Vous repérez un texte IA moins à des mots isolés qu'à des schémas : énumérations en trois éléments, introductions sans propos (« à l'heure actuelle »), transitions comme « plongeons dans », tirets à répétition, intensifs comme « global » et « sans couture », ainsi que paragraphes de conclusion qui résument le texte. Chaque schéma a son remplacement : un chiffre concret, un exemple tiré de l'entreprise, une phrase plus courte ou simplement la suppression.
La plupart des lecteurs ne savent pas dire pourquoi un texte sonne comme de l'IA. Ils le sentent après deux paragraphes et s'en vont. Celui qui connaît les schémas les trouve en une minute et les remplace par ce que seule sa propre entreprise peut dire. Cette page liste les schémas, montre leur remplacement et illustre les deux sur un paragraphe.
Pourquoi les textes IA sonnent tous pareil
Les modèles de langage écrivent le probable. Ce qui revient le plus souvent dans des millions de textes marketing revient aussi dans le brouillon : l'introduction sur l'évolution des temps, l'énumération en trois éléments, le dernier paragraphe de synthèse. Rien de tout cela n'est faux. C'est juste vide. Et comme chaque entreprise reçoit le même brouillon, tout le monde sonne pareil. La sortie ne passe pas par un meilleur style, mais par des informations concrètes qu'on ne trouve pas dans la moyenne.
Les schémas et leur remplacement
| Schéma | Exemple | Remplacement |
|---|---|---|
| Introduction vide | « À l'heure actuelle, un bon site web est indispensable. » | À supprimer. La première phrase est la réponse. |
| Invitation à lire | « Plongeons dans le monde des pompes à chaleur. » | À supprimer. |
| Énumérations en trois éléments | « rapide, fiable et compétent » | Un seul adjectif, justifié : « sous deux jours ouvrables » |
| Intensifs sans contenu | haut de gamme, global, sans couture, sur mesure, innovant | Du concret : matériau, délai, prix, procédé |
| Inflation de tirets | Incises entre deux tirets longs, plusieurs fois par paragraphe | Virgule, point ou deux-points |
| Question rhétorique en ouverture | « Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi… ? » | Répondre directement. |
| Pas seulement… mais aussi | « pas seulement beau, mais aussi fonctionnel » | Une phrase avec une seule affirmation |
| Résumé en conclusion | « En résumé, on peut dire que… » | À supprimer, ou une prochaine étape concrète |
| Métaphores clés | « la clé du succès », « une étape majeure », « le voyage » | Un terme précis |
| Chiffres globaux | « jusqu'à 50 pour cent d'économies » sans source | Exemple chiffré ou suppression |
| Généralités au passif | «Il est recommandé d’effectuer un entretien régulier.» | «Nous recommandons un entretien tous les deux ans.» |
| Formules de sécurité | «il est important de noter», «en principe» | Supprimer, aller droit au but |
La liste n’est pas exhaustive, mais elle couvre ce qui ressort le plus souvent lors de la vérification. Elle doit figurer comme liste d’interdits dans le briefing, pour éviter que ces schémas n’apparaissent. Le modèle de briefing pour l’IA montre comment structurer le briefing.
Avant : un paragraphe typique
«De nos jours, une pompe à chaleur n’est pas seulement une solution durable, mais aussi économique. Plongeons dans l’univers des techniques de chauffage modernes ! Nos solutions haut de gamme, sur mesure et globales vous offrent confort, efficacité et sécurité, le tout à un prix équitable. Des études montrent que les propriétaires peuvent économiser jusqu’à 50 % de leurs coûts de chauffage. En résumé : la pompe à chaleur est la clé d’un avenir durable.»
Huit schémas en cinq phrases : introduction creuse, non seulement-mais aussi, invitation à lire, groupe de trois (deux fois), renforçateur, chiffre approximatif, résumé, métaphore clé. Avec un point d’exclamation. Et pas une seule information que le lecteur ne connaissait déjà.
Après : le même contenu avec du fond
«Une pompe à chaleur air-eau pour une maison individuelle de 150 mètres carrés coûte dans nos projets en Thurgovie, montage inclus, généralement entre 35 000 et 45 000 CHF (exemple de calcul, octobre 2026, sans subventions). Ce que vous économisez par rapport à une chaudière à mazout dépend du prix de l’électricité dans votre commune et de l’état de l’enveloppe du bâtiment ; nous calculons cela lors du premier rendez-vous avec vos données. Pour une maison des années 1990 avec des fenêtres récentes, le changement est rentable dans la plupart des cas ; pour une maison non isolée des années 1960, nous recommandons d’abord de traiter la façade.»
Trois phrases, trois informations que seule cette entreprise peut fournir. Les chiffres sont indiqués comme exemple de calcul, le conseil a une condition, et le lecteur sait ce qui se passe lors du premier rendez-vous. Ce sont précisément ces points que vérifie aussi la liste de contrôle avant validation.
La recherche de schémas en trois minutes
- Cherchez les signes. Traits d’union, points d’exclamation, deux-points avant les énumérations. Chaque occurrence est vérifiée.
- Cherchez les mots. Les renforçateurs du tableau, ainsi que «de nos jours», «indispensable», «décisif», «révolutionnaire».
- Lisez le premier et le dernier paragraphe. La réponse est-elle dans le premier ? Y a-t-il du nouveau dans le dernier ? Sinon, raccourcissez les deux.
- Comptez les groupes de trois. Plus d’un par page est un schéma, pas un choix stylistique.
Ce que vous pouvez en faire
Ce qui fait qu’un texte sonne comme de l’IA, c’est le fond, pas l’outil. Un humain qui écrit des clichés sonne comme une machine. Une machine qui traite des informations concrètes de l’entreprise avec un bon briefing sonne comme l’entreprise. La page Peut-on remarquer qu’un blog est écrit avec l’IA ? traite de la question de savoir si les lecteurs perçoivent la différence.
Questions fréquentes
Google reconnaît-il les clichés de l’IA et dévalorise-t-il le texte ?
Google n’a pas confirmé qu’il évalue les textes sur la base de clichés. Il est avéré que les contenus utiles avec une expérience personnelle et des informations concrètes sont privilégiés. Les clichés sont l’inverse : ils remplissent l’espace sans rien dire. Le préjudice est donc indirect, via l’absence de fond.
Est-ce suffisant de supprimer les clichés ?
Supprimer est la première étape, remplacer la seconde. Là où il y avait des «solutions haut de gamme», il doit y avoir ensuite quelque chose de concret : quel matériau, quelle garantie, quel prix. Un texte dont on a seulement supprimé les clichés est plus court, mais pas encore meilleur.
Peut-on éviter les clichés dès le briefing ?
En grande partie. Une liste de mots et de schémas interdits dans le briefing réduit nettement les retouches. Ils disparaissent rarement complètement, c’est pourquoi la recherche de schémas reste une partie de la vérification avant validation.
Existe-t-il des outils qui détectent de manière fiable les textes d’IA ?
Les soi-disant détecteurs d’IA fournissent des probabilités, pas des preuves, et se trompent souvent sur les textes retravaillés. Pour la pratique en entreprise, la recherche de schémas dans cette liste est plus fiable : elle permet de trouver les passages qui gênent les lecteurs, indépendamment de leur auteur.