Le contenu dupliqué est un contenu identique ou presque identique accessible à plusieurs adresses web, que ce soit au sein d'un même site ou sur des sites différents. Dans ce cas, Google choisit une version et affiche rarement les autres. Il n'y a pas de pénalité pour cela, mais de la visibilité est perdue, car les signaux se répartissent sur plusieurs adresses.
Ce que signifie le contenu dupliqué
Chaque page du web a une adresse. Lorsque le même texte apparaît à deux adresses ou plus, on parle de contenu dupliqué. Cela arrive plus souvent qu'on ne le croit, et la plupart du temps sans intention.
On distingue deux formes. Le contenu dupliqué interne apparaît au sein de votre propre site : la page d'accueil est accessible via www.firma.ch, firma.ch et firma.ch/index.html. Un article de blog apparaît en plus sous une adresse de catégorie. Une boutique en ligne affiche le même produit avec différents paramètres de filtre dans l'adresse. Le contenu dupliqué externe apparaît lorsque le texte figure sur des sites tiers : descriptions de fabricants reprises par tous les revendeurs, communiqués de presse publiés sur plusieurs portails ou page copiée d'un concurrent.
Google évalue les pages une par une. Lorsque le moteur de recherche rencontre plusieurs versions identiques, il les regroupe et en choisit une comme version principale. Les autres sont rarement affichées.
Un exemple du quotidien d'une PME
Une entreprise de sanitaire de Winterthour fait construire un nouveau site. Le développeur le configure pour qu'il fonctionne avec et sans «www», sans rediriger une variante vers l'autre. De plus, chaque adresse existe avec et sans barre oblique finale. Chaque page existe donc en quatre exemplaires.
Après quelques semaines, des messages apparaissent dans la Search Console : « Doublon, Google a choisi une autre page canonique. » Le classement pour « Sanitär Winterthur » fluctue, car les liens des annuaires pointent tantôt vers une variante, tantôt vers l'autre. Une redirection vers une seule forme résout le problème en quelques semaines.
Pourquoi c'est important pour votre entreprise
Le contenu dupliqué ne coûte pas directement des positions, mais il disperse la force de votre site. Chaque lien et chaque signal se répartit sur plusieurs adresses au lieu d'une seule. Google doit en plus décider quelle version est la bonne, et cette décision ne va pas toujours dans votre sens : parfois, c'est la variante sans images ou celle avec l'ancien titre qui s'affiche.
La solution repose sur trois outils : des redirections pour les variantes techniques, une balise canonical qui désigne l'adresse préférée, et des textes originaux à la place de descriptions reprises telles quelles. La page sur les contenus dupliqués montre quelle mesure convient dans quel cas.
Idées reçues fréquentes
Beaucoup craignent une « pénalité pour contenu dupliqué ». Google a expliqué à plusieurs reprises qu'elle n'existe pas sous cette forme ; seuls les contenus copiés intentionnellement et à grande échelle relèvent des règles anti-spam. Seconde erreur : croire que des citations ou un paragraphe tiré d'une source constituent déjà du contenu dupliqué. Ce n'est pas le cas, tant que le reste de la page est original.
Questions fréquentes
Google pénalise-t-il le contenu dupliqué ?
Google indique que le contenu dupliqué ne déclenche pas de pénalité en soi, tant qu'il n'a pas été créé dans une intention de tromper. Le moteur de recherche regroupe les versions et en affiche une. Le problème n'est pas la pénalité, mais le fait que vous ne contrôlez pas quelle version apparaît.
Le texte d'un fabricant sur ma page produit compte-t-il comme contenu dupliqué ?
Oui, si le même texte figure sur des dizaines de pages de revendeurs. Google privilégiera alors le plus souvent la page du fabricant ou le plus grand revendeur. Une description originale, avec votre expérience du produit, résout le problème.
Les traductions sont-elles du contenu dupliqué ?
Non. Une version allemande et une version française d'un même texte sont considérées comme des contenus différents. Elles devraient toutefois être reliées par hreflang, afin que Google comprenne leur lien.