per l'anta di una cucina?». Quante domande di questo tipo esistano nel Suo settore determina l'impegno. Per questo, prima di chiedersi quanti articoli, serve una raccolta di temi. Come impostarla in un'ora lo mostra il piano editoriale per il blog aziendale.
Una volta pronta la lista, la domanda «Quanti articoli del blog al mese?» diventa una semplice divisione: numero di domande aperte diviso per il tempo in cui Lei vuole aver dato una risposta a tutte.
Fase 1: costruire la visibilità
Esempio di calcolo: dalla Sua raccolta di temi risultano 40 domande che vengono cercate con regolarità e sono pertinenti alla Sua offerta. Il fabbisogno di tempo è allora il seguente:
| Articoli a settimana | Articoli al mese (arrotondati) | 40 domande con risposta dopo |
|---|---|---|
| 1 | 4 | circa 10 mesi |
| 2 | da 8 a 9 | circa 5 mesi |
| 3 | 13 | circa 3 mesi |
| 7 | 30 | circa 6 settimane |
La tabella mostra la leva, ma anche il suo limite. Google ha bisogno di tempo, per ogni pagina, per scansionarla, indicizzarla e classificarla. Secondo i valori empirici dei progetti di blog per PMI svizzere, i primi movimenti nei ranking si vedono dopo da sei a otto settimane, indipendentemente dal fatto che nel frattempo siano usciti uno o sette altri articoli. Sette articoli a settimana non rendono quindi ogni singolo articolo visibile più in fretta. Coprono più in fretta l'ambito tematico.
Ne vale la pena solo se l'ambito tematico è abbastanza ampio. Un negozio online con centinaia di prodotti, un hotel con temi stagionali o un'amministrazione immobiliare con domande di proprietari e inquilini riempiono sette articoli a settimana con temi reali. Un'impresa di pittura con 25 domande dei clienti no. Chi pubblica comunque ogni giorno finisce con ripetizioni e luoghi comuni. Dove Google fissi il limite per i contenuti prodotti in massa lo descrive la pagina su Scaled Content Abuse.
Per la maggior parte delle PMI significa: da uno a due articoli a settimana, quindi da quattro a otto al mese. In questo modo un ambito tematico da 40 a 60 domande viene coperto in un arco di tempo da sei mesi a un anno, e ogni articolo ha il tempo di trovare il proprio posto.
Fase 2: mantenere la visibilità
Quando le domande chiave hanno ricevuto risposta, il compito cambia. Ora contano tre cose:
- Accogliere nuove domande che nascono da modifiche di legge, nuovi prodotti o dalla stagione.
- Aggiornare gli articoli esistenti quando cifre, scadenze o procedure sono cambiate.
- Colmare le lacune che mostra la Search Console: termini di ricerca con impressioni, ma senza una pagina adatta.
Bastano da due a quattro articoli al mese, dove un aggiornamento conta come un articolo. Quando conviene rivedere un articolo e come farlo si legge in Aggiornare i vecchi articoli del blog. Chi in questa fase abbandona del tutto il ritmo perde terreno lentamente: gli articoli invecchiano e i concorrenti rispondono per primi alle nuove domande.
Come collocare i pacchetti dei sistemi per blog
I sistemi per blog come BlogPilot graduano i loro pacchetti in base agli articoli a settimana, non al mese. La logica è la stessa di sopra:
| Articoli a settimana | Adatto a |
|---|---|
| 1 | Fornitori di servizi con una nicchia chiara, fase di mantenimento, primo ingresso |
| 2 | Aziende in fase di crescita che vogliono presidiare in sei mesi un ambito tematico medio |
| 3 | Offerta ampia, più gruppi target o sedi, avvio rapido |
| 7 | Ambito tematico ampio: negozi, hotel, amministrazioni, offerte multilingue |
I prezzi corrispondenti si trovano sulla pagina dei prezzi. La decisione, però, non dovrebbe partire dal prezzo, ma dalla raccolta di temi. Chi ha 25 domande non ha bisogno di un pacchetto con sette articoli a settimana. Chi ne ha 150, con un articolo a settimana non raggiunge l'obiettivo nemmeno in tre anni.
Ciò che il numero non sostituisce
Quattro articoli al mese su temi che nessuno cerca rendono meno di due articoli su domande che i clienti digitano prima di telefonare. Tre cose contano più della frequenza:
- Ogni articolo risponde a una domanda concreta, e lo fa nelle prime frasi.
- Gli articoli sono collegati tra loro, così Google riconosce il contesto.
- Il ritmo viene mantenuto. Un blog con quattro articoli al mese per dodici mesi batte un blog con venti articoli nel primo mese e poi più nulla.
Che cosa fare
Conti le domande aperte dei Suoi clienti. Divida il numero per i mesi in cui vuole essere visibile. Arrotondi a articoli interi a settimana e scelga il numero che Lei o il Suo sistema potete mantenere con affidabilità. Dopo da sei a dodici mesi controlli nella Search Console quali domande sono ancora aperte e adatti il ritmo.
Domande frequenti
Basta un articolo del blog al mese?
Per costruire visibilità un articolo al mese è troppo poco: con 40 domande dei clienti ancora aperte passano più di tre anni prima di rispondere a tutte. Come ritmo di mantenimento per un blog che ha già coperto i temi principali, un articolo al mese può funzionare. In quel caso deve però uscire con regolarità e trattare un tema reale.
Di più è sempre meglio?
No. Più articoli valgono la pena solo finché ognuno risponde a una domanda propria. Chi, partendo da sette articoli a settimana, inizia a ripetere i temi o a rispondere a domande che nessuno pone, spreca budget e rischia che Google classifichi i contenuti come prodotti in serie.
Contano anche gli articoli aggiornati?
Sì, nella fase di mantenimento gli aggiornamenti hanno spesso più valore dei nuovi testi. Un articolo che porta un esempio di prezzo, una scadenza o un'indicazione di prodotto allo stato attuale mantiene la sua posizione meglio di un nuovo articolo su un tema marginale. Due articoli nuovi e due aggiornati al mese sono un buon equilibrio.
E se non riesco a mantenere il ritmo?
In tal caso scelga il numero più basso e lo mantenga. Un blog con quattro articoli al mese per un anno vale di più, per Google e per i lettori, di dodici articoli a gennaio e poi il silenzio. Il ritmo si può aumentare in qualsiasi momento.